中国网财经 3 月 24 日讯 酒业新周期之下，品牌增长逻辑正在从渠道驱动转向用户驱动，从产品竞争升级为文化与体验竞争。在此背景下，以 C 端为核心的价值深耕，成为品牌突围的关键。

3 月 21 日，第五届老酒节暨 2026 舍得酒业春酿封藏大典在沱牌舍得文化旅游区举行。作为舍得酒业深耕多年的标志性文化 IP，本届活动以传承和创新为脉络，将春酿封藏大典、老酒嘉年华、自在之夜等多元环节有机串联，构建起沉浸式老酒体验场，成为公司践行 " 全面向 C" 策略的一次集中落地。

春酿封藏以文化传承为桥、增强老酒价值感知

三月的射洪，春和景明。在激昂的击鼓礼乐表演中，2026 春酿封藏大典正式开启。

今年的春酿封藏大典特邀著名媒体主持人窦文涛助阵，并在往届基础上新增祭祀仪式环节。现场，舍得酒业酿酒技艺传承人礼正衣冠、焚香净心、诵读祭文，致敬 " 天人共酿 " 的智慧与匠心。由此，也将舍得对老酒底蕴、时间价值的坚守，从抽象的品牌理念，转化为可感、可共鸣的文化现场，让嘉宾在仪式中感知老酒魅力。

射洪市副市长管行在致辞中表示，老酒节是舍得酒业品牌文化的集中展示，更是射洪推动 " 酒 + 文旅 " 融合发展、打造 " 诗酒射洪 " 城市名片的重要载体。从明清古窖到生态酿酒，从区域品牌到中国名酒全国布局，舍得酒业对极致品质的追求、对匠心传承的坚守从未改变。射洪市委、市政府始终与舍得酒业携手与共，未来将继续与复星、舍得酒业深化多方合作，让这份酒乡情谊随着老酒风潮，吹向五湖四海。

复星国际董事长 郭广昌

复星国际董事长郭广昌高度肯定舍得老酒节：" 让消费者亲临万亩森林酒厂，感受生态气息，闻见飘香酒韵，见证老酒贮藏，才能真正体悟‘舍得酒，每一瓶都是老酒’的品质承诺。舍得从来不只是一瓶酒，更是一个承载东方智慧、有文化底蕴与温度的品牌。真正需要时间沉淀、需要长期积累的事情，才最值得复星去做。舍得是复星快乐板块的核心，白酒行业需要匠心恒心，复星将一如既往坚定支持舍得，对舍得的陪伴必将长久而坚定。"

舍得酒业董事长蒲吉洲对各级党委政府、复星、豫园、各界合作伙伴、消费者的信任支持表示衷心感谢。他指出，舍得始终坚持长期主义，践行 " 每一瓶都是老酒 " 的郑重承诺，用生态酿造与老酒陈藏的 " 慢功夫 "，换来了企业发展的 " 快车道 "。他表示，舍得致力于让中国白酒千年文化的 " 老根脉 " 长出时代表达的 " 新枝芽 "，在坚守传统的同时通过年轻化的表达让老酒魅力融入现代生活，推动企业从 " 优质产品提供者 " 向 " 美好生活方式倡导者 " 转变，实现从 " 满足需求 " 到 " 创造价值 " 的服务升级。

蒲吉洲强调，舍得酒业将继续铆足 " 舍得干 " 的劲头，深化科技创新、拥抱人工智能、强化消费者体验，让 " 舍得 " 成为品质生活的代名词，让中国白酒文化焕发新的光彩。

现场还举行了 " 对话舍得 " 圆桌论坛。著名媒体主持人窦文涛，舍得酒业总裁唐珲，江南大学教授、舍得酒业首席科学家徐岩围绕舍得的匠心坚守、文化传承，老酒价值的科学表达等话题展开深度讨论。

" 中国白酒的酿造与‘天人合一’‘生生不息’的哲学一脉相承，其中的原理似乎也与传统文化的奥妙相呼应。" 窦文涛分享了对中国白酒的理解。他还提到，" 舍得 " 是东方智慧，也是每个人在纷繁现实中实现自我更新、寻求内心和谐的日常修行。

唐珲在论坛上表示，老酒节首次引入 " 祭祀三祖 " 是为了寻根溯源、让传承有据可依。他强调：" 舍得的生态酿造是长期主义的体现。我们用几十年种树、数十年存酒的长期坚守，换来‘森林酒厂’与‘每一瓶都是老酒’的坚实壁垒。在坚守传统的同时，舍得正以敬畏之心守正创新，运用 AI 窖池模型等科技解读微生物奥秘，让千年酿造智慧焕发新生机。"

