" 今年，再赚最后一年的钱，等到明年行业技术成熟，听花岛将全面拥抱 AI 短剧，彻底转型。"

三月初，头部短剧平台 " 批量暂停真人短剧项目 " 的消息上了热搜，" 断奶行为 " 引发行业震荡。短剧行业头部公司听花岛，在公司召开了一场面向全员的内部会议。创始人毫不掩饰对行业前景的忧虑，在讲了公司当下的内容节奏、盈利压力后，给出了上述判断。实际上，早在该平台缩减项目的消息公开之前，听花岛就已悄然启动短剧导演（动态漫方向）的招聘工作，提前进行人才储备，尝试技术转型。

行业已经到了 " 必须得变 " 的节骨眼。

如今，被认为能大幅降低制作成本、同时有望获得高收益的 AI 真人短剧，被业界当成了救命稻草，然而它真的能挑起行业大梁吗？

" 不少已过审却尚未开拍的项目被悉数叫停。"

这是在头部平台断奶政策出台后，短剧导演张良从自家公司运营立场，证实了消息的可信度。承制过多个平台作品的他表示，平台正在收缩真人短剧扶持，风向已经变了。

所谓 " 断奶 "，指的是 3 月 3 日前后，互联网爆出消息：近期，短剧头部平台将大规模暂停真人微短剧项目，全面取消对制作方的保底分账承诺，同步大幅提高内容审核与制作门槛。

此消息引发行业关注，一时人心浮动。

站在平台的立场，政策调整的出台，背后有着全行业都知道的 " 困境 "，只不过是头部率先拿起叉子，做了 " 恶人 "，动了大家依赖惯了的奶酪。

这个困境是，短剧行业这几年确实很热闹，也有发展。市场规模达 1000 亿，超过电影 500 亿。短剧头部平台月活高达近 3 亿，日活 1 亿，而马年春节档才 1.2 亿人次观影。

但另一面，短剧行业生态不算健康。很多项目此前能活下来，靠的是赚平台给的保底用的制作补贴以及分成收入。简单举个例子：承制方通过立项，平台评估后给到 40 万的保底资金。但这些拿到钱的项目，未必是市场真正受欢迎和有竞争力的项目。于是，承制公司缩减成本至 20 万，剩下 20 万就是自己赚到的钱。

在消息公布后，短剧从业者赵晶晶就发现，西安有很多承制公司彻底离开短剧行业，对她来说，这是让人喜闻乐见的好事：" 靠从保底里抽利润的草台班子走了，留下的都是对内容有要求的短剧公司。行业的内容生态会慢慢变健康。"

头部平台有调整压力，短剧制作公司也有自己的 " 账 "。

近年，短剧制作成本 " 通胀效应 " 显著。就拿演员环节来说，头部短剧演员日薪从几千跳涨到 5 万，且很多项目要提前半年乃至以上，来确认他们的档期。如果不启用头部演员，也不是不行，只是项目 " 冷启动 " 会面临更大风险。

行业数据称，短剧制作成本平均已经从此前几万元，跳涨到几十万元，精品剧 50-70 万是常态。压力之下，短剧公司更愿意投拍被市场验证的题材和桥段，这又导致同质化乃至粗制滥造突出，更加没流量，更加难赚钱，形成恶性循环。所以这时平台要断奶，制作公司尤其是中小型公司，反应肯定是大的。

站在行业全局来理性看，所有平台根本上还是想要 " 精品化求生 "，平庸的项目减少输血，提高资金使用效率和收益率，以符合所有内容行业二八定律规律。同时，支持 AI 仿真人短剧的制作，尝试用新技术来降本增效，探索可能性。

这也才有了 "AI 仿真人短剧要取代真人短剧 " 的 " 夸张版 " 市场传说。那么，市场吵吵囔囔的 AI 仿真人短剧，在市场中能扮演什么角色呢，是否真的就能优化短剧行业生态？

作为当红炸子鸡，AI+ 万物势头不可阻挡。

在 AI 仿真人短剧这个概念出来之前，最先开始抢跑市场的是 AI 漫剧。

漫剧的核心特点是以漫画为基底，既有静态漫剧，也有动态漫。部分热门作品出来后，市场接受度比预想高，于是各大厂开始顺势积极布局。

抖音集团推出了 " 红果免费漫剧 " 独立 App，将其在短剧领域已验证成功的免费模式复制到漫剧赛道。百度在 2025 年 7 月宣布，其漫剧播放规模已达 10 亿 +，并与多家版权方合作上线了近千部 AI 漫剧。

AI 漫剧的 " 小试牛刀 "，让行业对用 AI 生成仿真人短剧，有了更多信心。

所谓 "AI 仿真人短剧 "，指的是用人工智能技术，生成高度逼真的 " 虚拟演员 " 来表演的短剧。

它的核心视觉追求，就是 " 以假乱真 "，让观众看不出是真人还是 AI。随着技术不断成熟，AI 甚至被应用在长剧上：最近大火的《逐玉》男配角，很多观众就没看出该角色是 AI 换脸了的。而 AI 仿真人短剧的商业追求，就是制作成本便宜，赚取高收益。

