特斯拉正悄然调整其长期坚持的 " 零广告 " 策略，近期在 Facebook 和 YouTube 等平台密集投放广告。Facebook 广告主推 FSD（完全自动驾驶）功能，YouTube 则宣传其能源业务。多年来，特斯拉几乎不投入传统营销，2022 年美国广告支出仅 15.2 万美元，远低于通用汽车等对手。马斯克曾强调 " 好产品自己会说话 "，将资金集中于研发，每辆车研发投入近 3000 美元。然而，此次转向精准社交媒体广告，恰逢 FSD 一次性购买方案终止及功能转移资格截止（3 月 31 日），被视为特斯拉迈向务实营销的重要信号。