蓝鲸新闻 9 月 16 日讯（记者 朱欣悦）9 月 16 日，有市场消息称，泸州老窖高端产品国窖 1573 打款价从 910 元 / 瓶，降低至 840 元 / 瓶引发关注。

泸州老窖长期对国窖 1573 执行严格的挺价策略，渠道管控以 " 守价盘 " 著称，董事长刘淼自 2023 年营销会提出 " 绝不以价格换销量、绝不以窜货换发展 "，到 2025 年底股东会明确 " 坚持不降价、稳价格的量价策略，拒绝牺牲品牌价值换取短期销量 "，再到 2026 年 6 月股东大会把 " 控量挺价 " 定为 " 未来 3 — 5 年兑现长期竞争力 " 的战略抉择，价格刚性底线被市场公认。也正因如此，此次传闻才格外引人注目。

蓝鲸新闻从渠道方面了解到，此次不是直接调整渠道价格，只是 " 到店 " 福利配额奖励，促进开箱动销：开箱越多，奖励越大，不开箱，则没有奖励。核心还是在双节期间促进动销。

白酒行业分析师肖竹青对蓝鲸新闻记者表示，市场把 " 开箱奖励折算 " 误读成 " 打款价下调 "，本质是对国窖 1573 挺价底线的应激反应。双节是白酒动销关键窗口，名酒面临回款与库存双重压力，泸州老窖用 " 前置返利 + 开箱挂钩 " 代替直接降价，既保住 910 元打款价的名义价盘、不给竞品和黄牛做空空间，又把渠道利润与真实开瓶绑定，避免奖励变成二次窜货的货源。这种 " 价盘不动、利润前置、动销考核 " 的玩法，是当前头部名酒在行业调整期控量保价的典型操作。短期看缓解了双节回款焦虑，长期看则考验国窖 1573 在千元价格带的需求韧性，若消费端开瓶率起不来，前置奖励只会把库存从经销商仓库搬到终端货架，治标不治本。