（来源：云酒头条）

8 月 6 日，多地市场传出五粮液涨价消息。

多位四川、河南、河北、上海、山东经销商向云酒头条介绍，第八代五粮液批发价集体走高，单瓶价格涨幅约 30 元，箱酒涨幅超过 100 元。

进入 2026 年，部分白酒大单品提价、停货，备受市场关注。

飞天茅台在 i 茅台平台的零售价由 1499 元 / 瓶累计上调至 1639 元 / 瓶，每瓶上涨 140 元；内参宣布提价 30 元 / 瓶并暂停发货；李渡酒业在山东、江西停止部分产品招商，部分产品停供……高盛也发布研报称，白酒行业 " 最困难阶段 " 已经过去，白酒市场利好不断。

行业发展看龙头。2026 年下半年，茅台、五粮液价格双双向上，传递出哪些信号？

市场政策收紧，五粮液批价上行

调研中多位酒商表示，近期第八代五粮液价格上涨，并非厂家直接提高出厂价，而是市场政策收紧，包括取消部分补贴，间接推高渠道成本，导致批发价上涨。

成都酒商张总分析，2026 年第八代五粮液部分返利和补贴收紧，商家拿货成本被动抬高，为了维持渠道利润，批发价格随之上涨。

五粮液批发价格上升，是否影响市场销量？

" 五粮液作为浓香龙头，价格关系品牌形象。" 在四川省婚庆行业协会副会长、喜酒专业委员会副主任、" 喜 9 酒网 " 创始人吴奇看来，第八代五粮液涨价数十元，对于高端消费需求的影响很小，在各种适配场景的销量也并未受到影响，其在京东等主流电商平台官方标价稳定，终端真实成交价并未出现明显波动。

有酒业人士认为，第八代五粮液涨价，是厂家在行业调整期为修复渠道利润、重塑价格体系而采取的举措，也传递出对市场未来的信心。

市场已现回暖信号？

2026 年 3 月和 7 月，贵州茅台两次在 i 茅台提价，飞天茅台单瓶涨幅 140 元；8 月五粮液价格上涨，叠加名酒去库存、区域强势品牌暂停招商供货，白酒行业回暖信号正由点及面传导。

6 月，高盛发布专题研究报告，从 " 供应端加速出清 "" 关键品种批价企稳 "" 现金流重回复苏轨道 "" 资本支出周期有望托底 " 四个方面，认为中国白酒行业 " 最困难的阶段已经过去 "，行业整体进入 " 筑底 "。

7 月，李渡酒业宣布山东、江西市场部分产品停止招商，不接纳新商，暂停部分产品供货。这意味着公司市场扩张从 " 拓网点 " 转向 " 深耕提效益 "：厂家主动控制供给，加速渠道去库存、稳定价格体系、修复经销商利润空间，同时集中资源服务现有合作伙伴，维护市场秩序。

酒鬼酒也在近期答投资者问时表示，公司湖南市场 " 扫雷行动 " 已取得阶段性成效，库存稳步消化；省外样板市场深耕正在有序推进中，经销商结构将按质量动态优化；公司下半年将持续深化 BC 联动模式，聚焦宴席与开瓶扫码，努力提升产品动销。

酒业进入调整期后，" 库存高企 "" 价格倒挂 "" 利润菲薄 " 等问题在一定程度上得到缓解。尤其是白酒龙头提价，释放出较为明确的市场修复信号。

全面回暖还是 K 型分化？

与此同时，也有投行研报和业内专家坦言，行业最艰难的去库存阶段过去，并不意味着酒业即将全面回暖。

高盛研报指出，白酒行业整体 " 筑底 " 并非 " 反转 "，在行业整体承压大背景下，机会将高度集中在头部及资产负债表率先改善的区域龙头，高盛将古井贡酒、今世缘的评级上调至 " 买入 "，并维持贵州茅台为板块首选，正是基于其在渠道健康度和区域需求上的相对优势。

由此看来，受社会环境、人口结构、消费习惯等长周期因素影响，此次白酒回暖更像 "K 型分化 "：行业龙头、名酒、区域强势品牌或将受益更多，中小酒企承压依旧。

在云酒 · 中国酒业品牌研究院高级研究员‌、‌观峰咨询首席顾问杨永华看来，‌行业即使回暖，龙头及名酒有望率先走出低谷，中小酒企或继续量价下滑，二者共存。因为前者具备品牌、规模、资金、团队优势，后者缺乏足够 " 护城河 "，市场出现营收和利润向头部集中，两极分化明显普惠式繁荣再难出现。

多位酒业人士指出，2026 年中以来，白酒龙头提价与行业 " 筑底 " 更多依靠酒企在供给端收缩，主动推动批价修复。这种修复能否持续，仍需观察即将到来的中秋、国庆旺季能否带来实质性库存去化。

从这个意义看，即便白酒行业出现回暖，酒企仍要从 " 渠道为中心 " 转向 " 消费者为中心 "，酒商也要从 " 搬运工 " 积极转型为 " 服务商 "。坚持渠道变革、全面面向 C 端，才能为行业修复积累更稳固的基础。