作者 | Mia
编辑 | 糖炒山楂
没有《哪吒 2》之后，片单偏弱的 " 最长春节档 " 将会下调多少？映前机构对春节档票房的预测是 60-80 亿，目前来看，险险擦过下限。
据国家电影局统计：档期内全国电影票房 57.52 亿元，比去年同期减少 37.62 亿元，同比下降 39.5%；全国观影人次 1.2 亿，相比去年同期减少 0.67 亿，同比下降 35.8%。截至 23 日，我国电影市场 2026 年度总票房已突破 80 亿元，超越北美，暂列全球单一市场票房第一。
" 一超 + 多弱 " 的格局显著，《飞驰人生 3》以 29.27 亿元票房夺冠，贡献超半数票房，除此之外再无 10 亿 + 量级的票房产出，对比往年明显下滑，亚军、季军分别是国安题材影片《惊蛰无声》和武侠片《镖人：风起大漠》（以下简称《镖人》）。除了《镖人》有逆袭态势外，多片表现均不及预期。
票房不及预期，导致档期前集体飘红的影视股，迎来了 " 全线飘绿 "。2 月 24 日早盘，光线传媒、中国电影、金逸影视、横店影视、博纳影业跌停，幸福蓝海跌超 15%，万达电影、上海电影、欢瑞世纪等跟跌。港股方面，猫眼娱乐、欢喜传媒、IMAX 中国等多个电影概念股跌幅明显。
在 Seedance 2.0 刷屏、AI 漫剧改写短剧行业的当下，电影到长剧都在面临着 " 何为不可替代 " 的疑问冲击。观影逻辑、宣发和内容生产逻辑，一切都将在几年内迎来巨变。
逆跌多日，
《镖人》能否打破武侠极限？
将目光投向几部相对有分量的项目，在《惊蛰无声》口碑失守仅有豆瓣 6.2 分、《熊出没 12》也没能达到预期的情况下，除了稳定发挥的成熟 IP 续作《飞驰人生 3》之外，连续四日票房逆跌、以 7.5 分豆瓣评分领先的《镖人》，几乎是档期内唯一的惊喜，也让外界看到了重振武侠类型的希望。
灯塔专业版数据显示，截至 2026 年 2 月 22 日 19 时 47 分，《镖人：风起大漠》以超过 6.89677 亿票房（含预售）成为中国影史武侠片票房冠军。
从《史记 · 游侠列传》到唐传奇、明清小说、金古梁温、网文 IP、" 国产三剑 " 等武侠 RPG 游戏 IP，从传统文化之中生长出来的武侠类型，包裹着独有的民族文化认同，浪漫侠义的精神与欧洲的 " 骑士文化 "、美国的西部片近似，甚至带有几分玄幻修仙、奇幻色彩。
武侠片的黄金时代，已经过去了很久。《火烧红莲寺》《黄飞鸿》掀起全民程度的武侠热之后，上世纪 60 年代中叶，邵氏兄弟影业启动 " 新武侠片 " 计划，胡金铨以《大醉侠》《女侠》等融合山水意境，张彻以《独臂刀》打造硬汉暴力美学，70 年代李小龙首次让 " 功夫片 " 成为国际名片。
到了 80 年代，袁和平携手成龙开创功夫喜剧类型片，徐克凭借《新蜀山剑侠》《笑傲江湖》《新龙门客栈》等片，为武侠电影注入华丽的特效视觉。2000 年后的武侠片则步入名导大制作时代，如《卧虎藏龙》《英雄》《十面埋伏》《无极》《影》。2010 年后，《龙门飞甲》重现辉煌，《绣春刀》《师父》令新一代创作者受到瞩目。
去年肖战主演、徐克执导的武侠片《射雕英雄传：侠之大者》春节档上映，豆瓣评分 5.2 分、止步于 6.89 亿票房，让大部分观众感受到了 " 不知所云 "，也让同为武侠类型的《镖人》在上映之前就蒙上了一层阴云。
此外，该片还同时具备许多 debuff，换角补拍的高昂成本，开局的汹涌舆情，许多人将之认定为 " 吴京电影 " 而非 " 袁和平 " 电影……受路人缘拖累，《镖人》上映首日位列单日票房第四。
逆转发生在初四，这一天，《镖人》逆袭《惊蛰无声》，来到了单日亚军位置。其灯塔预测票房落点也从 8 亿 + 逐渐来到了 16 亿 + 的位置。
最终推动影片逆袭的是内容口碑，网上甚至出现了一批自发安利的 " 护镖小队 "。整部电影 126 分钟，据说动作戏超过 100 分钟，李连杰再现 " 单手撑地后旋踢 "，刀枪棍棒、斧钺钩叉、弓箭、双鞭对双锤……兵器奇观加 " 四代功夫人 " 同台，观者能够在片中感受到主创真心实意的对武术的爱—— AI 所无法复刻的那点温度。
新疆实拍的景观也极为加分，无论是竖与刀马对决时火焰熊熊的刺激感，大漠大战时漫天黄沙的毁灭感，都增添了动漫不具备的强冲击力，阿育娅射出拐弯箭，三剑射杀三大家族的族长，一句 " 我即是大沙暴！" 堪称年度最燃名场面。
《镖人》的长板和短板都很明显：漫画原著的庞大体量，硬塞进一部电影，让许多人物的前史、动机逻辑、转变经历都语焉不详，多线叙事对编剧功力提出了较高要求，最终呈现出 " 武戏比文戏好看得多 " 的观感，片中拥有完整人物成长轨迹的只有阿育娅等角色，这也让扮演她的陈丽君吸粉不少。
