来源：环球市场播报

美国银行在 Meta 举行 Connect 2026 大会后继续给予公司 " 买入 " 评级，并维持 810 美元目标价。该行认为，Meta 新推出的个人 AI 助手 Muse 正在成为公司消费级 AI 战略的核心产品，随着 Muse 逐步接入 Meta 现有应用、智能眼镜以及购物和旅行等第三方服务，其商业化路径也开始变得更加清晰。

Meta 首席执行官马克 · 扎克伯格在 Connect 2026 主题演讲中重点介绍了 Muse，并将其视为公司推动 " 个人智能 " 普及的重要一步。公司表示，Muse 推出后已经获得较强的初期消费者使用反馈，下一阶段则准备把这一 AI 助手扩大到更多产品和实际消费场景。

Muse 开始连接购物、旅行等外部服务

Meta 此次公布了 Muse 的一批重要合作伙伴，包括沃尔玛、百思买、Shopify、Expedia 和 Instacart。这些合作意味着，Muse 未来不只是回答问题或生成内容，而是可能直接帮助用户完成商品搜索、购物、旅行预订和生活服务等操作。

对于 Meta 而言，这一步非常重要。过去公司的核心商业模式主要依赖 Facebook 和 Instagram 广告，而个人 AI 助手如果能够直接介入用户交易过程，就可能形成广告之外的新收入来源。

例如，用户可以通过 Muse 寻找商品、比较选择，并进一步完成购买。随着接入的商家和服务平台增加，Meta 能够把 AI 助手从信息入口进一步变成交易入口。

Meta 计划通过交易抽成实现 Muse 商业化

Meta 已经明确 Muse 未来的一项主要变现方式，即对通过 AI 助手完成的交易收取一定比例的佣金。

目前公司尚未正式设定具体抽成比例，但商业模式已经基本确定：当 Muse 帮助用户完成购物或其他商业交易时，Meta 从交易中获得一定收入。

这使 Muse 的商业化逻辑与传统数字广告有所不同。广告业务依赖企业为流量和曝光付费，而 Muse 则有机会直接参与最终交易并从成交额中分成。

如果未来大量商品购买、旅行预订以及本地生活服务开始通过 AI 助手完成，交易抽成可能成为 Meta 新的收入来源之一。

美国银行预计 Muse 将覆盖 Meta 全部产品

美国银行预计，Meta 最终会把 Muse 整合进旗下所有主要产品，而不是把它作为一个独立 AI 应用运行。

这意味着 Facebook、Instagram、WhatsApp 以及其他 Meta 服务都可能逐步接入 Muse，让用户在已有产品中直接使用个人 AI 助手。

这种分发能力是 Meta 的重要优势。公司已经拥有规模庞大的全球用户群，因此不需要从零开始为 Muse 寻找用户，而可以直接利用现有社交和通信产品推动 AI 助手普及。

如果 Muse 能够在不同 Meta 应用之间共享用户偏好和上下文，其功能也可能从普通聊天工具进一步发展成更个性化的个人助手。

智能眼镜可能补上 Meta 硬件缺失的一环

美国银行特别关注 Muse 与硬件的结合，认为 AI 助手可能为 Meta 智能眼镜提供此前一直缺少的核心功能。

Meta 正在把 Muse 接入智能眼镜，使用户可以通过语音使用 AI 完成通信、运动和购物等任务。

相比手机应用，智能眼镜需要更自然、更即时的人机交互方式，而语音驱动的个人 AI 助手恰好可以承担这一角色。例如，用户无需拿出手机，就可以直接询问眼前商品、获得信息或执行操作。

因此，Muse 对于 Meta 硬件业务的意义可能不只是增加一个新功能，而是为智能眼镜提供更加明确的使用场景。如果 AI 助手能够成为智能眼镜的主要交互入口，长期投入的硬件平台也可能获得更完整的产品逻辑。

从 AI 功能转向完整的消费入口

美国银行看好 Meta 的关键，在于 Muse 正在从单一 AI 产品逐步发展成连接 Meta 软件、硬件和商业服务的平台。

一端是 Facebook、Instagram 等现有应用提供的庞大用户入口，另一端是智能眼镜等设备，中间则由 Muse 承担个人 AI 交互层。再通过沃尔玛、Shopify、Expedia 和 Instacart 等合作伙伴，Meta 可以进一步把 AI 交互延伸到真实交易。

这意味着 Meta 消费级 AI 战略的商业路径正在形成一个更完整的闭环：用户通过 Meta 产品接触 Muse，Muse 理解用户需求并连接外部服务，最终帮助用户完成交易，Meta 再从交易过程中获得佣金。

美国银行因此继续给予 Meta" 买入 " 评级和 810 美元目标价。其核心判断并不只是 Muse 能够增加用户使用时长，而是个人 AI 助手有机会成为 Meta 新的商业入口，并进一步提高公司现有社交平台和硬件生态的价值。