2026 中国房地产品牌价值研究成果将于 9 月正式发布，点击此处咨询研究详情

2026 年以来，" 稳楼市 " 信号持续释放：3 月《政府工作报告》明确了 " 控增量、去库存、优供给 " 的政策方向，加速推进存量资产盘活，支持城市更新相关政策陆续出台。4.28 政治局会议定调 " 努力稳定房地产市场 "。另外，国务院国资委发布《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》指出：加强品牌战略制定，充分认识品牌战略是企业核心竞争战略，把品牌建设作为长期性、战略性重要任务。加强品牌传播管理，有效借助行业知名展会等平台，提升品牌知名度、美誉度。加强组织推动，中央企业要将品牌工作作为 " 一把手 " 工程，推进品牌建设专业化、体系化发展。在此背景下，房地产品牌企业聚焦打造 " 安全、舒适、绿色、智慧 " 的 " 好房子 " 产品，以产品筑牢品牌信誉；紧抓存量盘活、城市更新等新机遇，做好城市综合运营，深耕代建、住房租赁和商业轻资产运营等，沉淀口碑，将服务运营能力转化为品牌资产，提升品牌价值。新形势下，企业秉持品牌建设的长期主义，探索新发展模式，谋求高质量发展。

中国房地产 TOP10 研究组在总结 2004～2025 年研究经验的基础上，进一步完善了 2026 中国房地产品牌价值研究的方法体系，为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据，推动行业健康有序发展。经过半年多的研究，中国房地产 TOP10 研究组形成了 2026 中国房地产品牌价值研究成果，并将于 2026 年 9 月举办 "2026 中国房地产品牌价值研究成果发布会 "。

研究背景

中国房地产 TOP10 研究组自 2004 年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了二十三年。二十三年来，研究组深入挖掘优秀房地产企业品牌成功要素，积极探索中国房地产品牌可持续发展之路，研究成果受到社会各界广泛关注，对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。

中国房地产 TOP10 研究组在深入理解国家政策的基础上，针对中国房地产企业的整体发展状况，进一步完善了 2026 中国房地产品牌价值研究的方法体系，为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据，通过品牌价值的客观评价，彰显优秀企业的品牌发展成就、促进企业有效提升品牌建设水平，推动中国房地产行业健康有序发展。

方法体系

理论框架

数据复核

评价方法

在研究方法上，TOP10 研究组充分借鉴国内专家学者以及国外著名品牌价值评估机构 Interbrand 和 BrandFinance 的研究经验和操作实务，并结合中国宏观经济发展条件和房地产行业发展特点，基于现金流折现法（DCF：DiscountedCashFlow）和无形资产评估的理论方法，建立了一套实操性较强的研究体系，客观全面地评价中国房地产品牌价值。

历史成果

历年发布

中国房地产 TOP10 研究组连续第二十三年开展 " 中国房地产品牌价值研究 "，旨在通过品牌价值的客观评价彰显优秀企业的品牌发展成就、促进企业有效提升品牌建设水平，推动房地产行业健康有序发展。目前，中国房地产 TOP10 研究组正在组织开展 "2026 中国房地产品牌价值研究 "，对房地产开发企业、项目品牌进行消费者调查。

2026 中国房地产开发企业和项目品牌调查问卷

（全国篇）

2026 中国房地产开发企业和项目品牌调查问卷

（华北篇）

（西南篇）

（华东篇）

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