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这两天，麻阳这个湘西小县因为张雪再次出圈了。

10 月 25 日，张雪机车的创始人张雪骑着自研改装的摩托车 MX450 在家乡麻阳锦江的水面上风驰电掣，如履平地一样骑了 40.74 公里。

这一里程刷新了改装摩托在开阔水域行驶最远的吉尼斯世界纪录。吉尼斯官方认证团队现场做了见证，并且给张雪颁发了吉尼斯纪录。国内各大媒体进行了现场的报道和直播。

一起被直播的，并不只是张雪创吉尼斯世界纪录的水上骑摩托，还有张雪与家乡麻阳的互动花絮。

张雪刚和县委书记认了兄弟，后脚起哄就把县委书记扔下了水，他自己也跳到了水里。县委书记不仅没生一点气，反而觉得挺好玩，接住了这个玩笑。

在现场，张雪提出来借助自己直播的流量给麻阳特产插播个广告，被县委书记婉拒，说插播广告大家看了烦，张雪就是麻阳最好的广告。

真诚、热闹的现场氛围，不摆架子、亲切随和的父母官，麻阳随着这次张雪这次挑战登上社交媒体的流量榜。

这所名不见经传的湘西小县城，在名气大增的同时，瞬间获得了全国人民的好感。社交媒体的评论区，不少人表示要去这个湘西小县看一看，体验下当地的风土民情。

张雪成为了麻阳的名片，更难能可贵的是麻阳打开了正确借助名人流量的方式。

在张雪出名之前，麻阳本身也有自己的特色牌，它是国内首批中国冰糖橙之都，并且被称为世界长寿之乡，麻阳的龙舟赛传承了 800 多年，麻阳古法红糖的制作技艺被列入了湖南省非物质文化遗产名录。

这些麻阳的特色牌，之前一直都是散的，并没有形成这个湘西小县独特的标签，更不能让它火出圈。

张雪火了之后，麻阳迅速将张雪的个人 IP 升级为了城市 IP，张雪被授予了麻阳龙舟推广大使的身份。县文旅迅速调整了定位，要把机车和文旅结合起来，打造机车 + 文旅新 IP。

麻阳规划了机车骑行路线，召集全国的机车爱好者。每年的龙舟文化节，机车 + 龙舟一起联动，落地龙舟、皮划艇、机车这些类别的体育赛事。麻阳的古法红糖因为张雪的带货被卖断货。

为了配套张雪的 IP，麻阳规划的龙舟精品旅游路线里，增设了张雪机车打卡点、跟着冠军游麻阳旅游攻略，把非遗红糖产业、甘蔗乡村等原有资源串联在一起。

张雪的名人效应，机车 + 龙舟的热烈赛事，特色的农文旅配套，麻阳搭建起来了自己极具竞争力的县域文旅产业基建和品牌。

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不是每个县都有一个类似张雪这样的名人，但是麻阳打造县域文旅品牌的公式，非常值得全国其他县域去借鉴。

它的公式很简单。

就是找到一个流量的撬动点，然后围绕这个流量点，把整个县的特产、文化、民宿、餐饮、生活体验串联成完整的县域文旅产业链。

当下县域文旅正在迎来它泼天富贵的时代。

这几年，全国旅游热门目的地发生了变化，奔县游称为众多年轻人选择的旅游方式。

根据去哪儿网的数据，今年中秋国庆假期县城酒店的预定热度同比增长了 35%，平台的用户在中秋国庆假期预定了上千个县城的酒店。

去县城旅游的旅客，一半以上打卡了至少 2 个县城，平均游玩的天数超过 5 天。

美团也发布了一个县域经济消费的报告，今年上半年县域游客实现了两位数的增长。游客消费占到了县域整体消费的比例接近 30%。

在去年，县域旅游市场体量首次超越城市板块，接待人次高达 45.6 亿，占了全国旅游总人次的 54.3%。

现在人们对旅行的追求，已经不止是走马观花式的去景点打卡，而是想要慢下来，去一个和日常生活节奏不同的地方体验当地独具特色的生活方式。

去赶赶当地的早市，吃吃早餐，打卡下当地人常吃的店，看看当地的特色景点，感受慢下来的本地烟火。

这种近两年兴起的生活体验感的旅游，是县域经济遇到的巨大需求风口。也是接下来县域经济的新增长点。

国家也从政策和顶层设计上给到了县域文旅消费以支持。

今年 7 月 6 日，《旅游强国建设 " 十五五 " 规划》中就明确提到，发展县域旅游，培养出来一批旅游名县。县域旅游作为一个单独的地理空间，被纳入到最高层级文旅规划的战略里。

8 月份，商务部等 9 个部门专门发布了《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》又再次提到县域要打造独具特色的消费场景。

对于县域经济发展文旅产业来说，是要风口有风口，需求有需求，要政策有政策，差的就是思路和方法了。

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每个县肯定都想抓住这波经济转型的风口，但是在执行中困境很多。

全国总共有 1800 多个县域，你怎么样从这 1800 多个县域中胜出，吸引更多的流量和游客。

↑不同省份县域发展情况

资料来源：美团数据、大众点评 POI 数据、县域统计年鉴

作为更下沉的经济单元，县域单元这几年都穷。很多县城的体制内人员的工资都需要靠三保资金来支付，从哪儿再搞出钱来发展县域旅游这个第二增长点。

就拿搞流量这件事来说，在宣传经费、投流费用上，县城的文旅宣传费用根本没有办法和省市级去比拼。

还有如何寻找出来自己的差异点，和全国其他县域形成明显的区隔。有了流量之后，如何把短期的流量变成长期可经营的文旅关键点。

这些困境，具体而真实。麻阳其实提供了一个很好的解决思路。

我把这个思路称之为巧妇妙做少米之炊。

它可以分为三步走策略。

第一步是不要自己硬造流量，要想办法找到自己已有的流量，借势流量点。

像麻阳借势张雪，贵州榕江借势村超，阿勒泰借势电视剧《我的阿勒泰》，发掘已有的流量店，形成流量的入口。

第二步，是围绕着流量点，串联起当地的风土民情，特产特色，规划好旅游的节点和线路。

第三步，是升级和完善当地的文旅基建和管理系统。

文旅的导视系统、专线的旅游大巴，旅游线路的开通、民宿体系的打造、摊位餐点的管理……

再加上特色节点的打造，就形成了县域文旅的一套体系。

麻阳的思路，是花小钱办大事的县域文旅发展模式。

未来哪个县域能够用花小钱的方式搭建起来独具特色的文旅系统，哪个县域就更容易从 1800 多个县域中胜出。

泼天的富贵，最终只属于少数的县域文旅。

THE END

来源：米宅（ID：MizhaiPlus） 

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