曾经以 " 激进定价 " 和 " 高配低价 " 策略闻名的一加联合创始人、Nothing 公司 CEO 卡尔 · 裴（Carl Pei），近日向业界发出警告：随着内存成本急剧上涨及人工智能对硬件需求的改变，智能手机行业 " 用更低价格获得更高配置 " 的时代已正式终结。

内存成最大成本驱动因素

据媒体报道，一年前每块内存模块的成本尚不足 20 美元，但预计到 2026 年底，顶级配置的内存成本可能突破 100 美元，涨幅高达数倍。卡尔 · 裴指出，内存正迅速成为智能手机最昂贵的组件之一，并有望在年底前取代屏幕或处理器，成为物料清单（BOM）中最大的单一成本驱动因素。

这一趋势的背后，是人工智能基础设施公司对现有存储供应的大量消耗。端侧 AI 的实时处理需求迫使设备配备更大的运行内存（RAM）和更快的存储速度，以预留空间本地运行模型，减少云端依赖。这使得内存从一种普通大宗商品转变为高端约束条件。

面对成本压力，品牌商面临二元选择：要么提高售价，要么削减规格。过去那种在保持甚至降低价格的同时稳步提升硬件性能的公式已不再适用。卡尔 · 裴预测，竞争对手可能面临 30% 甚至更高的涨价幅度，那些依靠 " 多配置少花钱 " 承诺生存的价值品牌将受到最严重挤压。

Nothing 的战略调整与业绩表现

尽管面临严峻的成本环境，Nothing 仍保持了强劲的增长势头。数据显示，该公司 2024 年销售额翻倍，累计收入突破 10 亿美元，全球产品销量超过 700 万台。尤其在竞争激烈的印度市场，其同比增长率高达 577%。

然而，卡尔 · 裴拒绝粉饰未来。他明确表示，Nothing 全线产品价格将不可避免地上涨。以 Phone 3 为例，该机型在英国定价约 800 英镑，较 Phone 2 发布时的 580 英镑有显著跃升。这一决策虽在内存全面暴涨前做出，但反映了公司向高端材料、性能升级和软件体验转型的决心。

为应对成本危机，Nothing 调整了产品节奏：2026 年将不推出新的旗舰机型，由 Phone 3 全年占据旗舰地位，转而加强中端产品线布局。此举旨在为吸收成本增加赢得时间，同时通过独特的设计语言（如透明后盖、Glyph 灯效）和简洁的软件体验，维持品牌对年轻创意人群的吸引力。

行业迎来结构性转变

卡尔 · 裴强调，价格在吸引 Nothing 客户的所有因素中仅排名第四，设计、软件和社区更为重要。这种定位有助于缓冲价格上涨带来的冲击。但他也坦言，当成本上涨的全面影响显现时，消费者将会感到震惊。大型促销活动期间的重大折扣将变得罕见，高昂的零部件成本和严格的库存纪律压缩了激进促销的空间。

供应链分析显示，直到 2028 年，受 AI 需求持续强劲影响，内存供应状况都将保持紧张。这意味着过渡期可能持续数年。对于整个行业而言，假设硬件持续改进而成本保持不变的日子已成过去。内存已成为新的瓶颈，迫使企业在配置、价格与 AI 功能之间做出艰难权衡。那些能明智适应这一结构性转变的品牌或许会变得更强，而固守过时定价假设的品牌则面临失去市场份额的风险。

【星途科讯 图文丨欧阳布布】