问界此次与杭州网球公开赛合作的背后，是对品牌基因与网球运动特质的深刻洞察。

撰文丨 CJR

责编丨 DAN

设计丨 PinZow

9 月的杭州，奥体中心 " 小莲花 " 吸引了全球的目光。2026 问界杭州网球公开赛于 9 月 29 日圆满落幕，选手梅德维德夫夺冠。在颁奖典礼上，赛力斯汽车董事长张正萍为冠军选手颁奖并合影 , 共同定格了中国新豪华与世界级赛事同场闪耀的历史瞬间。

本届赛事，问界作为独家赞助商，除了提供一流的用车服务，还把赛事开幕前的抽签仪式和问界新车交付仪式，都放在了杭州滨江问界用户中心举行，向全球宾朋展现中国新豪华的科技魅力。

从 " 小莲花 " 赛场的赛事官方指定用车亮相，到抽签仪式扎根问界用户中心，再到新车交付与赛事核心环节的深度绑定，与这场顶级职业赛事的深度合作，正在为问界打开品牌向上的全新增长空间。

1

赛事联动的创新玩法：把仪式搬进用户中心

问界此次与杭州网球公开赛合作的背后，是对品牌基因与网球运动特质的深刻洞察。

首先，网球一直被认为是 " 四大贵族 " 运动之一，它的优雅与热烈吸引了无数观众。也正因如此，网球历来是高端品牌青睐的舞台——从劳力士、保时捷到奔驰，众多强调品位与理性的品牌，都与网球保持着深度链接。

并且，网球爱好者群体，以其进取、高知、追求品质生活的特点，与问界的目标用户画像高度重合。通过与 2026 杭州网球公开赛的合作，问界以网球为媒介，与用户进一步建立了深层次的情感连接。

这次活动最值得行业关注的细节，是问界把原本应该在赛事场馆举办的抽签仪式，完全放在了用户中心这个非赛事场景里。显然，问界把抽签、嘉宾接待、新车品鉴、车主交付全部放在同一个空间里完成，相当于把品牌的核心服务阵地直接变成了赛事的 " 官方会客厅 "，让到店提车的用户见证杭网的重要瞬间。

对于当天到店提车的问界新车主来说，自己人生中的重要提车时刻，恰好和顶级职业网球赛事的抽签仪式同场进行，这份专属的仪式感，是常规门店交车永远无法提供的体验。而对参与赛事的球员和嘉宾，通过这次实地体验，也拥有了对中国智能汽车新豪华品牌的直观认知。

可以说，这次把杭网抽签仪式搬进用户中心，只是问界新品牌周期的一个开始。未来随着更多类似的用户活动、专属体验在全国专网门店落地，问界正在构建的，早已不是一个单纯的汽车销售服务网络，而是一个属于中国新豪华品牌的生活方式共同体。

2

赛场内外皆主场，市场表现印证价值认可

2026 问界杭州网球公开赛是 ATP 中国赛季的揭幕战，世界顶尖选手选手悉数亮相。比赛期间，全新一代问界 M9 成为赛事官方指定用车，这一安排不仅是产品性能的展示，更是品牌技术实力的全方位体现。

在赛事服务场景中，全新一代问界 M9 的 " 鲲鹏展翼 " 设计语言将中式美学与现代设计融为一体，成为了赛场外的视觉焦点；而其舱内有效空间 3685mm，配合二排总统空间、三个零重力座椅及 18 点位按摩功能，也让嘉宾在往返赛场途中尽享奢华舒适。这种将东方审美与实用功能完美融合的豪华表达，与高端人群对生活品质的追求形成了强烈契合，从而精准传递了问界的品牌价值。

赛场之外，问界 M9 的市场表现同样亮眼。自上市以来，问界 M9 累计交付已突破 30 万辆。其中，全新一代问界 M9 开启交付 12 周，累计交付突破 3 万辆，连续 3 个月稳居 50 万元以上 SUV 销量第一，充分印证了用户对其产品价值的高度认可。

2026 年 7 月，问界以 41.52 万元交易均价高居榜首，大幅领先传统豪华品牌，这组数据标志着中国品牌在高端 SUV 市场实现了对传统豪华阵营的有效突破。

截至目前，问界累计用户已突破 120 万，在品牌发展信心、净推荐值、质量表现、保值率、口碑等核心维度，拿下多项行业第一。如此快速攀升的保有量和强劲的发展势头，与其产品在杭网赛事中的出色表现形成有力呼应。这说明，真正的产品力既能经得起顶级赛事的严苛检验，也能在日常用车场景中获得用户的普遍认可。

问界和杭州网球公开赛的合作意味着，中国新豪华品牌已经不再需要依附传统豪华品牌定义的规则，去证明自己的高端属性。问界用实力证明，新豪华不需要靠百年历史的徽标背书，而是另辟蹊径，靠极致的科技体验，靠坚持 " 与用户共创新豪华 "，同样能站在世界级赛事的核心舞台上，获得全球高净值人群的认可。

3

120 万用户基本盘之上：从赛事赞助到品牌生态

如今，120 万用户的认可已经成为问界最坚固的品牌护城河。当其他品牌还在为短期销量冲刺营销节点时，问界已经用体育赛事作为新的连接点，把产品交付、服务体验、品牌理念与赛事 IP 拧合成完整的价值链条。

问界的行动，恰恰证明了在新豪华时代，品牌和用户的关系不再是 " 我卖你买 " 的交易关系，而是长期共生的共建关系。

问界的 " 共生共建 " 模式，从根本上重构了品牌和用户的连接方式。它没有把用户当成产品的终点，而是把他们变成了品牌从研发到服务全链路的参与者。回头看问界的发展历程，坚持 " 与用户共创新豪华 "，早已贯穿在问界从产品研发到服务落地的每一个环节里。

行业首创的 " 用户在工厂验收交付 " 模式；通过线上社区、线下用户活动持续收集用户反馈；用高频的 OTA 升级响应用户诉求，到 " 智享服务到家 " 的上门维保体系，每一项服务规则的调整，背后都有大量用户的参与。这些长期坚持的行动，最终转化为实打实的用户口碑：问界品牌拿下 J.D.Power2026 中国新能源豪华品牌口碑第一，问界成为高净值人群绕不开的豪华出行之选。

这场杭州网球公开赛之所以让人印象深刻，不仅因为选手们的精彩表现，更在于问界与赛事之间的双向赋能。当赛场的掌声响起，这份掌声将不仅属于夺冠的选手，更属于在世界舞台上不断进阶的中国豪华新能源汽车品牌。

【本文仅为作者个人观点，不代表 My 车轱辘立场】

选车｜国庆出游，小米澎程 N90、问界 M9 等 "9 系 " 大车谁更有面子？

华为放手，问界的方向盘交到赛力斯手里

行业丨 5 月销量前十车型：零跑 A10 狂追吉利星愿，问界 M6 强势领跑 25 万级赛道