特别说明：DataEye 研究院基于 DataEye 平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

行业动态

1、南山区 " 十五五 " 规划纲要全文发布，游戏电竞产业锚定千亿目标

近日《深圳市南山区国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》（以下简称《规划纲要》）正式公布，系统阐明了 " 十五五 " 时期南山经济社会发展的重点任务和行动路径。

《规划纲要》 明确提出要 提升游戏技术核心竞争力 ，鼓励企业开创 AI 游戏、剧情游戏等创新性玩法，培育一批精品游戏企业，聚集一批在游戏引擎、建模、动捕、渲染等领域的优质企业，壮大互联网平台影响力 。 在具体目标上，规划对游戏电竞产业设定了清晰的量化指标—— 到 2030 年，全区游戏电竞产业营收规模超 1000 亿元。为了实现这一目标， 《规划纲要》提出要推进游戏、动漫、设计、影视、音乐等产业一体化发展。——广东省游戏协会

2、6 月百强小游戏

DataEye 与引力引擎联合发布小游戏月榜。微信小游戏畅销榜 6 月榜统计数据显示：100 款入榜产品中，31 款排名上升，44 款排名下滑 ，4 款排名不变。 微信小游戏畅销榜头部阵营中，变化明显。 《永远的蔚蓝星球》登顶 榜首，《向僵尸开炮》升至第二。 天纵游戏 《西游降妖记》排名继续提升，冲入 TOP10，排名第 4 名。《QQ 经典农场》《我的花园世界》等排名有所下滑。—— DataEye

3、2026 年 6 月 171 个版号：腾讯、世纪华通、4399、畅游、成都趣丸在列！

国家新闻出版署刚刚公布了 6 月份国产网络游戏审批信息，共 163 款国产游戏获批。除此之外，还有 8 款进口网络游戏获批。其中，腾讯、世纪华通、4399、畅游、成都趣丸等公司获得版号。

买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量较上周有所增长。

2、游戏数

本周日均在投游戏数环比上周有所上升。

3、中重度素材投放 TO P

4、国内案例

三七互娱斗罗新游《斗罗大陆：传承》于 6 月 30 日上线，截至 7 月 3 日 15 时，其位居 iOS 免费榜 TOP17、畅销榜 TOP69 的位置。

5、海外案例

根据点点数据显示，VooDoo 旗下《Loop Sort》于去年底首次上架，期间经历约 6 个月调整周期，于上个月进入软启动期，目前累计下载已超 300 万。其中，《Loop Sort》在 5 月 22 日起，在日本市场排名处于连续多日显著上升。IAP 内购部分，《Loop Sort》IAP 营收已到达 230 万美金，其中付费过半来自美区用户，英国及德国贡献接近 20% 的 IAP 收入。

公关传播侧

1、杭州一小游戏登顶畅销榜

近日，杭州运程网络旗下《西游降妖记》登顶微信小游戏畅销榜。

2、《三国杀》登顶抖音小游戏畅销榜、苏州沁游《心跳陷落》登顶新游榜

7 月 3 日，《三国杀》登顶抖音小游戏畅销榜，榜单排名飙升 42 名；同时，苏州沁游旗下女性向小游戏《心跳陷落》登顶新游榜。—— ADX

3、《恋与深空》道歉

6 月 30 日晚， 《恋与深空》 制作组发布 " 给所有玩家的一封信 "，宣布取消新男主敖尹的上线与开发安排，并承诺未来永不推出新男主，团队全员将专注现有五位男主的长期陪伴体验。此前 " 引狼入室 " 台词、0731 实验编号等争议持续发酵，中华全国妇女联合会旗下《中国妇女报》连续刊文痛批剧情将私闯民宅浪漫化、戏谑女性安全，以及编号涉嫌影射侵华日军 731 部队。话题冲上微博热搜第一，官方同时发放 30 抽补偿。——《恋与深空》 制作组

4、祖龙《神不言》拿下了软著权

近日，根据中国版权保护中心公开信息，祖龙旗下 VVANNA 事业部的 UE5 女性向新作《代号：神不言》已完成软件著作权登记，登记公告中产品名为《神不言》。——中国版权保护中心

5、《永劫无间》将结束 Epic 平台运营，PC 渠道仅保留 Steam 与官服

在近日永劫无间五周年庆发布会上，网易《永劫无间》宣布了一项平台调整，游戏将于 2026 年 12 月 30 日正式从 Epic 商店 下架。Epic 商城将在 7 月 2 日周年庆版本上线后，关闭《永劫无间》的购买与下载通道。原 Epic 平台 国际服玩家账号将并入 Steam，国服玩家账号并入网易官服，官方同步开放了长达半年的账号迁移通道，所有游戏数据均可完整保留。——游戏新知

