今年 618 大促开启后，京东、抖音、美团三大平台相继发布首日战报。京东百大品牌成交额同比增长超 5 倍，新商家数量同比增长超 62%；抖音消费券带动成交额破亿元的商家数量同比增长 325%，超 15 万达人带货成交额同比增长 5 倍；美团首日整体成交额同比增长 2 倍，酒类整体增长超 18 倍。

京东首次实现全场景、全产业 AI 融合，覆盖零售、物流、外卖等 3000 多个场景。数字人 JoyStreamer 开播商家同比增长 6 倍，带货成交额突破 7000 万元；JoyMarketing 交互营销平台交互总量达 2200 万人次；AI 客服‘京小智’服务超百万商家，服务量同比增长 14 倍。京东‘春晓计划’ 5.0 版本推动 2026 年第一季度新上架 GMV 同比增长近 40%。京东全球售平台成交额同比翻番，摄影摄像、美妆香水、运动装备、零食特产等品类增长超 300%，宇树机器人成交额同比增长 271%，iPhone 首分钟成交额破亿。

抖音商城延续内容驱动逻辑，搜索成交额破千万元的商家同比增长超 161%，店播成交额破千万元商家同比增长 78%，短视频成交额破千万元商家同比增长 100%。MCN 机构遥望科技开播 6 天内单小时最高 GMV 超 710 万元，48 个单链接破百万元，总单量 109 万单。

美团闪购首日整体成交额同比增长 2 倍，白酒 12 小时成交额破 3 亿元、同比增长 70 倍，啤酒首日销量近千万瓶。大润发、沃尔玛成交额增长 2 倍，屈臣氏、孩子王成交额翻倍，零食有鸣增长 5 倍，3C 家电与奶粉均实现翻倍增长。

战报反映三大趋势：其一，商家经营重心从‘以价换量’转向‘保住利润’，约七成受访品牌将净利润率列为一号 KPI；其二，AI 从营销概念落地为增长引擎，京东嵌入 3000 多个场景，抖音 AIGC 生成 4000 万字文案覆盖超 100 万商家，美团‘问小团’ AI 搜索助手强化本地生活需求匹配；其三，大促逻辑由‘抢流量’转向‘抢效率’，京东当日达、美团 30 分钟即时配送、抖音内容精准匹配共同构成效率竞争新范式。平台补贴退坡、规则简化、战线拉长等表象，指向供应链效率与服务体验的核心比拼。

专家指出，即时零售业态拓展了 618 价值纵深，推动大促从‘补贴线上’向‘提振线下消费’演进。商家回归品质与品牌建设，AI 成为可验证的效率工具，线上线下融合正使大促回归‘满足真实需求’本质。

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