一间非遗小院、一条古村小径、一顿田间晚餐……越来越多 " 小而美 " 的乡村场景，正在成为乡村文旅的新亮点。" 十五五 " 规划纲要提出，培育壮大乡村特色产业和乡村休闲旅游、文化体验、农村电商等新产业新业态。2026 年中央一号文件提出，推进乡村旅游提档升级，发展 " 小而美 " 文旅业态。从规模扩张转向品质深耕、从粗放开发转向内涵提升，乡村文旅正迎来转型升级。

近年来，我国游客的消费需求已悄然变化：走马观花、打卡式的 " 到此一游 " 不再吃香，取而代之的是沉浸式、个性化、有情感链接的旅游体验。对于家庭客群和 "Z 世代 " 群体，吸引他们的不只是 " 大景区 "" 大项目 "，而是那些承载乡土记忆、体现生活美学的 " 小场景 "" 小空间 "。一处非遗手作工坊、一场田间音乐会、一顿乡野风味餐食——体量虽小，却更贴近生活，恰恰契合了当下文旅消费的新趋势。

" 小而美 " 并不意味着 " 小打小闹 "。数据显示，仅 2026 年春节假期前四日，全国乡村旅游接待总人数就已超过 1.2 亿人次。贵州 " 村超 " 凭一片乡村球场撬动数十亿元文旅消费，浙江 " 百村百碗 " 将乡土美食串联成精品旅游线路。这些实践案例充分证明，立足乡土、找准特色、做优体验，小切口、轻投入同样能够撬动大市场、释放大能量。

同时要看到，当前乡村 " 小而美 " 业态在发展中还面临一些挑战：有的简单跟风建设同质化打卡点，缺乏持久吸引力；有的文化底蕴挖掘不足，难以形成差异化竞争力；有的重建设、轻运营，后续活力不足。归根到底，" 小而美 " 并不是简单的 " 小体量 "，而是在有限空间内实现文化表达、业态培育、市场转化、群众受益的有机统一。推动乡村文旅从 " 千村一面 " 走向 " 一村一韵 "，须做好规划、做深内涵、做实效益。

规划要 " 准 "。应摸清存量 " 家底 "，科学编制文旅专项规划，立足自然生态、历史文化、民俗风情和产业基础，明确业态布局、空间边界，推动资源配置更精准、项目落地更有序。以 " 微改造 " 将闲置资源转化为特色民宿、研学基地、露营营地，让资源 " 活 " 起来。完善基础设施和公共服务配套，避免 " 小而美 " 做成 " 小而散 "" 小而弱 "。

内容要 " 活 "。深入挖掘乡土文化资源，推动非遗技艺、农耕文化与农事体验、研学旅行有机结合。鼓励乡村研学、自然教育、节气美食等业态差异化发展，持续丰富消费场景，提升游客停留时间和消费深度。提炼本土场景 IP，嵌入体验环节和文创产品，形成可识别、可传播、可延展的内容链条。善用短视频、直播等新媒体平台，讲好乡土故事，推动 " 小而美 " 业态叫好又叫座。

联结要 " 实 "。建立紧密型 " 联农带农 " 机制，让村民在深度参与中稳定受益。通过资产入股、就业带动、技能培训等方式，持续拓宽农民增收渠道；引导返乡人才、经营主体与村集体建立利益共同体，推动资源共享、收益共担，确保发展成果更多留在乡村、惠及农民。构建县域文旅协同平台，统筹整合民宿经营者、农产品商户、文创团队等多元主体，促进资源互通、客源互导、产品互补，把分散 " 小场景 " 串珠成链、连点成面。

" 小而美 " 乡村文旅，美在精致、美在独特、美在可持续。当每一个 " 小场景 " 都能讲述一段乡土故事、激活一方经济、造福一方百姓，乡村全面振兴的画卷便有了更动人的底色。

（天津市中国特色社会主义理论体系研究中心天津社科院基地研究员，博士，硕士生导师   刘继为）