来源：环球市场播报

瑞士运动品牌 On 昂跑签下法国球星基利安 · 姆巴佩，后者将作为合作伙伴参与足球产品开发并担任品牌代言人。此举标志着 On 昂跑向长期由耐克和阿迪达斯主导的足球市场发起挑战。

On 昂跑在声明中表示，将为这位 27 岁的射手配备新设计的足球鞋，把 Lightspray 制鞋技术进一步应用于足球产品。姆巴佩目前已成为世界杯历史上进球最多的球员，也是皇家马德里的核心球员，此前一直代言耐克。

消息公布后，On 昂跑股价在美股盘前一度大涨 7.4%。耐克下跌 0.6%，阿迪达斯在法兰克福市场的跌幅也大致相当。

On 昂跑还聘请法国前国脚和英超阿森纳队前球星蒂埃里 · 亨利担任足球业务总监，双方合作的财务条款未予披露。

这家由罗杰 · 费德勒支持的公司自 2010 年成立以来迅速发展，从跑鞋起家，随后扩展至网球、训练和户外运动等领域。公司还在推动服装业务增长，涵盖运动和生活方式产品。On 昂跑计划下周二举行投资者日，预计届时将公布未来几年的财务目标。

足球长期以来一直是全球最受欢迎的运动，近年来与足球相关的生活方式和时尚产品市场也不断扩大，阿迪达斯、耐克和彪马等品牌均在这一领域布局。今夏世界杯期间，这些品牌销售大幅增长，其赞助球队的球衣受到追捧。

与跑步市场相比，近年来足球领域受到所谓挑战者品牌的冲击较小。在跑鞋市场，On 昂跑和 Hoka 等新兴品牌凭借创新产品不断扩大市场份额。New Balance 和 Skechers 在进入足球市场方面取得一些进展，其中 Skechers 赞助了效力于拜仁慕尼黑的英格兰球星哈里 · 凯恩。