" 我成了最贵的工具人！" 董宇辉出走后，被俞敏洪 " 换帅 " 的东方甄选怎么样了？

依托平台火了之后，很多网络主播都飘了，可最近东方甄选的几位主播离开后，却被事实打脸了。

截止今年上半年，东方甄选的实现净利润高达 2.39 亿元，而上一年同期还亏损了 9650 万，仅仅半年的时间利润就接近 3 亿了，。

根据公开信息显示，最近半年时间，已经有多名头部主播和核心员工离开了团队，按理来说主播走了利润应该会下降，可却反手赚了 2.39 亿元，

难道主播的爆火真是靠背后的平台？

在董宇辉时代的东方甄选是一种典型的 IP 移动模式，用户进入直播间不是因为产品本身，而是因为这种模式有很重的个人色彩，流量来的快，但也走得快，最核心的是流量都集中在主播个人身上，而非团队。

所以在董宇辉离开之后，市场就给出了反应，因为外界普遍担心，就连公司估值也变少了。

到了 2025 年底，孙进正式接任东方甄选的执行总裁，和外界预料的下一个董宇辉不同，他做的事情简直和董宇辉时期背道而驰。

他上位之后第一件事情就是强化管理，在过去新东方体系新代理人或者在新文化色彩特别强调个人色彩和精品空间，而直播零售行业就更强调标准化的执行效率，在孙进接手之后开始组织管理明显趋向流程化和制度化，俞敏洪在公共场合也提到过，团队执行效率比较明显了。

第二件事情也就是压缩成本了，根据材料显示，2026 年下半年新的支出占比往年同比下降了 35% 以上，某些费用也大幅减少了，也就是说相应的应酬交际也少了，利润改善的重要来源本来就是经营成本的下降了，也就是说你员工的钱少发一点，公司的利润就上升了。

第三件事情最重要，减少公司对主播的依赖，这也是转型最关键的一步了，因为当一些头部的流量主播离开之后，公司并没有出现想象的崩盘，反而在孙进接手之后媒体正在取代个人 IP，这无疑是一件好事情，而如果只看 GMV 数据的话，东方甄选表现也不是很亮眼，不仅订单量下降，部分平台流量下滑，就连直播热度也不如董宇辉时期的巅峰时代了，但是利润却大幅上涨了，原因就在于收入结构发生了变化。

过去东方甄选主要靠的是对外销售大量的外部商品来牟利，可如今却转型为了一个品牌的零售企业。

根据财报显示，自营产品已经成为了核心增长引擎，自营商品的质量为占比持续上升，公司累计推出了 800 款的自营产品，可以说目前自营业务已经成为了终端证券的利润重要来源之一。

有意思的是，在努力去个人化计划的过程之中，东方甄选又出现了新的问题，有一次俞敏洪在公共的活动中公开调侃自己已经被调用次数最多的主播。

这句话听起来像个玩笑，但背后的事实却很担心，因为在董宇辉离开之后，东方甄选巨大的 IP 并没有消失，而是从董宇辉换成了俞敏洪而已，也就是说公司虽然摆脱了董宇辉这个个人 IP，但是却换上了俞敏洪这位创始人的个人 IP，本质上还是换汤不换药。

话说如此，但至少之前已经逐渐摆脱了董宇辉时代影响的同时不仅止步亏损，甚至还成功搭建起来了新的运营体系，而财报上的一系列数字也充分说明了这一点，虽然说营收的增长并不十分惊人，但是利润却有了明显的改善，但是一味靠削减员工的工资来达到营收的改观，这条路行很显然不能长期走，所以在未来东方甄选势必要创造出新的增长点。

如果说过去几年东方甄选最大的财富来源是董宇辉这个个人 IP 的话，那么在未来东方甄选最首要的任务就是让自己不需要第二个董宇辉出现的同时也能继续成长起来。

而在转型的关键时期，俞敏洪也只能够被迫成为那个工具人了。

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