9 月 16 日，佳能在北京发布了全画幅专微相机 EOS R8 Mark II。发布会后，佳能三位高管接受了媒体群访，就中国市场判断、产品设计思路、定价策略、技术取舍与镜头搭配等话题回答了媒体提问。

本次受访者有：

佳能（中国）有限公司副董事长兼首席运营官 高木幹雄（中）

佳能（中国）有限公司高级副总裁 平野英治（右）

佳能（中国）有限公司影像信息商务统括本部经理 岛田正太（左）

高木幹雄：我是今年 4 月来到中国履新的，此后走访了很多地方。南边去了广州和深圳，中原地区去了郑州，往北到过哈尔滨、长春、大连和沈阳，后面还去了武汉，重庆、成都等地也都进行了走访。每到一处，我都会深入了解当地市场情况，与用户和合作伙伴进行交流，了解目前工作中存在哪些问题，以及如何推动业务实现更好的发展。对我而言，与用户和合作伙伴在一线开展交流非常有意义，也有助于我思考如何进一步做好佳能（中国）的运营工作。

在刚才的致辞中，我也特别强调了这一点。目前，中国有一个变化趋势非常明显，就是从过去的硬件产品转向内容、体验和情感。

我在 18 年前，也就是 2008 年北京奥运会举办之前离开了中国。当时，中国各地都在大规模开展建设，基础设施建设如火如荼，硬件不断完善中，可以说是强化硬实力的时代；但对于其中所承载的内容，还没有给予充分重视。这次回来后，硬件自不必说，我发现中国已经进入了一个更加追求内容与内在价值的时代，可以说人们的理念已经发生了转变。我感觉，佳能恰恰在这个方面有很多可以做的事情。

例如，乘坐高铁出差时，可以感受到列车时速达到 350 公里，这令人印象深刻。从车窗向外望去，沿途满眼绿色，让人感到十分舒畅，中国的环境真的是太棒了。

Q：请问平野英治先生，目前市场上存在一些不太乐观的论调，认为国内数码相机市场增长趋势有所放缓。请问佳能在开拓国内市场、激发消费活力方面进行了哪些尝试和努力？

平野英治：谢谢您的提问。您刚才提到的一些不太乐观的观点，我们也有所了解。当前，包括 3C 产品在内的消费电子市场竞争确实变得越来越激烈。大家可以看到，即便在这样的情况下，包括本月在内，仍有很多厂商竞相发布新品。这也说明，中国消费市场依然具有很大的潜力。

在这样的背景下，佳能进一步加大了倾听用户声音的力度，以诚意满足用户需求。今天大家参加的新品发布会，也体现了这一点。例如，今年除了今天发布的 EOS R8 Mark II 之外，我们还推出了 EOS R6 V，这是一款专注于视频创作的相机，上市后也获得了很好的市场反响。此外，今年恰逢佳能 PowerShot 系列小型数码相机诞生 30 周年，我们专门推出了 PowerShot G7 X Mark III 限量版机型，产品一经推出便受到了广大用户的欢迎。

除了刚才介绍的相机机身，佳能还拥有非常丰富的镜头产品线，并不断推出新款镜头扩充产品矩阵。例如，能够实现 190 ° 圆形视角的 L 级鱼眼变焦镜头 RF7-14mm F2.8-3.5 L FISHEYE STM，以及超远摄定焦镜头 RF1200mm F8 L IS USM。可以说，从超广角到超远摄，佳能都提供了非常丰富的镜头选择。

另外，在昨天的镜头分享会上，我们还向大家介绍了电影伺服镜头 CN30 × 40 IAS J/P1。这款镜头的最长焦距达到了 1200mm，启用 1.5 倍内置增距镜后，最长焦距可扩展至 1800mm。对于拍摄野鸟、野生动物、自然生态乃至体育赛事的摄影师而言，这款性能强大的镜头，无疑能够成为帮助他们创作优秀作品的利器。

您还问到，佳能将采取哪些措施激发消费活力。从相机市场营销和推广的角度来看，当前相机购买热潮确实有所放缓。但另一方面，我们也看到，中国拥有约 3 亿年轻群体，同时女性用户中也蕴含着大量潜在需求，还有规模庞大的 " 金色盛年 " 群体。这些群体对摄影都非常感兴趣。我们将重点关注这些群体，为他们提供更多接触和体验佳能相机的机会，使其了解佳能相机的魅力，以此进一步扩大摄影爱好者群体。

Q：请问岛田正太先生，此前不断有消息称佳能将推出 " 复古机 "，国内摄影爱好者对此也非常期待。今年年初，我们在 CP+ 上看到了原型机。此次发布的 EOS R8 Mark II 采用了全新的设计，但从官方表述来看，佳能并未将其定义为 " 复古机 "。请问佳能此次的设计策略和思路是什么？EOS R8 Mark II 在外观和握持体验方面的升级，是基于哪些用户调研结果作出的？

