从复古拨盘到紧凑机身设计，富士胶片始终把重心放在一件事上：摄影本身就该是有趣的体验。这套市场策略初见成效，富士胶片在日本相机市场的排名一路走高。

今年夏初，出货数据显示，富士胶片凭借全品类相机销量跻身日本市场前三，超过尼康，排在老牌厂商佳能、索尼之后。单看微单品类，前三名依旧是佳能、索尼、尼康。如果把紧凑型相机和爆款机型 X100VI 一并算进去，富士就能跻身整体榜单前三。

亮眼的数据背后，是一套清晰的市场策略。富士胶片企业副总裁松本晃二接受日媒采访时表示，富士侧重摄影体验的产品策略正在见效。松本晃二提到，不同地区的用户，对摄影体验产生共鸣的切入点各不相同。

用户画像，年轻化且女性用户占比可观

这次采访也披露了富士的核心用户画像。X 系列用户里，30 岁及以下人群占比超过七成，女性用户约占四成。相机厂商一般很少按人群属性公开这类数据。不过，年轻群体确实带动了近几年的多轮相机热潮。老款数码卡片机回温、无屏相机走红，背后主力都是年轻爱好者。

2011 年战略转型，放弃像素竞赛转向体验优先

按采访中的说法，富士胶片在 2011 年启动转型，确立以摄影体验为核心的产品思路，不再参与当时行业盛行的像素竞赛和价格战。也正是在这一年，初代富士 X100 正式发布。X100 系列直到 X100V 才在社交平台大火，但品牌转型的转折点，在当时就已经埋下。

现款 X100VI 正是这套策略的集中体现。它把 APS-C 画幅传感器装进小巧机身，配上手感出众的复古拨盘，还有独特的混合取景器，电子取景器和光学取景器共存，同时兼顾现代与传统两种拍摄感受。

线下活动传递拍摄乐趣，让手机用户感受摄影的别样趣味

这套策略的另一部分，是落地各类线下体验活动。富士介绍，不少来参加活动的人，之前只用手机拍照。不少参与者体验后感慨，从没想过用专业相机拍照，会这么有乐趣。

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