安踏前品牌 CEO 徐阳于 2026 年 8 月 18 日在飞往洛杉矶的航班上发朋友圈首度回应离职，确认因家人留学将迁居美国，而他所立下的安踏主品牌高增长目标未能兑现，是外界解读其离职的核心原因之一。

一、业绩目标与现实的落差是离职的核心背景

高调立下军令状：徐阳 2023 年接手安踏主品牌 CEO 时，曾定下 2023 至 2026 年流水年复合增长 10% 至 15%、2026 年单品牌营收达 600 亿元，并放言 " 三年内在中国超过耐克 "。

实际增速远不及预期：2025 年安踏主品牌营收为 347.5 亿元，同比仅增长 3.7%，较 2024 年的 10.6% 大幅下滑，也远低于集团整体 13.3% 的增速；主品牌毛利率和经营利润率也出现双降。

经营利润被 FILA 反超：2025 财年 FILA 经营利润达 74 亿元，反超安踏品牌的 72 亿元，主品牌增长乏力在集团内部形成明显对比。

二、改革举措与大众基本盘的错配

激进的高端化试验：徐阳将始祖鸟高端直营打法复制到安踏主品牌，拆分业务单元并密集孵化 " 超级安踏 ""SV"" 安踏冠军 " 等多种新店型，试图将品牌带入核心商圈与潮流地标。

资源错配导致增速放缓：业内分析认为，这套借鉴高端品牌的打法，与安踏庞大的加盟渠道和大众基本盘存在根本性资源错配，是导致主品牌增速下降的主要原因之一。

部分新业态受阻：其中 SV 巅峰期门店超 60 家，因连续亏损被叫停拓店计划，部分门店关停；" 超级安踏 " 也未完成快速开店目标。

三、离职时间线与官方口径

辞任与代理交接：2026 年 7 月 15 日，徐阳以 " 家庭原因 " 辞任安踏品牌 CEO，由集团联席 CEO 赖世贤代理该职。

高空中的官宣：8 月 18 日，徐阳在从香港飞往洛杉矶的航班起飞一小时后发朋友圈，称因家人留学原因离职，将陪伴家人迁居美国洛杉矶，且 " 没有安排任何一场道别，是因为辜负信任的愧疚和不愿示人的软弱 "。

业绩压力与家庭因素叠加：多位分析人士认为，官方 " 家庭原因 " 说是体面表述，主品牌改革受挫与业绩未交卷是底层压力，家人留学是触发因素，两件事并不冲突。

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