2026 年春节，车企营销全面升级，告别简单拜年广告，转向深度用户互动。法拉利、宝马等 " 洋品牌 " 融合非遗与 " 马 " 文化，强化本土情感连接；鸿蒙智行、领克、长安等借春晚展示技术实力，实现从流量到价值的转化。《飞驰人生 3》成营销热点，领克 Z20、理想 MEGA 等车型深度融入剧情。长安、捷达通过非遗民俗活动唤醒年味；小鹏、蔚来、小米聚焦返乡出行痛点，提升服务口碑。别克、理想借社会热点快速响应，引发情感共鸣；奇瑞 QQ 复出联动《人民日报》与《王者荣耀》，打情怀牌焕新品牌。比亚迪、奔驰等倡导 " 松弛感 "，岚图、捷途则将汽车体验融入春节出游场景。长城更以温情短片《人生去留》打动人心。整体呈现 " 以用户为中心 " 的敏锐迭代，引领汽车营销新方向。