近年来，视频播客这一内容形式热度不断攀升，颇有几分成为新风口的趋势，也吸引了多个内容平台进行布局。

日前 B 站发布《哔哩哔哩视频播客创作手册》（以下简称为《手册》），尝试定义什么是视频播客、有哪些展现形式，并从收音、取景、发布时间等软硬件和制作环节提供了实操建议。

据了解，基于对平台中上千档视频播客栏目的观察，B 站将当前视频播客的内容形态归纳为四类，包括以固定室内场景为主、强调专注表达的 " 布景播客 "；依托个人独白和观点输出展开的 " 单口播客 "；突破空间限制、适合及时跟进热点的 " 连麦播客 "；以及以声音为主、画面为辅，更适合知识分享和素材叙事的 " 音画播客 "。

事实上，在目前一众正在对视频播客进行探索的内容平台中，B 站无疑是最积极的那一个。一方面，中长视频平台的出身加上特有的社区氛围，使得其布局视频播客颇有底气。另一方面，近年来抖音、小红书等平台对中长视频的加码，也使得 B 站不得不夯实自身的护城河。

《手册》中披露的数据显示，今年 5 月 13 日，B 站的视频播客单日播放时长首次突破 1 亿分钟，预计到 2027 年日均播放时长有望达到 3 亿分钟、同比增长 300%。此外相关数据显示，B 站超过一半的视频播客内容时长超过 30 分钟，2 小时以上的 " 超长播客 " 投稿量增长近 9 倍。

只是深挖相关数据就会发现，B 站想要借助视频播客抵御攻势、开辟新的增长曲线，仍有很长的路要走。例如，2025 年度 ESG 报告就显示，2025 年 B 站日活用户数达 1.12 亿，用户日均使用时长同比增长 6 分钟、至 108 分钟。照此计算，视频播客在 B 站整体内容生态中的占比仍不足 1%。换言之，对于 B 站这样一个亿级日活的平台而言，当下视频播客的体量依旧不算大，还无法扛起增长大旗。

而且需要注意的是，如今谈及视频播客兴起的原因，往往离不开用户厌倦短视频轰炸、中长视频内容价值回归，以及与播客相比，视频播客承载的信息量更大、更符合用户的内容消费习惯，但将播客与视频播客进行对比的同时，显然不能忽视两者之间的关联。

事实上，不仅部分视频播客创作者会上线纯音频版本，B 站等平台也相继推出诸如 " 听视频 " 这样的功能。种种迹象都表明，从一定程度上来说，视频播客如今的烈火烹油是攫取了播客的成果，至少创作者与平台希望如此。那么当播客的成果被转化得差不多后，视频播客还能保持这样的增速吗？

另一方面，目前中文视频播客这一风潮与节目发起人和嘉宾的身份不无关系。以罗永浩为例，与其对话的嘉宾或是李想、何小鹏、周鸿祎等商业大佬，或是贾樟柯、大鹏等文娱大咖。但名人的入局在快速造势的同时，无疑也拉高了后来者的门槛，毕竟面对看惯了名人的观众，还愿意为普通创作者买单吗？

甚至更进一步来说，在名人效应的加持下，视频播客隐隐有了一种向社交货币演变的趋势。在这样的情况下，节目参与者本身的知名度或将变得更为重要。

从这个角度出发，探究诸如鲁豫、罗永浩这类名人光环下播客节目的播放时长占比有多少，也就变得至关重要。而这则是《手册》中缺少的部分。

不可否认的是，1 亿分钟的单日播放时长对于任何一种内容形态而言，都不是一个小数字。但放眼未来，真正决定视频播客走向的不仅是聚光灯下的大 V，更是那些默默更新、缺乏曝光的腰尾部播主，他们才是检验视频播客能否持续发展的试金石。

B 站方面显然也意识到了这一点，在《手册》中就宣布推出视频播客专项计划，鼓励更多的创作者投身这一赛道，并承诺提供录制场地、运营支持、流量扶持、工具支持等帮助。

但有趣的是，对于商业化，B 站这次却几乎没有提及。

【本文图片来自网络】