1 号出海 · 第 392 篇

偶然点进一个艺人主页，乐队合影、巡演照片、社交媒体链接，看着挺像那么回事。结果翻了一圈发现，这个人是不存在的 AI 艺人，这算不算欺骗？Spotify 的答案是：算。Spotify 将正式向这类 AI 艺人「宣战」，用「AI 人格」标签将其身份公之于众，并剥夺其算法推荐的「流量特权」。只不过，Spotify 一边与 AI 艺人划清界限，一边却忙着用 AI 帮用户聊天、做歌、当 DJ。

随着 AI 时代对 Spotify 的冲击进一步加剧，这家流媒体服务商在与 AI 劣质内容创作者的斗争中划下了一条明确界限。

Spotify 表示，从 9 月中旬开始，Spotify 将为看起来缺乏人类特质的艺人资料贴上「AI 人格」（AI Persona）标签。这些标识将出现在艺人的个人资料页、搜索标签以及播放列表中他们的名字旁边，带有此类标签的个人资料将被排除在公司宝贵的算法推荐体系之外。Spotify 允许艺人主动申报其个人资料为「AI 人格」，未申报的将由平台人工审核员使用自有 AI 工具审核后，自行贴上标签。

图源   Spotify

此举旨在应对近年来泛滥成灾的虚假 AI 生成账户。推出「AI 人格」标签之前，Spotify 已于今年 4 月为人类艺人增加了「经 Spotify 认证」的标签，随后还推出了新工具帮助听众查看艺人在歌曲中如何使用 AI，了解每位署名艺人对歌曲的具体贡献。

尽管 Spotify 对 AI 劣质内容采取了行动，包括禁止未经授权的声音模仿和过滤大规模上传的垃圾内容，但它也在积极融入这项新技术。上个月，它推出了一项类似 ChatGPT 的功能，用户可以通过对话式 AI 助手来确定想听的内容。此外，它还推出 AI DJ，与环球音乐集团签订授权协议，让粉丝能够使用 AI 对部分歌曲进行混音或翻唱。

Spotify 此举乍看是一场捍卫真实性的正义之战。但细想一下，这场「人格」战远比表面复杂。

矛盾恰恰藏在 Spotify 自己手里。一边给 AI 艺人贴标签、断流量，一边却大张旗鼓地推出 AI 聊天助手、AI DJ，还拉着环球音乐、华纳、索尼合作开发「负责任的 AI 产品」。

更深层的问题在于：这场「宣战」到底在保护谁？平台说是在保护听众免受欺骗，可如果一首歌好听，听众真的在乎创作者是人是机吗？还是说，Spotify 真正介意的，是 AI 艺人绕过了传统唱片工业的层层壁垒，直接进入了它的流量池？当 AI 音乐从工具变成创作者，流媒体平台赖以运转的版权体系和利益分配规则就开始松动。

图源   Variety

贴标签、断推荐，与其说是道德层面的拨乱反正，不如说是一场商业层面的防御战。如果有一天，AI 生成的音乐在质量上不输人类，甚至更好，Spotify 还会坚持今天的立场吗？

译者｜何鑫

编辑｜分味

文章来源｜Variety

原文作者｜Corbin Bolies

原文发布日｜2026.8.11/ 周二