【CNMO 科技】2026 年美加墨世界杯小组赛，伊拉克对阵挪威。终场哨响，比分定格在挪威 4:1。哈兰德梅开二度，用两记进球宣告了巨星的回归——这不是冷门，而是天赋与效率的必然胜利。当挪威球员在绿茵场上庆祝这场酣畅淋漓的大胜时，场边围挡上那句 " 容声冰箱、鲜翻全场 " 的中文广告语，恰好为这场比赛写下了一个产业注脚：哈兰德用 90 分钟完成梅开二度，而容声冰箱用八年时间在世界杯赛场上演了属于自己的 " 帽子戏法 " —— 2018、2022、2026，连续三届世界杯官方赞助商。一流企业做标准，容声把这句话写进了世界杯的围挡里。

从 " 质量保证 " 到 " 鲜翻全场 "：一家标准制定者的品牌升维

但容声的底气，从来不只是一句广告语。2024 年 6 月，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心和容声冰箱联合编制的 《冰箱主动除菌净味技术发展白皮书》 正式发布。这是中国冰箱行业首次在主动除菌净味领域形成系统性技术规范。在此之前，冰箱行业的净味标准长期停留在被动吸附、物理隔断的低阶维度，而容声以 IDP 主动除菌技术为样本，将行业标准从 " 有没有 " 推向了 " 净不净、快不快、全不全 " 的全新维度。

随后，容声又牵头制定了 《健康冰箱团体标准》和《养鲜冰箱团体标准》 ，进一步夯实了在养鲜赛道的标准话语权。2026 年 1 月，容声在 " 大冰象 " 新品发布会上发布了行业首个 《家用制冷器具冷冻性能评价规范》团体标准。该标准创新整合空间效率与制冷性能六项指标，实现了对产品冷冻性能的全方位评估。大冰象系列被行业认定为 " 冰箱冷冻性能标准制定者 " ——这不是营销话术，而是容声在冷冻技术领域数十年积累后获得的话语权。

当一家企业开始参与制定行业规则，它就不再是跟随者，而是规则的仲裁者。 从 " 质量保证 " 到 " 鲜翻全场 "，容声用八年时间完成了从产品思维到标准思维的彻底转身。

三大行业 " 第一 "：容声的品牌护城河

在冰箱行业，容声拥有三个层面的 " 第一 "，构成了其不可复制的品牌护城河。

第一个 " 第一 "：养鲜赛道行业第一。 容声是冰箱行业第一个提出并实现 " 主动养鲜 " 技术体系的品牌，并牵头制定了《健康冰箱团体标准》和《养鲜冰箱团体标准》。当行业仍在 " 被动保鲜 " 的红海中厮杀时，容声率先跳出了温度、湿度的低阶竞争，将赛道拉升到 " 营养管理 " 的维度。这一跃迁，让容声在行业话语权上占据了不可撼动的制高点。

第二个 " 第一 "：除菌净味技术标准第一倡导者。 容声牵头制定的《冰箱主动除菌净味技术发展白皮书》，不仅是一份技术文件，更是行业走向规范化、透明化的里程碑。该白皮书明确了主动除菌净味的技术路径、测试方法和效果评估体系。容声不是第一个做净味的，但它是第一个把净味这件事讲清楚、定标准、可验证的。

第三个 " 第一 "：国际体育营销频次行业领先。 自 2016 年法国欧洲杯首次亮相，到 2026 年美加墨世界杯，容声在十年间完成了欧洲杯与世界杯的 " 双料帽子戏法 " ——连续三届欧洲杯和连续三届世界杯的官方赞助商。这份长达十年的坚持与投入，在中国家电品牌的体育营销史上留下了浓墨重彩的一笔。这不仅是一份品牌履历，更是一张全球市场的信任状。行业引领不是喊出来的，是写在赛场边、刻在时间长河里、印在消费者心里的。

荣誉加身：容声的 " 冠军级 " 认证

在 2026 年世界杯围挡亮出 " 鲜翻全场 " 之前，容声已经用一连串行业荣誉为自己完成了 " 资格赛 "。

2026 年，容声大冰象系列获得 "2026 中国冰箱行业冷冻引领产品 " 认证。这不是一个普通的年度产品奖，而是行业对容声在冷冻技术领域话语权的再次确认。同期，大冰象系列拿下 奥维云网 2026 年 1 至 4 月线下监测销售额 TOP1 新品——市场用真金白银为技术标准投票。

值得一提的是，容声还获得了 行业首个自动制冰技术认证——在制冰这个细分赛道，容声同样率先拿到了 " 行业第一张证书 "。对于世界杯营销而言，这一认证的意义在于：当全球球迷在观赛时举起冰饮，容声的技术标准已经为这杯冰饮的全链路洁净提供了背书。荣誉不是终点，而是容声定义行业标准的起点。

十年体育营销 " 帽子戏法 "：品牌话语权的全球跃迁

容声自 2016 年起便深度参与国际顶级足球赛事，体育营销历史迄今已逾十年。这十年间，容声的围挡广告完成了四次关键迭代：

2016 年法国欧洲杯首次亮相，" 容声容声质量保证 " ——中国制造初登世界舞台；2018 年俄罗斯世界杯首度牵手世界杯，将 " 中国制造 " 推向世界；2020 年欧洲杯，" 容声冰箱养鲜专家 " ——品牌定位首次聚焦 " 养鲜 " 赛道；2022 年卡塔尔世界杯，" 容声冰箱国货之光 " ——民族品牌自信的集中表达；2024 年德国欧洲杯，" 以品质领先，为健康养鲜 " ——从国内话语转向全球语境；2025 年美国世俱杯，"Ronshen fridge more than fresh" ——国际化品牌叙事的开启；2026 年美加墨世界杯，" 容声冰箱鲜翻全场 " ——从 " 跟随 " 到 " 掀翻 " 的终极宣言。

这一条时间线，不仅是广告语的迭代，更是容声从中国品牌向全球品牌跃迁的清晰路径。十年间，容声完成了世界杯合作的 " 帽子戏法 " —— 2018、2022、2026，连续三届世界杯官方赞助商。在国际体育营销史上，能够完成这一壮举的家电品牌屈指可数。容声的围挡广告，是一部浓缩的中国品牌全球化进化史。

哈兰德梅开二度，容声帽子戏法

挪威 4:1 大胜伊拉克，哈兰德用梅开二度证明了自己为什么是当世最顶级的终结者。而容声用连续三届世界杯的官方赞助身份，完成了品牌营销史上的 " 帽子戏法 "。从牵头制定《冰箱主动除菌净味技术发展白皮书》到发布行业首个冷冻性能团体标准，从斩获多项 "TOP1" 市场荣誉到十年体育营销深耕，容声用一套完整的品牌叙事，证明了中国家电品牌在全球舞台上的话语权正在从 " 参与 " 走向 " 定义 "。

世界杯四年一次，但容声对行业标准的定义和刷新，每天都在加时。当哈兰德的梅开二度成为经典瞬间，容声冰箱正在全球数千万个家庭的厨房里，默默完成另一场更安静、但同样激动人心的 " 夺冠 " ——不是靠功能，而是靠标准；不是靠参数，而是靠话语权。鲜翻全场，不是一句口号，而是一家标准制定者的实力宣言。