全国 2.6 亿 95 后直接把七夕玩成送礼狂欢节。主打年轻人的得物，七夕礼物相关搜索量同比猛涨 63%，日均 34 万人主动搜七夕礼物，送礼热情直接拉满。

往年七夕基本都是男生主动送礼，今年风向彻底反转，「女送男」订单量首次反超「男送女」。男女送礼的差别更是反差感拉满：女生下单频次更高，男生送礼则更舍得砸预算，男生送礼客单价 723 元，足足是女生的 1.3 倍。

每一笔年轻人的送礼订单，藏着他们真实的情绪诉求与情感选择，更是品牌抓住增长的流量密码。

一、" 女送男 " 订单首次反超，七夕不再全靠男生买单

一直以来，七夕的传统都是 " 男生为女生买单 "。但 2026 年七夕，完成了反转：" 女送男 " 订单占比高出 " 男送女 "30%，搜索 " 七夕礼物送男生 " 同比增长 154%。

这次反超背后，其实是男女送礼逻辑的分化。女生的订单量比男生多出 2 成；但 男生一旦出手，更愿意下本——女性礼赠客单价 550 元，男性礼赠客单价 723 元，是女性的 1.3 倍。女生赢在 " 买得多 "，用高频表达用心；男生赢在 " 舍得花 "，用高额证明爱意。两者并不矛盾，反而共同构成了七夕礼赠的完整图景。

推动这股潮流的，首先是年轻人。七夕礼赠用户中，25 岁以下占 55%，比非礼赠人群集中了 10 个百分点；19-35 岁合计占 81%，年轻化特征非常明显。

二、七夕送礼越来越 " 野 "，连这都买情侣同款

传统七夕过往常是 " 一方赠予、一方收下 " 的单向送礼模式， 而今年运动户外、鞋服热销 TOP100 榜单彻底刷新消费趋势：榜单内近半数爆款均为男女同款、情侣成套系列。头部户外品牌表现极具代表性，始祖鸟今年诞生 3 款七夕百万级爆款，其中 2 款均为 Beta Jacket 男女通穿同系列，成套购入、情侣搭配下单占比持续走高；昂跑、Alo Yoga 等中性运动品牌情侣套装订单同步暴涨，适配徒步、健身、日常通勤、城市打卡等各类双人出行场景。

三、香水、睡衣爆火出圈，七夕礼物怎么越来越 " 私密 " 了？

今年七夕，香水效应正在爆发—— Top100 热销商品中，香水上榜数是 2025 年的 2.6 倍。超 30% 的用户首选香水，尤其女生送男生时，香水是绝对主力。YSL、SK-II 七夕销售额是平销期 20 倍以上，YSL 香水 6 倍以上。

服装品类也在悄悄换轨： 服装热销 Top100 中，44% 为内衣及睡衣。维密跑出 3 款百万单品，同比增长 235%，日均万人购买。睡衣正在从功能性居家单品，变成年轻人表达亲密与关怀的情感型礼物。

四、黄金订单暴涨 163%：年轻人的浪漫，主打一个人间清醒

送金首饰，是这届年轻人最清醒的浪漫——既想 " 但愿人长久 "，又想 " 黄金不贬值 "。

黄金品类今年七夕的数据令人侧目： 寓意款黄金同比增长三位数，老凤祥 " 四叶草 " 吊坠 +172%，老庙黄金 " 岁岁平安 " 碎碎冰戒指 +163%，中国黄金莫比乌斯环戒指 +100%。老庙、老凤祥、中国黄金均实现双位数增长。

更耐人寻味的对比是： 年轻人对于婚恋更松弛了，但却格外愿意送黄金；一段感情或许充满未知，但黄金自带稳定价值不会缩水。这届年轻人不拒绝浪漫，但浪漫必须经得起 " 保值 " 和 " 寓意 " 的双重检验。

五、年轻人送礼也卷科技排面，3C 数码新品凭什么成七夕 " 顶流 "？

选择数码新品送礼，成为传递情绪价值的核心载体。七夕热销 TOP10 榜单近半数席位被数码新品占据：iPhone 17 Pro Max 以 8777 元客单价、329 万销售额登顶榜单，大疆 Pocket 4、Apple Watch Series 11 紧随其后，富士 instax mini13、小米手环 10 等便携影像、智能穿戴设备同步热销。

六、1790 万人参与明星互动玩法，年轻人靠 " 偶像同款 " 搞定七夕礼

传统送礼常常陷入 " 猜喜好 " 的尴尬，但年轻人找到了最稳妥、最懂对方的浪漫表达方式 —— 追星式送礼。 比起盲目挑选通用礼盒，明星同款、偶像联名好物自带圈层认同与情感偏好，是年轻人最高效的 " 懂你式礼赠 "。

依托年轻圈层优势，得物 联合 23 家品牌，携手迪丽热巴、龚俊、赵露思等热门艺人上线 「得物星宇宙」专题活动，将明星互动玩法与明星同款礼盒深度绑定，打造专属七夕仪式感。活动累计 1790 万人次参与互动，七夕礼赠期间相关商品 销量突破 15 万单。

追星早已不止是个人爱好，更成为了稳定、高转化的送礼赛道。

七夕的生意密码：从单纯选礼品，到读懂年轻人情感需求

从得物男女送礼 TOP 榜单，能清晰看到两性截然不同的选购偏好：男生赠礼更偏爱轻奢包袋、黄金项链、居家睡衣；女生给男生挑选礼物，则集中在剃须刀、腕表、户外冲锋衣、男士护肤四大品类。

同时在消费细节上存在显著差异： 女性送礼用户更倾向选择成套礼盒、支持刻字定制的商品，该消费倾向比男性高出 6%。

今年七夕，得物 App 通过 " 登峰计划 " 等专项扶持机制，与商家共享增长红利。参与登峰计划的品牌已跑出亮眼战绩 ：谷雨、毛戈平、usmile 等品牌实现超 5 倍爆发式增长，大疆 GMV 同比增长超 3 倍。