2026 四川文创周于成都天府国际会议中心隆重启幕，国内头部 IP 设计师杰森・白受邀出席行业主题分享，围绕传统生肖 IP 的当代转化、文化内核与商业落地，直抒行业思考，拆解生肖 IP 设计的底层精髓，为本土传统文化 IP 的创新发展带来极具实践价值的观点输出。

作为国内深耕原创 IP 近二十年的潮流动漫艺术家，杰森・白创作版图覆盖潮玩、文博文创、环保 IP、生肖灵兽系列等多元赛道，打造出兔公爵、possible 可可和能能、弹小胖、朕的潮代等诸多国民级原创 IP，擅长把厚重的东方文化符号，用简约国际化的卡通语言完成现代表达，实现文化价值、审美表达与市场商业的三者平衡。在本次四川文创周 IP 产业论坛现场，谈及十二生肖这一中国人刻在血脉里的文化符号，杰森・白坦言，生肖 IP 看似素材遍地，实则是文创设计里一块很难啃下的硬骨头。" 很多生肖设计，容易陷入两个极端：要么照搬老纹样，陈旧老气，年轻人不愿买单；要么一味追求潮流酷炫，丢掉生肖本身的文化根脉，只剩下一张卡通外壳。生肖 IP 不是简单画十二只动物，它是中国人的生命图腾，每一个属相背后，都藏着民族的性格隐喻、美好期许与千年民俗记忆，这才是设计的灵魂。"

在他的生肖灵兽系列创作实践中，他坚持不做符号的简单复刻。溯源古玉、壁画、传统民俗里的神兽气韵，再结合当代年轻人的审美习惯重塑形象。飞龙取材红山玉龙的古朴风骨，不做张牙舞爪的传统猛兽；生肖马突出奔腾跨越的精神意象，寓意冲破困境奔赴新程；生肖羊跳出温顺小绵羊固有印象，塑造敢闯敢拼的领头羊气质；金鸡刻画昂首一鸣惊人的自信姿态。每一个生肖形象，既有传统文脉溯源，又赋予当代人的精神寄托，让古老属相可以适配首饰、潮玩、城市文创、文旅周边等多元消费场景。

谈及本次四川文创周所见巴蜀 IP 生态，杰森・白认为四川拥有得天独厚的文化宝库，熊猫、古蜀文明、巴蜀民俗，和十二生肖同属于中华传统文化 IP 矩阵，二者的创作逻辑高度相通。" 巴蜀文创给全国做出很好示范，文化资源不能锁在博物馆，要转化为现代人愿意佩戴、愿意把玩、愿意收藏的消费品。生肖 IP 亦是同理，文化传承不是守旧，传承是活化。"

他直言当下行业普遍误区：不少团队做生肖文创，只盯着节日节点，把生肖当成一年一度的限时流量道具。" 真正有生命力的生肖 IP，绝不是过年才拿出来的应景图案。生肖关联每个人的出生记忆、家庭情感，它具备全年可消费、可共情的情感基础。设计师要挖掘属相背后的人格、故事、精神寓意，而不是只停留在过年红包、年画的表层应用。只有注入情感内核，IP 才能跳出节日周期，实现长线授权与持续变现。"

在设计技法层面，杰森・白分享了自己总结的生肖 IP 三大设计精髓。第一，守根：抓文化内核，而非照搬外形。 吃透生肖对应的民俗典故、精神寓意，把精神气质放在第一位，外形可以现代化重构，但文化精神不能跑偏。第二，转译：东方内核，国际化视觉。 用简洁流畅的造型语言，弱化复杂繁复的旧纹饰，兼顾潮玩、饰品、城市礼品、衍生品开发的落地可行性，兼顾国内受众与对外文化输出，做到老少皆宜，跨圈层接受。第三，赋情：把生肖变成人的情感载体。 生肖和每个普通人息息相关，寄托祝福、亲情、自我期许。让形象可以承载当代人的情绪，消费者才会产生情感共鸣，愿意为 IP 买单，IP 才会拥有长久生命力。

面对国潮持续火热的行业现状，杰森・白也冷静提醒文创从业者，国潮不等于元素堆砌。" 不要把传统纹样简单贴在产品上就叫国风文创。生肖 IP 设计考验的，是设计师对传统文化的理解深度，以及对当代消费市场的洞察能力。传统是土壤，创意是雨露，商业是养分，三者缺一不可。"

立足天府之国的文创盛会，杰森・白也表达了对本土传统文化 IP 未来的期许。十二生肖，是属于全体中国人的超级文化 IP 富矿。期待更多设计师沉下心挖掘传统文化，拒绝快餐式的流量设计，让古老生肖走出年画古籍，化身潮玩、首饰、城市礼物，走进当代年轻人的日常生活，让中华千年生肖文化，在新时代持续焕发全新活力。