最近 LV 起诉网红奶茶品牌茉莉奶白的一审判决刷屏全网。苏州法院一审宣判茉莉奶白构成商标侵权，要求其赔偿 1030 万元，目前茉莉奶白已提起上诉，案件还未最终结案。这笔天价赔款，给所有做生意的老板狠狠上了一课。

与此同时浙江大学也冲上热搜，将校徽当中的求是鹰独立图形进行商标补充注册。很多网友误以为，浙大是看到茉莉奶白败诉之后，才急忙申请注册商标。事实并非如此，浙大早在去年 12 月就提交了商标申请，近期只是完成公示。

早前浙大只注册了完整的校徽商标，并没有单独保护求是鹰图案。不少商贩私自印制该老鹰形象，制作服饰、文创、零食牟利，借浙大名气收割流量，校方维权一直十分被动。本次浙大针对求是鹰图案，在餐饮、文旅、日用品等类目补充注册，补齐了知识产权漏洞，防止他人蹭名校热度。

两件独立的热点接连曝光，也提醒着普通创业者提高警惕。大部分开店做生意的人，都存在认知误区。觉得店名、Logo 只要自己设计出来，权益就归自己。但商标遵循注册在先原则。

倘若没有提前注册商标，门店走红之后，一旦被同行抢先注册品牌名称，多年经营的店铺只能被迫改名，前期投入全部付诸东流。如果自家设计的图案，和别人已注册的商标构成近似，就有可能像茉莉奶白一样，面临巨额赔偿。

还有不少经营者只注册主营行业商标。品牌出圈后，其他人能在别的品类盗用名字蹭流量。条件允许的情况下，文字和图形分开注册，优先保护主营类目，再布局防御性商标，同时登记版权，实现双重防护。

如今大品牌维权愈发严格，国家对知识产权的监管也在收紧。无论是街边小店、初创企业，还是短视频自媒体，都要提前规划商标布局。

千万不要抱有侥幸心理，等到被起诉赔付才追悔莫及。提前完善知识产权保护，守住自己辛苦打拼的成果，才是长久经营的根本。

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