每经评论员 陈婷

马年春节将至，互联网行业的红包大战已经开打。腾讯、百度、阿里等互联网巨头相继官宣，三家合计携超 45 亿元红包资源密集入局。但与往年不同的是，这场延续多年的流量争夺战，如今摇身一变为 AI 超级入口的战略卡位战。

今年互联网巨头的红包玩法均与 AI 深度绑定：腾讯元宝红包玩法深度绑定社交场景；百度文心助手让用户体验 AI 特效领福利；阿里千问则将 AI 融入年货选购、出行规划等消费场景，强力普及 "AI 办事 " 功能。

笔者认为，这些玩法标志着红包大战已从 " 短期拉新 " 转向 " 长期习惯养成 "，巨头们希望借助春节的用户覆盖度，完成 AI 应用的全民科普，让 AI 助手从抽象的技术概念变成大众触手可及的日常工具。也就是说，45 亿元的红包资源为 AI 铺就了全民普及的快车道。

但热闹背后，仍需保持理性审视。红包大战的底层逻辑仍绕不开 " 撒钱引流 " 的模式，而真正决定流量能否留存、AI 布局能否落地的关键，不是红包的大小，而是 AI 技术能否真正解决用户的实际需求，向社会证明自身的真正价值。如果 AI 缺乏实打实的技术支撑和场景落地能力，再高的流量也只是昙花一现，难以转化为真正的生态竞争力。

在笔者看来，若想真正长期留住用户，归根结底要靠技术的硬度、场景的深度和服务的温度。

从技术硬度来看，AI 模型的响应速度、交互流畅度、内容准确性，是留住用户的基础。红包大战带来的海量用户触达，本质是对 AI 技术的一次全民大检验，做到毫秒级响应、无卡顿的自然交互，且输出内容精准贴合用户需求，才能让大众摆脱对 AI 的陌生感，建立起使用信任，为后续的长期留存筑牢技术根基。

就场景深度而言，AI 不应只是红包活动的 " 附属品 "，而应成为串联起春节全场景的核心纽带，唯有嵌入用户真实需求场景，才能打破 " 节日限定 " 的局限，实现长期价值。

从服务温度来讲，AI 落地的本质应是 " 以人为本 "，是服务人而非教育人。用户从来都是鲜活的个体，而非被争夺的市场流量、被收割的数字资源。真正有温度的 AI，当放下技术的 " 优越感 "，以用户需求为导向，让交互更简单、服务更贴心，让每一个用户都感知到技术的善意。

长期来看，随着可预期的海量流量涌入，AI 产品将迎来一次大规模的真实场景检验，这既是巨头们的机遇，也是行业的一次大考。需要明确的一点是，在红包大战中，红包不是主角，AI 才是真正的主角。唯有把用户需求放在核心位置，让这场春节红包盛宴真正转化为长期价值，才能推动整个 AI 行业从技术普及走向生态成熟。

如此，互联网巨头 45 亿元红包铺路，才能真正通往 AI 的春天。

每日经济新闻