2026 年 2 月，格莱美颁奖礼现场。

当朴彩英和布鲁诺 · 马尔斯一起走上开场舞台的那一刻，台下坐着的泰勒 · 斯威夫特、碧昂丝、Lady Gaga 这些超级大腕儿，全都站起来鼓掌。这姑娘创造了一个历史——她是格莱美史上第一个登台表演的 K-pop 女 solo 艺人，而且那天在后台，她前前后后收到了五次集体鼓掌致敬。那首《APT.》，还一口气拿下了年度制作、年度歌曲和最佳流行合作表演三项提名，虽说最终没把小金人捧回家，但能站上那个舞台本身就已经是无数歌手一辈子够不着的高度了。

就是这样一个站在全球音乐金字塔尖上的人，最近干了一件让国内奶茶圈集体瞳孔地震的事儿——她拒绝了一份报价大约 100 亿韩元、折合人民币 5500 万的中国奶茶品牌广告代言邀约。

消息是 9 月 3 号传出来的，说朴彩英回绝了某知名品牌的天价提案。网友们一听这数字就炸了，地毯式搜索之后把矛头齐刷刷指向了霸王茶姬。结果隔天就有知情人士站出来泼冷水：网传品牌是霸王茶姬的消息不属实，纯属大家猜偏了。

猜偏了不要紧，关键是问题还在那儿摆着——究竟是谁家这么舍得砸钱？更重要的是，面对这么大一摞钞票，朴彩英到底是怎么做到硬生生忍住不心动的？

答案可能就藏在另一个同样被拒的项目里。据爆料，朴彩英最近不仅推了奶茶代言，还有一个跟某香槟品牌合作的项目也吹了。双方前前后后沟通了将近一年，准备推出一款印有她名字的 Ros é 特别版香槟，连产品方向都聊透了，结果到了最后关头，就因为成品瓶身的设计没达到她心里的标准，这事儿说停就停了，一年的努力直接翻篇。

看到这儿是不是有点意外？香槟项目的瓶身设计不合审美，她一票否决；奶茶代言不管报价多高，她也照样婉拒。这不是钱的事儿，这姑娘拒绝的是跟自己不匹配的东西。

过去大家老说艺人红了以后就飘了、耍大牌，可朴彩英这事儿还真不能这么简单粗暴地贴标签。2024 年《APT.》火遍全球之后，她的身份早就不只是 BLACKPINK 里的那个 Ros é 了。一个能凭个人作品拿下格莱美三项提名、在全球最大音乐舞台上开场表演的人，手里的筹码早就从单纯的流量变现变成了审美和话语权的双重主导。以前是品牌挑艺人，觉得谁火谁带货就砸钱；现在轮到艺人挑品牌了，得看你整体的调性、设计细节、审美逻辑，能不能匹配上我现在的定位。如果连香槟酒瓶长什么样这种细节都过不了她这关，那 5500 万在她眼里，可能真就只是一张空头支票，数字再大也打动不了人。

说完了艺人的角度，咱再来看看品牌的处境。明知可能被拒，为什么还有人愿意捧着一大捆钞票往上冲？这背后其实藏着新茶饮行业集体焦虑的大背景。

2026 年上半年，蜜雪集团、古茗、霸王茶姬、沪上阿姨、茶百道、奈雪的茶这六家上市新茶饮企业的成绩单全出来了。六家加起来上半年营收 367.83 亿元，看着规模不小，但再仔细一扒拉就发现不对劲了。整个行业的增速已经从前几年的百分之二三十掉到了大约百分之九，增量空间越来越窄。蜜雪集团虽然以 152 亿的营收稳坐头把交椅，但利润反而下滑了 14.7%，增收不增利；奈雪的茶还在亏损，上半年经调整净亏损差不多 9700 万。霸王茶姬营收同比增长只有 3.5%，可以说基本停在那儿了。

蛋糕就这么大，分蛋糕的人却越来越多，还个个饿得眼睛发绿。卷完产品口味，卷价格补贴，价格战打到没利润空间了，那就只能卷代言人、卷明星效应。今年 6 月，益禾堂创立 14 年来头一回找代言人，直接官宣王源为全球代言人，主推薄荷系列，首周营业额就破了 1.6 亿；8 月古茗签下了时代少年团，七个人组团代言，合作期一年；沪上阿姨更猛，上半年接连官宣鞠婧祎和田曦薇两位全球代言人，配合好几场跨界营销，恨不得把热搜焊在自家品牌上。

但有一个细节特别耐人寻味。有茶饮加盟商私下吐槽，说品牌官宣代言人的头几天，门店日营业额确实涨了百分之二十左右，看着挺热闹，结果还不到一个星期，数据就蔫儿回去了，跟什么都没发生过一样。这说明什么？说明消费者对这种明星代言的套路已经有点疲劳了。大家都在找顶流、抢排面，谁的嗓门大谁就能抢到那一瞬间的目光，可问题是，这道目光能在你身上停留多久？一天？三天？还是一周？流量争夺的边际效益正在肉眼可见地递减，这才是品牌花 5500 万去赌一个顶级艺人的真实动机——不是不知道贵，而是实在没别的牌可打了。

再说回霸王茶姬。虽然这次辟谣说涉事品牌不是它，但它跟 K-pop 艺人的缘分可没断。今年 3 月，霸王茶姬在印尼巴厘岛开新店，专门请了少女时代的成员孝渊过来站台造势。这说明中国茶饮品牌借 K-pop 明星搞海外营销，早就不是新鲜事了。只不过通常情况下，这种合作的量级远远到不了 5500 万这个恐怖数字。这一次之所以闹得满城风雨，核心就在于报价太离谱，大大超出了行业惯例，让人不得不感叹，有些品牌是真的豁出去了，不惜代价只想赌一把大的。

可豪赌真的能赢吗？朴彩英用一个香槟瓶身的审美标准，就直接否掉了耗时一年的合作项目，顺手还把 5500 万的奶茶代言也挡在了门外。这说明当艺人的职业高度和全球影响力达到一定程度之后，品牌那套砸钱换曝光的老逻辑，在她面前已经不好使了。

说到底，朴彩英这一拒，表面上看是个人审美和品牌调性之间的错位，实际上却是行业权力格局反转的一个缩影。当一个人站上格莱美的舞台，品牌的天价合约就从过去的恩赐变成了一道选择题，选项还不止一个，不合心意直接划掉，毫不含糊。

对于中国新茶饮行业来说，与其把 5500 万押在一个代言人的短期热度上，不如冷静下来想想，怎么在供应链、单店盈利、产品差异化这些硬功夫上多花心思。霸王茶姬在海外市场的门店已经开到 399 家，海外商品交易总额同比增长超过 114%，靠的可不是哪次韩星站台带来的瞬时流量，而是实打实的运营底盘和产品力。

流量总会退潮，审美却有门槛。当格莱美的光芒照进商业谈判桌，天价代言这事儿，还真不是有钱就能搞定的。

# 谈谈 #