目前，市场上已经诞生出一些所谓 " 成功的 "AI 仿真人短剧样本，以符合业者需要讲通这个逻辑叙事的迫切需求。

有显示 "AI 大法好 " 的样本——爆款 AI 短剧《斩仙台真人 AI 版》，81 集内容仅需 30 天即可完成，而传统真人短剧同类体量制作周期往往需要数月，效率差距显著。

有显示 "AI 仿真人短剧已获得市场成功 " 的样本。据巨量引擎的最新披露，AI 仿真人剧《风水之王》总播放量超过 3.7 亿、在红果创下 110 万收藏，累计收入达到 170 万元的记录，是当下单部 AI 仿真人剧爆款代表案例。剧讲的是一位天生带劫的 " 灾星 " 主角，通过解决一桩桩离奇的灵异事件，最终逆袭成为风水大师的故事。

当然也有虚假叙事形成 " 噪音 "。比如近期 AI 短片《霍去病》就遭不实信息刷屏：谣言说它 80 集、3 人 48 小时完成、成本 3000 元、播放量 5 亿。创作者杨涵涵出面澄清：全片只有两个短片版本，3000 元只是导演个人的算力成本，人工并不在内；而 5 亿播放量更是未经权威核证的数据。

种种消息，抬升了 AI 仿真人短剧的舆论量能。

本来行业担心，AI 仿真人短剧是否会给观众带来 " 恐怖谷 " 效应——人们不喜欢看 AI 假脸，也不希望看到假人演剧。结果这些作品和叙事，给从业者打了鸡血。

在行业向 AI 求生的背后，更重要的是背后的制片人们，还提炼出了一套 "AI 仿真人短剧 " 的经济学，想要证明它有多省成本，自己是否能赚更多的钱。

这个经济学账本是，常规 AI 仿真人短剧单分钟成本约 1500-2000 元，一部完整作品总成本约 12-15 万元，相对应的是，同等体量真人短剧成本可达 50-60 万元。省成本效应的确肉眼可见。

在这么低的成本下，以前中小公司不敢尝试的 " 怪力乱神 " 题材，这下都可以有条件制作了，仿佛一下子打通了技术的任督二脉。

这么一说，感觉全行业都可以往 AI 仿真人短剧方向转了。真是这样吗？

我国内容行业喜欢二元对立叙事。电影感觉不行了，舆论恨不得让张艺谋去拍短剧。AI 牛了，市场似乎又希望全部真人演员下岗，去坐办公室搞 AI 剪辑。

这种 " 听风就是雨 " 的风潮实属要不得。

资深从业者张良就表示，真人短剧和 AI 仿真人短剧，至少目前最好的关系，是相辅相成，互相支持，或互相补充。

在他看来，真人短剧有自己 AI 技术改变不了的优势。它更真实，更有利于通过演员的表演，传递温度，展现人间烟火，特别适合家庭、爱情、民生等题材的短剧，对观众也有天然的亲近感。

而 AI 仿真人短剧，更容易呈现技术之美，至少目前更适合仙侠、玄幻等题材剧，更适合接受程度更高的 AI 原住民观众。

" 最好的是各美其美。真人如果都拍不好，本质不是你不会 AI，而是故事讲不好。" 这位人士表示。

给目前 AI 仿真人短剧，提出 " 风险警示 " 的还有资深短剧编剧汪涛，他认为 AI 技术目前离成熟还有很大距离。

原因在于：不仅 AI 平台对人脸有保护政策，在实际操作中，别说用真人形象生成，即便你用的是纯 AI 生成的人脸，一些 AI 平台有时也会直接拦截、拒绝生成。

最让人头疼的是，万一一个项目做到 30 集，突然就不让用这个脸继续生成了，后续返工、止损的成本极高，其中的风险实在不容小觑。

" 目前，最好的方式是，AI＋实拍，既能降本，又不太会出现太大差错。" 汪涛说。

AI 浪潮滚滚而来时，赵晶晶曾试着自己生成过一整部短剧。首先，她用 AI 根据剧本自动搭建虚拟场景、生成角色人设；随后进入分镜与动作生成环节，业内称为抽卡，如果生成画面不符预期，则需要进行多次抽卡；最后，自己再进行 20% 的人工精修，重点调整动态场景下的形象稳定性、道具一致性及微表情自然度。

她的结论是，AI 也不是人人无师自通。如果没有资金和耐性，生成的短剧如果还是粗糙面市，在竞争激烈的短剧市场中只能是泥石入海，流量寥寥。

综合行业现阶段理性的观点，眼下的短剧市场现状，真人短剧还是更赚钱、爆款率更高，而所谓的 AI 仿真人短剧，剧情同质化、质量粗糙的问题也已经出现，流量破 5 亿的寥寥。技术只是讲故事方式的支撑，如果不会讲故事，再好的技术都没用。

有业内人士警告，回望几年前短剧爆火的日子，网上全是 " 几十万成本赚几千万 "" 短剧出海狂赚几个亿 "，把行业吹成了 " 低门槛躺赚 " 的风口。

如今 AI 短剧的宣传，简直是当年的翻版。一样吹 " 低成本、高回报 "，一样不去充分说明隐藏的风险，引得不少人跟风下场。

" 别最后成了大模型公司单纯的算力买单者，却忘了自己本质是一个内容创作者。"

∗ 文中受访者信息有模糊