北京时间 5 月 28 日，中央广播电视总台宣布，小红书正式成为 2026 年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴，这样一来，央视已经将世界杯版权分销给了咪咕和小红书。

经过长时间谈判，央视从 FIFA 买下 2026 年和 2030 年世界杯的版权，还有未来两届女足世界杯的版权。至于版权费，有说是单届 6000 万美元，也有说是两届打包 5 亿美元。

随后，央视进行版权分销谈判，要价是 16 亿元人民币 / 家，4 家平台入局，最终小红书与咪咕成功签约，拿到世界杯转播权。不过两家的费用不同，小红书高于咪咕，也就是说，央视的版权分销收入有望超过 32 亿元，而 2022 年世界杯的版权分销收入是 20 亿元。

对此，知名媒体人付政浩表示，央视相继官宣与咪咕、小红书达成世界杯转播权合作。其中，咪咕的世界杯版权侧重于各类播出渠道（公共互联网及电信运营商领域直播），除了实时转播外，咪咕还能延时转播、视频点播（包括回看）；而小红书不仅是 2026 年美加墨世界杯持权转播商，还成为央视顶级赛事直播战略合作伙伴。

简而言之，小红书不仅买了世界杯版权，还买了央视体育转播的广告时段，包括但不限于我之前说的在央视世界杯直播信号中植入了小红书世界杯社交媒体玩法等内容，比如世界杯期间西班牙队的一些集锦发布时就会有小红书露出。所以，小红书权益更多，自然出价更高，但贵有贵的道理。