岛田正太：佳能今天能够向大家发布新产品 EOS R8 Mark II，是一件令人高兴的事情。您提到，很多摄影用户都非常期待佳能推出复古相机，我们确实了解这一需求。

正如您所说，这次推出的新款相机采用了别具一格的设计，但与大家此前所期待的佳能复古相机仍有所不同。大家今天看到的 EOS R8 Mark II 采用了简洁现代、以平面为基础的设计。之所以作出这样的设计调整，一方面是为了进一步丰富佳能相机的产品线，另一方面也是基于对众多相机用户声音的倾听。

与其将它称为一款复古相机，不如将其理解为一款设计更加简洁、富有现代感的相机。佳能拥有悠久的相机研发历史，在每一个时代，我们都会紧扣时代脉搏和发展趋势，推出符合当时用户需求的产品。

在研发这款相机的过程中，我们并没有以此前某一款特定机型为蓝本进行模仿。不过，大家可能也注意到了，佳能此前曾推出过 EOS 650，这款相机在设计上很有特点，例如采用了斜切轮廓设计。从某种意义上来说，EOS R8 Mark II 的设计也从 EOS 650 上获得了一定的灵感和启发。

您还问到，我们在设计这款相机时是否开展了用户调研。佳能内部确实进行了充分调研，不仅调查了中国用户的喜好，也同步在全球范围内了解不同用户的偏好。除了定量调研之外，我们还会通过听取意见等方式开展定性调查。当然，具体的调研数据目前不便向各位公开。但可以说明的是，我们会对调研获取的数据以及收集到的用户意见进行综合分析和研判，并将其反馈到各款相机的研发工作中。

另外需要补充说明一点：这款相机简洁且富有现代感，并不意味着佳能其他相机不够简洁或缺乏现代感。我们在研发每一款相机时，都会根据其产品特点进行最适合的设计。刚才也反复提到，佳能拥有非常丰富的产品线，因此无论是相机还是镜头，都会采用多样化的设计。我们希望通过多样化的设计和不同规格的产品，满足用户个性化、多元化的需求。

最后再补充一点。对于此前在 CP+ 上展示的概念机型，以及大家所期待的复古相机，我们知道摄影爱好者有着强烈的需求。未来，我们也会在产品设计和研发过程中充分考虑这一点，努力满足大家的期待。

Q：请问一下平野英治先生，我们看到这款相机 EOS R8 Mark II 在海外的售价算下来差不多 12000 多人民币，在中国定出 9999 元，是非常有吸引力的价格。佳能（中国）如何争取到中国市场有这样一个低廉的价格？如何平衡佳能在中国市场的销售和在全球的价格？

平野英治：谢谢您的提问。首先您谈到 9999 的价格是非常具有吸引力的，感谢您的认可和肯定。在此之前，我们多次举行过发布会，每次都会涉及到价格。我们认为在中国市场定价方面考虑两个因素：第一，中国市场是非常有潜力的市场；第二，对于佳能来说，中国市场也是非常重要的、具有战略意义的市场。

佳能的产品在中国也得到了广大用户的热烈追捧，而且从销售层面来看，中国市场在佳能全球相机销售中的占比也在不断攀升。谈到这款佳能 EOS R8 Mark II 的推出，也是考虑到中国现在的出行旅游热度很高，在旅游过程之中，一个小巧高性能的相机无疑是很好的伙伴。而 EOS R8 Mark II 正好具有这几个特点，用三个关键词来说是 " 好拍、好看、好上手 "。正因为如此，我们认为这款相机和中国目前的需求是非常契合的，有望在中国取得非常好的业绩，对此我们充满期待，把它作为一个战略性的产品来对待，并通过说服佳能总部来确定了这样的价格。

您也谈到如何平衡中国和全球销售的关系，是否会对其他地区造成影响。我们的想法其实很简单，就是要在中国卖好这个相机，优先在中国市场进行销售，所以也没有其他特别的担心。在此，也希望您能够上手买一台。

Q：请问高木幹雄先生。从企业保持长期增长的层面，您看到中国还有哪些机遇？佳能的经营目标是怎样的？有什么新的经营举措可以和我们分享？

高木幹雄：谢谢您的问题。确实，谈到经营不是一件容易的事情，但是我们在确立经营目标与举措的时候，首先要考虑到中国政府的大政方针。2026 年是中国 " 十五五 " 开局之年，中国政府提出要大力提振消费，而且也在着力推动文化、旅游、艺术、体育、教育等各领域的发展。佳能将顺应中国政府的政策方向，面向这些领域，推出过硬的、让中国消费者满意的产品，同时强化自己的服务，打造让消费者放心满意的消费环境。

