5 月 9 日，华润万家旗下社区平价超市 "万家家选" 宣布，首家塘朗城店将于 5 月 15 日盛大开业。此举标志着这家拥有 40 余年历史的零售巨头正式进军硬折扣超市赛道。

该店位于深圳市南山区塘朗城广场 3 层 25 号，以 "会当家，放心选" 为品牌理念，致力于 "为你和家人的一餐一食，提供安心可见的好选择"，主打省钱、省时、省心三大核心价值：

天天平价，件件好货——每一件商品都物超所值，让社区邻里日常消费更省钱；

精挑细选，高效便捷——每一件商品都经过严选，让购物决策更省时；

源头保障，真材实料——每一件商品都有安全背书，让选择更省心。

从品牌品鉴会图片了解到，万家家选商品以旗下 " 润家 "" 家选 "" 简约组合 " 等自有品牌为主，覆盖生鲜、烘焙、零食、饮品、粮油、日化等多个品类。

烘焙区有润家白露干酪面包、黄油牛角面包、双拼麻薯糕点、菠萝包，以及家选法式小面包、猫山王榴莲千层蛋糕、家选现烤葡式蛋挞 6 枚 /8.8 元等；零食区涵盖雪饼、香米饼、花生威化饼干、手撕猪肉脯等；饮品区推出苹果汁、三柚汁、白桃汁、海盐冰清柠、玉米汁及纯牛奶等，润家鲜牛奶同步上架；粮油区则精选五常大米、东北珍珠米和一级浓香花生油等民生刚需品，家选生抽 1.9L 仅 9.9 元；生鲜区有鲜猪带皮五花肉、菜心 500g/1.98 元、润家鲜鸡蛋 30 枚 /12.9 元、家选东台西瓜、润家蓝莓等；熟食区推出润家奥尔良经典烤鸡 15.9 元 / 支。此外，洗洁精、卫生湿巾、简约组合日用卫生巾等日用百货也一应俱全。

价格方面，万家家选延续硬折扣定位，休闲零食集中在 5.90 元至 15.90 元区间，果汁饮料定价 8.50 元至 19.90 元不等，整体走亲民平价路线。

作为华润万家旗下硬折扣业态，万家家选此时入局，恰逢中国零售业的深度变革期。据统计，2025 年上半年，全国至少有 720 家超市关门，卜蜂莲花、永辉超市、大润发等头部企业均在其中，与此同时，盒马 NB、奥乐齐、美团快乐猴等硬折扣玩家却正在加速扩张，社区零售的市场空白被快速填满。

继华东市场之后，华南市场也正被头部玩家迅速占领，其中盒马 NB 势头最猛，目前已在深圳、东莞、佛山、广州等地开出超 10 家门店，并持续加密布局。

面对行业变局，华润万家近年来已启动全国门店焕新调改，通过 " 精选 SKU+ 强化自营 + 自有品牌升级 " 的组合策略，将商品 SKU 从超 2 万支精简至 9500 支，同时依托 " 家选 "" 润家 " 等 6 大自有品牌矩阵和基地直采体系，实现 2800 余种商品直降 20% 。2026 年 4 月，更宣布 3500 支爆品集体降价，将供应链成本优势转化为终端价格竞争力 。

据品牌方介绍，" 家选 " 坚持 " 质优价实 "，用供应链的硬功夫换消费者手里的真实惠；坚持 " 安心不贵 "，还原好货真价值；坚持 " 品质如一 "，做敢给家人吃和用的精选好物。

在此背景下，" 万家家选 " 被视为华润万家深耕社区零售的新尝试，承载着集团从传统大卖场向更精准、更贴近社区需求转型的探索使命。与盒马 NB、奥乐齐等玩家相比，万家家选更强调依托母公司 40 余年的供应链积淀，以 " 家门口的安心选择 " 为差异化定位，而非单纯的低价竞争。

作为首家门店，万家家选塘朗城店的开业表现，也将成为后续拓店的重要参照。2026 年，硬折扣赛道已进入 " 深水区 "，万家家选首店表现如何、能否借此站稳脚跟，我们将持续关注。