同样逆风开局，同样有于适、此沙出演，《镖人》能复刻《封神第一部》的逆袭走势吗？目前看来受制于武侠类型的受众上限，仍有一定难度。随着返城复工大潮来临，或有利于该片在一二线城市爆发。
AI 技术 " 奇点 " 临近，《镖人》是一次对武侠荣光的回望致敬，硬桥硬马、拳拳到肉的打戏，认真而略显笨拙。片尾彩蛋用 Seedance 2.0 生成，仿佛阵前喊话。它将点燃武侠类型复兴之火，还是成为最后的绝唱？
流量主演、低票价失效之后
这一届不算太妙的春节档，留下了不少思考和启示。
一是内容是根本吸引力，而非宣发或是票价。
猫眼专业版数据显示，今年春节档总场次超 435 万，创春节档历史新高。期间初一至初七日均场次超 55 万，相比去年同期提升 15%。
与此同时，今年春节档平均票价降至近六年最低水平，三四线城市票价下滑幅度更为明显，同比下降超 6%，大幅降低大众观影门槛。
浙商证券认为，尽管放映场次刷新影史纪录，但整体上座率仅为 22.5%，对比 2025 年春节档上座率近乎腰斩。影院 " 以量补价 " 的策略收效甚微，反映出观影需求与供给之间存在明显错配。票价降了、场次升了，上座率、观影人次下降，共同折射出档期内类型片居多，家庭向观影吸引力不足的尴尬事实。
只有在强内容力的基础上，才能形成强大的话题度，卷入更多泛受众，否则宣发会更倾向于 " 自嗨 "。
二是 " 流量 +" 模式只能锦上添花，不能逆天改命。
论明星阵容，《惊蛰无声》已经做到了顶配，同样是易烊千玺出演、张艺谋执导，《惊蛰无声》相比《满江红》，相差的 30 多亿票房，差在了情绪共振力、小众题材天然劣势、喜剧元素的缺乏。
同样有流量主演的《镖人》《星河入梦》，也未能将明星流量直接转化为票房成绩。复盘过往春节档，肖战证明了以顶流一人之力 " 带动票房 " 的上限是几亿。
春节档，比拼的是基本盘覆盖面的大小，包括对下沉市场的吸引力，满足家庭向观影需求的程度，不具备这些特征的，基本都难以做到真正破圈而只能吸引圈层受众，从这个角度来说流量不如 " 含腾量 " 好使。
三是头部影片的虹吸效应将越发显著，中腰部影片生存更为困难。
《飞驰人生 3》进一步放大了赛车爽感，叠加 IP、喜剧优势，映前已被预测稳赢，映后得益于对手偏弱，成功拿下半数票房，呈现出 " 一家独大 " 的态势。大部分观众 " 一年只看一部电影 "，只会选择春节档最热的那一部。
作为一年中最重要的档期，春节档的走势也为全年埋下了伏笔。" 小片喝汤 " 不复存在，今年的各大档期，或将复刻或是进一步放大 " 两极分化 " 的态势。
距此前撤档的《我们一起摇太阳》之后，韩延导演又一次惜败春节档，科幻片《星河入梦》是 " 档期不适配 " 的典范，影片本身豆瓣 6.9 分的质量口碑并不算差，眼花缭乱的入梦视觉奇观，AI 话题的探讨也颇有当下现实意义，但票房比不上至今未开分的合家欢《熊猫计划 2》，甚至不及《夜王》。对这部受众年轻向的影片而言，暑期档或许是更为适配的选择。
四是小成本电影，不妨采用分区域发行等差异化的运营策略。
纪录片《重返 · 狼群》因短视频重新点燃热度后，选择大年初三全国重映，本次重映票房近 2000 万，不能与商业大片相比，但在纪录片中已属可观。
黄子华、郑秀文主演的《夜王》，作为档期内唯一粤语喜剧，此前经由《毒舌律师》《还是觉得你最好》《破 · 地狱》等小众黑马验证，主演在粤语区有票房号召力，且夜场题材有话题度，有 " 贺岁感十足 " 的热闹感卖相。
它聪明地采取了 " 限定区域上映 - 南方扩映 - 全国公映 " 的渐进式发行策略：于 2 月 20 日（大年初四）仅在两广上映粤语原版，避开与大片的正面交锋，排片占比仅 2%，但首日票房近 2000 万，上座率超 33% 位居档期第一，有力推动口碑发酵扩散。
2 月 22 日，影片扩至上海、江浙、川渝等 15 个南方省市，提供普通话 / 粤语双版本。2 月 23 日全国公映，排片占比上升，豆瓣开分 7.8 分，口碑驱动下，这部中小体量项目渐有 " 小黑马 " 的走势。
对于电影人而言，现在的确是处境不容乐观。从业者反映，近两年电影节创投普遍遇冷。如果连最大档期都没有跑出大爆款，平淡少惊喜，投资者信心可能进一步受到影响，从而形成供给不足 - 市场更冷的不良循环。
不过，就如同《夜王》台词所说：" 世界艰难，但我们没怕过，因为我们从来就没容易过。"
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