徐岩则从科学的视角揭示了中国白酒的酿造奥秘。他指出，酿酒的本质是一场微生物的盛宴，科学的作用，正是将生态、工艺、贮存的内在规律转化为可量化、可感知的品质语言——让不可知变得可知、让舍得的好酒自然成为老酒。

老酒嘉年华解锁老酒的 N 种体验方式

在新消费浪潮下，" 个性化、沉浸式、互动性 " 的消费需求日益凸显，情绪价值正成为品牌连接用户的关键。瞄准这一趋势，本届老酒节以用户体验为核心，创新打造老酒嘉年华，构建集互动体验、文化展演于一体的沉浸式空间，让消费者在轻松的氛围中感受老酒的价值与魅力。

走进本次 " 老酒嘉年华 " 现场，仿若置身于沉浸式老酒体验场：自在特调区，以 29 度舍得自在为基底的创意特调，让嘉宾们在微醺的惬意中，感受老酒的多元延展性与年轻化表达；露营区，嘉宾们在绿意盎然的园区中，饮春酒、赏春茶、品美食，身临其境地感知舍得老酒的生态之美，体验 " 悦己自在 " 的生活状态。

在多元互动区，趣味高尔夫、好运投壶、古风划拳通关赛等互动游戏，吸引众多参与者驻足打卡。此外，还设置有掼蛋、麻将等娱乐项目，让嘉宾们尽情享受惬意的悠闲时光。

移步文化展演区，老戏台戏曲表演与经典老电影轮番上演。国学体验区让消费者在醇厚的酒香中领悟中国传统文化的厚度。除此之外，还有原空政文工团副团长、国家一级演员、著名男高音歌唱家陈小涛前来助阵，演绎经典曲目《变脸》，为全场嘉宾带来一场唤醒集体记忆的时光盛宴。

晚宴后的 " 自在之夜 "After party 更是将现场氛围推向高潮。无人机矩阵秀点亮夜空，舍得自在特调、烟火烧烤、乐队演出……让嘉宾在星空下切身体验 " 悦己自在 " 的生活方式，以高品质二场社交场景，深化圈层体验与情感共鸣。

" 好喝、好玩、好嗨，这届老酒节真不一样。" 到场嘉宾纷纷点赞，不少嘉宾通过小红书、抖音等社交平台晒出活动实况，让老酒魅力在真实分享中持续发酵，形成破圈效应。

由此，舍得酒业通过深度的消费者体验，将老酒从 " 产品价值 " 升维为 " 情感价值 "，为品牌构建起了更加鲜活、更具温度的文化生态。

亚布力、春糖多维出击

春糖是酒企品牌发声的关键战场。老酒节举办当天，舍得酒业于春糖期间的系列动作也全线启动。

延续 " 一城双展 " 布局，舍得酒业充分发挥主场优势，于 3 月 21 日至 25 日，在成都运营总部复城国际设置品牌展，精准对接核心客商；3 月 26 日至 28 日，还将亮相主会场展，在世纪城新国际会展中心集中呈现产品矩阵，高效链接全国客商与渠道资源。值得关注的是，夜郎古战略新品夜郎古 · 匠承，也将在糖酒会上亮相，与藏品舍得 10 年、舍得自在、品味舍得、沱牌特级 T68 等核心产品同台展出。

同时，在品牌端，舍得酒业于春糖期间布局高势能媒介，覆盖成都机场、高铁、双子塔及核心商圈，更有创意花车巡游覆盖春糖核心动线。在市场端，舍得酒业联动成都多家餐饮门店推出 " 自在甄选套餐 "，" 自在小馆 " 空降成都人气酒吧 BAR LOTUS，邀约全国经销商现场打卡，体验联名特调；推出 " 逛春糖，喝沱牌—— 10000+ 瓶沱牌特级 T68 小酒免费畅饮 " 活动，通过高频率的消费者品饮体验，持续培育核心单品的市场认知，强化其 " 百元以内极致质价比 " 的市场口碑。

春糖前夕，在复星赋能下，舍得酒还以 " 战略合作伙伴 " 与 " 唯一指定白酒 " 身份深度参与 2026 亚布力中国企业家论坛年会，并联合举办 " 以舍得，致敬时代企业家——舍得之夜 " 活动。这场合作不仅是舍得链接高端圈层的生动实践，更以 " 舍得精神 " 为纽带，实现了品牌价值与时代企业家的同频共振。