其实在此之前，我有比较长的时间是在墨西哥和加拿大等地工作，在这方面有深刻的体会。作为企业来说，不应该仅仅满足于把硬件产品销售出去，而更应该把重点放在如何能够让客户真正获得内心的满意，绽放出发自内心的笑容。所以赢得用户真心的喜爱和满意，是更为重要的。

我一直提倡一个关键词叫 Image Wonderland（影像乐园），通过打造影像乐园来实现刚才所提到的目标。在中国市场，我希望朝着这个方向继续努力，但是仍然有很多需要进一步加大力度的地方。我们会以影像乐园的营造作为关键词，围绕文化、旅游、艺术、体育和教育等领域，提供让消费者喜爱的产品、服务和体验，贡献我们的力量，赢得消费者的信任，获得消费者内心的满意，从而让消费者绽放出快乐的笑容。这项工作仍然处于刚刚起步的阶段，希望借助大家的力量，我们一起来打造影像乐园。

在体育赛事方面，大家知道爱知 · 名古屋正在举行亚运会，佳能是官方合作伙伴，我们也对体育赛事非常关注，希望与大家共同努力，让包括本届亚运会在内的各项体育赛事取得圆满成功。我由衷期待中国选手，以及日本选手和其他各国的选手能够发挥水平，取得佳绩，赢得亚运会的圆满成功，也请各位多支持，谢谢。

Q：请问岛田正太先生，轻量化机身与无机身防抖之间的矛盾一直都是大家所集中反馈的问题。这次佳能 EOS R8 Mark II 具备了协同防抖，在研发过程中如何平衡防抖模块的体积控制、防抖性能的表现与机身重量之间的关系？

岛田正太：谢谢您。确实，在上一代机型 EOS R8 推出时，有声音反映其缺乏机身防抖，希望搭载这一功能。这次顺应这一呼声推出的 EOS R8 Mark II，既具备机身防抖，也可以通过机身与镜头之间的协同防抖取得更好的防抖效果，性能得到提升。

如何平衡小巧玲珑与性能之间的关系，我们在两方面做了努力。一是在硬件零部件单元方面做得更加小巧精致，具体来说包括机身防抖单元和快门单元，比以前进行了更加紧凑小型化的处理。当然，仅仅靠对零部件或者单元进行小型化处理，在这样小的机身里面要完美实现防抖功能的配置，还是存在困难的。因此，在零部件小型化的同时，我们也对机身内部的布局进行了优化调整。可以说，设计师付出了巨大的努力，最终在灵巧的机身之上实现了很好的机身防抖功能。

岛田正太：我们认为，决定相机性能的不仅仅是它所搭载的图像传感器的像素数本身，而是根据产品理念及对新功能的支持需求，针对性地对传感器、处理器及各类硬件进行优化调校，最终决定每个组成部分最优的配置是什么。

您提到，这款产品的传感器像素确实与之前某款产品一致。对此，我先介绍一下一款相机的设计开发流程是如何企划的：要根据所要面向的对象，思考什么样的传感器最合适、什么样的图像处理器最合适、什么样的器件单元最合适，再把这些组合在一起进行优化、调整，最终才能形成您所看到的产品。

佳能 EOS R8 Mark II 的定位是追求高感光，同时追求高速连拍的性能，同时实现这两个方面，是这款相机在性能上的重要追求。从我们发布的数据可以看到，这款相机在高感光方面能够达到 ISO 102400；电子快门模式下最高约 40 张 / 秒。能够实现这样一个两方面兼顾的性能，说明无论是图像传感器的选择还是图像处理器的选择都是非常合适的。

从我个人来看，这款机型是兼顾平衡了各方面性能的优秀机型，希望大家都能拥有它。

平野英治：刚才您谈到日经相关报道的内容，说明大家对此非常关注，我们非常感谢。

除了您谈到相机这个数字之外，截至 2025 年 10 月，佳能 RF/EF 系列镜头，即用于 EOS 系列相机的可交换式镜头，累计产量已达到 1.7 亿支，这也刷新了可换镜相机镜头的全球产量记录。

今天开场时，高木副董事长在致辞中也提到，从 2003 年到 2025 年，佳能在全球可换镜数码相机市场已经连续 23 年保持市场占有率首位。这也反映出佳能的产品得到了包括中国用户在内的全球广大用户的青睐和喜爱，佳能对此感到十分自豪。