开测游戏

近期值得关注的新游：腾讯《失控进化》将于 7 月 9 日上线。同日，B 站《闪耀吧！噜咪》也上线。

厂商动向

1、米哈游！又成立 2 家公司

6 月 29 日，工商信息显示，米哈游于同日新成立两家全资子公司——上海米哈游舒俱科技有限公司、上海米哈游公正之秤科技有限公司，法定代表人均为于晨曦。

公开信息显示，两家公司注册资本均为 1000 万元，企业类型均为有限责任公司（法人独资），注册地均位于上海市徐汇区。

值得注意的是，两家公司的名称均取自《崩坏：星穹铁道》世界观。

其中，" 舒俱 " 对应游戏中 " 星际和平公司 " 旗下 " 石心十人 " 成员之一，在设定中负责战略投资相关事务；" 公正之秤 " 则源自翁法罗斯剧情中的律法泰坦 " 塔兰顿 "，象征规则与秩序。

从经营范围来看，两家公司高度一致，均涵盖软件开发、动漫游戏开发、人工智能应用软件开发、数字文化创意内容应用服务等业务，同时包括互联网信息服务、第二类增值电信业务、网络文化经营等许可项目。——米哈游

2、光线传媒 2029 推出 3A 游戏

7 月 1 日，光线传媒在深交所互动易平台回复投资者关于 "AI 技术是否有助于加快 3A 游戏推出 " 的提问时表示，公司已与合作方组建游戏公司，第一款 3A 游戏已在制作过程中，计划用三年左右时间推出。

这已是光线传媒两个月内第二次对外更新 3A 游戏进度。6 月 16 日，公司曾在互动平台表示，第一款 3A 游戏预计 2028 年左右推向市场。彼时的口径是 "2028 年 "，而此次表述变成了 " 三年左右 "：以当前时间点推算，上市窗口期实际上已从 2028 年滑向约 2029 年。在 3A 游戏动辄延期的大背景下，影视行业的老大光线在游戏领域倒是挺谨慎的。——光线传媒

3、B 站 17 周年：连续 17 年用户增长，首次全年盈利收入 303 亿利润 25.9 亿

B 站董事长陈睿在 17 周年庆演讲中宣布 B 站已实现连续 17 年用户增长并首次完成全年盈利，2025 年全年收入 303.5 亿元、利润 25.9 亿元。陈睿强调 " 好内容不仅能带来增长也能赚钱 "，优质内容长期主义是 B 站穿越周期的核心逻辑。5 分钟以上视频观看时长占比达 65%。—— B 站

4、韩国 MMO 巨头娱美德转让股份

据多家韩媒报道，6 月 30 日韩国游戏公司娱美德（Wemade）的创始人兼主要股东朴冠浩向一家韩国投资公司 Neopulse 转让了其名下持有的 39.33%Wemade 股份。Neopulse 需在签约日支付 920 亿韩元（约合 6000 万美元），并于 10 月 30 日支付剩余的 8280 亿韩元（约合 5.38 亿美 元）。在完成交易后，Neopulse 将持有 40.25% 股份，成为娱美德的最大股东。——游戏新知

AIGC+ 游戏

1、AI 3D 大模型与世界模型公司 VAST 完成超 10 亿元融资，4399 贪玩巨人参投

7 月 2 日，通用人工智能公司 VAST 宣布完成 A3 轮融资，金额总计超 10 亿元，距离上一次近 2 亿美元的 A+、A++ 轮融资仅过去约一个月。

本轮融资由吉利资本等头部产业方，四三九九、贪玩游戏、巨人网络等游戏厂商，某知名互联网战投，亦庄国投、基石资本、毅达资本、成都科创投、复星创富、华控基金、锡创投、慕华科创、策源资本等一线投资机构及地方产业基金联合参投；老股东渶策资本、元生资本持续追投。

从投资方构成来看，本轮融资涵盖了游戏、汽车、互联网等多个领域的产业资本。

VAST 成立于 2023 年，专注于 AI 3D 大模型与世界模型研发。近半年来，VAST 陆续发布了 Tripo H3.1、Tripo P1.0 两款全球领先的旗舰 3D 大模型，并上线 8K 贴图、智能拆分 Segmentation V2 等功能，Tripo 在独立第三方评测机构基于盲测投票的 AI 3D 模型排名中持续位列第一。——游戏葡萄