5 月 17 日，昊铂 S600 开启预售，定位中大型 SUV，预售价格为 20.99 万至 22.99 万元，上市后将与比亚迪唐、问界 M6、智己 LS6、极氪 7X、小鹏 G7 等车型展开竞争。

作为一款运动型 SUV，昊铂 S600 搭载了双腔空气悬架 +SDC 可变阻尼减振器的配置。同时，为了提升车辆的舒适性，昊铂 S600 也配备了零重力副驾、后排多角度可调座椅等。

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此外，昊铂 S600 还全系标配激光雷达 +ADiGO GSD 3.0，融合 Momenta R6 强化学习大模型，支持高速和城区领航辅助驾驶、全场景智能泊车等功能。同时，昊铂方面称，昊铂 S600 后续可升级为 R7 强化学习世界模式。

价格方面，昊铂 S600 预售价 20.99 万元，叠加首发权益后下探至 18.89 万元。业内分析认为，昊铂为 S600 设定这一价格区间，反映出其打破市场僵局、重塑品牌地位的迫切诉求。

据了解，昊铂品牌创立之初定位为高端新能源品牌，也凭借超跑 SSR 成功建立了高端技术形象。不过，其寄予希望的走量车型却面临多重挑战，导致品牌在激烈竞争中逐渐被边缘化。

为破解品牌发展瓶颈，2025 年 12 月，广汽集团宣布启动自主品牌 BU（Business Unit）改革，昊铂埃安 BU 率先完成组建，两大品牌纳入同一事业部统筹运营。2026 年以来，昊铂接连发布了 A800 和 S600 两款全新车型。据悉，昊铂未来将保持每年推出 2 至 3 款新车的节奏，以强化产品攻势。

此外，昊铂还计划从渠道与服务端发力，针对性解决用户普遍反映的 " 网点覆盖不足、售后体验不便 " 等痛点。昊铂与埃安品牌的渠道融合正在进一步打通，这意味着将有更多的门店可以销售昊铂 S600。

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业内普遍认为，昊铂虽已在产品与渠道层面布局充分，但在竞争日趋激烈的当下，仍面临不少挑战。S600 最终的定价策略，以及如何通过营销重塑品牌形象，都是昊铂必须尽快交出的答卷。

每日经济新闻