当 AI 从技术概念，真正走向商业经营核心，营销行业也正在迎来一场新的价值重构。

近日金瞳奖正式宣布：阿里妈妈以「 AI 行业合作伙伴」身份加入 2026 金瞳奖，双方将在 AI 营销、数智经营及未来营销生态探索等方向展开全面合作。这也是阿里妈妈发布全新超级经营智能体引擎 " AI 万相 " 后，首次与外部奖项深度合作，旨在共同推动 AI 时代下品牌经营的新范式。

这不仅是一次合作身份的升级，更意味着双方对于 "AI 驱动营销未来 " 这一行业命题的共同回答。

从赛道共建，到 AI 行业合作伙伴

过去几年，阿里妈妈与金瞳奖始终关注营销行业的创新趋势，共同见证内容营销与数智经营的发展。从 2022 年双方首次联合共建「全域经营力赛道」，到 2023 年升级为「全域科学经营赛道」，再到 2024、2025 年围绕 AI 能力、数智经营、全域增长等方向持续深化合作，双方持续聚焦行业前沿议题，挖掘并表彰具有创新价值与行业意义的优秀案例。

在这一过程中，我们共同看到：营销行业正在从 " 经验驱动 " 走向 " 智能驱动 "，从 " 流量竞争 " 迈向 " 经营效率竞争 "，AI 也正在从辅助工具，演变为驱动品牌增长与商业创新的核心驱动力和全新生产力。

AI ，正在成为品牌电商经营的核心驱动力

作为 AI 电商时代的引领者，阿里妈妈近年来持续加码 AI 布局，2026 年 3 月正式发布超级经营智能体引擎 " AI 万相 "，基于 LMA 大模型 与万亿级真实交易数据，业内首创多 Agent 协同工作流，推动品牌从 " 关键词找流量 " 的被动逻辑转向 " 意图驱动 " 的全新经营范式。

围绕品牌经营全链路，阿里妈妈深化 AI 在消费人群洞察、创意生产、智能投放、内容种草、全域经营等场景中的应用能力，形成覆盖 " 策略制定—内容生成—投放全链路经营 " 的 AI 能力体系。AI 万相 - 万相智识（意图识别 agent ） 实时捕捉消费意图， 万相智品 ( 商品理解 agent ) 重构商品卖点， 万相智造 ( 创意生成 agent ) 秒级生成创意素材， 万相智投（投放优化 agent ） 自主优化投放策略——四大智能体串联起从洞察到交易的端到端闭环。

从 AI 人群洞察到 AIGC 创意生成，从智能经营工具到全域科学经营方法论，阿里妈妈正通过系统化的 AI 能力帮助品牌提升经营效率与增长质量。在 AI 电商时代加速到来的背景下，阿里妈妈对 "AI+ 经营 " 的探索，正在成为行业的重要实践样本。

寻找 AI 经营的新答案

与此同时，金瞳奖也将进一步强化对于 AI 营销创新案例的关注与挖掘。在内容生成、创意表达、品牌沟通、消费人群运营、全域经营等领域，越来越多 AI 驱动的新营销模式正在出现。如何定义 AI 时代的 " 好内容 "？如何衡量 AI 营销的实际价值？如何让技术更有效地服务品牌长期增长？这些问题，都需要行业共同探索。

而阿里妈妈的加入，也将为这一探索带来更丰富的平台能力与行业实践。

未来，双方将围绕 AI 时代品牌增长展开包括 AI 赛道以及 AI 营销案例评估标准等更多维度的深度共创，持续推动 AI 能力在营销行业中的实践落地与价值释放。