这次我们针对全画幅市场推出了 EOS R8 Mark II，它的前一代机型 EOS R8 在中国市场也深受用户喜爱。这次我们进行了升级，推出了佳能 EOS R8 Mark II，并在刚才的发布会上介绍了其主要功能。比如，前代机型佳能 EOS R8 没有机身防抖，这次根据广大用户的需求，我们搭载了机身防抖；另外，现在大家在拍摄时经常喜欢用色彩滤镜来营造氛围，我们这次也丰富了色彩滤镜的选择；同时，大家也看到佳能 EOS R8 Mark II 采用了焕然一新的外观设计。这款新机型，是我们基于众多消费者的呼声，进行各方面调整优化后所诞生的。我们对 EOS R8 Mark II 充满自信，也相信会有更多用户拥有它、使用它。

确实正如您所说的那样，市场竞争也是特别激烈的，但是这款 EOS R8 Mark II 从性能规格来说很有魅力。同时，刚才各位也特意提到这款机型的价格也具有吸引力和竞争力，所以我们对这款相机能够在激烈的市场竞争之中脱颖而出充满自信。

Q：请问岛田正太先生，佳能 EOS R8 Mark II 的价格非常惊喜，针对这款全画幅微单，佳能的 RF 镜头群是否有高性价比的镜头与之匹配？对于 EOS R8 Mark II 这台相机，您推荐 RF 镜头群里面哪些镜头与它搭配，以发挥它更大的机身优势？

岛田正太：谢谢您的问题。确实正如您所说的那样，对于摄影来说，相机和镜头就像车子的两个车轮一样，缺一不可，相辅相成。我本人也认为镜头对于相机来说是十分重要的。

佳能已经推出了 67 款 RF 卡口镜头，如果借助转接环的话，所有 EF 的镜头也是可以使用的。既然您提出这个问题，我就如何为 EOS R8 Mark II 选择更合适的镜头，做几个推荐。

首先需要说明的是，这次我们除了裸机之外还有套机，套机搭配了 RF24-105mm F4-7.1 IS STM 镜头，把这两者结合起来使用，对于大多数的摄影场景都是可以满足的。

除此之外，我想把手上这支镜头推荐给大家—— RF28mm F2.8 STM。大家可以看到，这支镜头非常小巧玲珑，与 EOS R8 Mark II 相配合可以说是相得益彰。因为机身本身就很小巧，配上这样小巧的镜头，就更加显得玲珑小巧。这样的组合便于携带，在我们日常生活包括街拍都是非常适合的，带上这样一个组合出门，您遇到的各种场景都可以随手记录下来。

接下来想给大家推荐的是 RF24-240mm F4-6.3 IS USM 镜头，它有比较长的焦距。如果您出门旅游只能带一支镜头，我推荐您带这支 RF24-240mm F4-6.3 IS USM，有它的话，出门之后的摄影需求是能够得到满足的。

另外需要说明的是，这款 EOS R8 Mark II 是全画幅相机，性能非常强大，所以除了日常拍摄之外，拍鸟、航空摄影也都是可以使用的。这种情况下，我可以推荐大家使用超远摄变焦镜头。如果具体要推荐一款的话，RF100-400mm F5.6-8 IS USM 应该是不二之选，它的自动对焦功能也非常强大，我强烈推荐给大家。如果您有更高的追求、有更好照片的需求，也可以选择红圈的镜头 RF100-500mm F4.5-7.1 L IS USM，这也是完全可以的。如果您专注于拍人像肖像，去年我们推出的 RF45mm F1.2 这款镜头是可以考虑的。

具体来说，这次我们推出的 EOS R8 Mark II 是战略性定价，价格非常亲民。您可以联想到我们去年推出的 RF45mm F1.2 STM，它是非常大的光圈，这种情况之下价格也是非常亲民的，因此可以把两个亲民价格的产品组合在一起加以使用。

最后给大家推荐的是 RF50mm F1.8 STM 镜头。如果您初次选一个定焦的镜头，我推荐您选择这款入门级的定焦镜头。顺便说一下，RF50mm F1.8 STM 在佳能镜头群里也是知名度非常之高的，也是销量非常高的一款产品。其实从 EF 的时代起，RF50mm F1.8 STM 就特别受广大用户的喜爱，所以不光是全画幅用户，包括 APS-C 用户也是对此情有独钟的。

顺便给大家介绍一下，昨天我们举办了一场使用 RF50mm F1.8 镜头进行的创作大赛，看到大家呈现的作品，有很多都是十分吸引人的，这个结果也证明了这款镜头的魅力。作为佳能公司来说，还是强烈建议各位摄影爱好者多备一些镜头。刚才所提到的 RF50mm F1.8 STM，表现力非常出色，能够让您的拍摄领域得到很大的拓展。从这个意义上来说，希望大家能够匹配更多镜头，带着自己的镜头去拍出更好的照片。佳能推出的所有镜头产品都是为了满足各位需求，今后我们也会认真倾听用户的心声，推出更多让用户满意、为他们所用的产品。

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