来源：猎云精选；文 / 孙媛

阿里，也坐不住了。

就在今天，千问 APP 官宣投入 30 亿启动 " 春节请客计划 "，联手淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务，以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐。

而这一大手笔，可谓诚意满满。

不仅是阿里历史上春节活动中投入最大的一笔，亦是截至目前，今年春节大厂 AI 大战中投入金额最高的一笔。

事实上，在刚过去的一周，BAT 撒钱为 AI 的红包大战已浩荡开启。

这里面，百度赶早集，自 1 月 26 日起至 3 月 12 日，用户在百度 APP 内使用文心助手，即可参与活动瓜分 5 亿现金红包，最高可获得 1 万元奖励。

而腾讯在董事会主席马化腾的一句 " 希望重现当年微信红包的盛况 "，下手更为豪爽，2 月 1 日开启新春活动，用户上元宝 APP 分 10 亿现金红包，以红包扩容彰显势在必行。

再到现如今，阿里携 30 亿入局，不仅金额为百度腾讯总额的两倍，还在大额现金红包的玩法外，强调 " 吃喝玩乐 免单不停 "，无疑把今年 AI 春节档的氛围推上了高潮。

千问花 30 亿请客，做 AI 购物 " 敲门砖 "

根据千问 APP 官微，" 千问春节请客计划 " 主打一个 " 开心过大年！邀请大家感受 AI 时代的全新生活方式 "。

从海报来看，围绕吃喝玩乐，主战场将会链接到淘宝、闪购、飞猪、大麦、高德、盒马。

虽然官方尚未透露具体的活动形式，但已经有网友注意到，查询电影票时，已能在千问 APP 主对话页面购买电影票。

另外，千问 APP 内部人士透露，AI 买电影票功能正在灰测，即将全面上线。

这或许意味着，在今年春节，千问 APP 将会延续 " 会办事 " 的思路，推出 AI 买年货、奶茶咖啡、电影票、飞机票、酒店、景点门票等功能，并通过请客的方式直接免单。

也就是说，千问豪掷 30 亿请客，核心办的一件事就是通过推广，要让用户去体验 AI 购物。

而这一点，其实早有端倪可循。

就在 1 月 15 日，千问 APP 就宣布全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务，在全球首先实现点外卖、买东西、订机票等 AI 购物功能，并向所有用户开放测试。

当时，千问 APP 进行了一次升级，将上线超 400 项 AI 办事功能，让其成为全球首个能完成真实生活复杂任务的 AI 助手，引领 AI 行业从 " 聊天对话 " 迈入 " 办事时代 "。

在那次发布会上，千问 C 端事业群总裁吴嘉 " 让 AI 办事，从一杯奶茶开始 " 做了现场演示。

只见他给千问 APP 下达一句话指令，" 帮我点 40 杯霸王茶姬的伯牙绝弦 "。

随后没有跳转 APP，没有复杂的选购界面，期间确认 " 选择 "，输入支付密码，就完成了下单，整个过程不到 1 分钟。不到 40 分钟，40 杯奶茶便由淘宝闪购骑手送达会场。

其背后逻辑是千问 APP 已经与淘宝闪购、支付宝原生 AI 支付能力 "AI 付 " 进行了系统级打通。

用户只要在聊天框里说买什么，千问 APP 就能调用淘宝闪购的服务能力，精准定位、推荐合适的商家、生成订单，并通过内置的 " 支付宝 AI 付 " 功能一键付款，实现 " 说一句，就送到 "。

再到接入淘宝这边，千问 APP 还可以解决 " 买什么、怎么选、值不值得买 " 的难题。

例如，当用户提问 " 下周准备四姑娘山徒步，需要哪些装备 " 时，千问 APP 就能综合冬季、高原、户外等因素，生成一份包含衣物、头灯、能量胶的完整清单，并直接推荐凯乐石 MT5 登山鞋等优选商品，用户点击卡片即可直接下单。

也就是说，在淘宝场景内，千问 APP 不仅能根据用户的真实需求给出购物建议，更能基于前者庞大的商品数据库和评价体系，智能生成具体的商品推荐方案。

用户只需一个指令，即可在千问 APP 完成从消费决策到交易的闭环。

简单来说，彼时的千问 APP 就打破了 APP 之间的 " 孤岛效应 "。

通过全面接入淘宝、支付宝、高德、飞猪等阿里核心业务，上线超 400 项办事功能，这个 " 超强大脑 " 已经于阿里最核心的消费场景内长出了 " 最全生态手脚 "。

对于半个月前的发布，千问 APP 内部人士坦言，其实就是在为春节攻势做准备。

他表示，市面上大部分 AI 功能还停留在聊天阶段，而千问 APP 希望在今年春节期间，融入到人们真实的生活消费之中。

也就是说，借助春节这一消费高峰，千问 APP 欲以春节档红包和免单为 " 敲门砖 "，让更多用户体验和习惯 AI 时代，用 AI 实现从决策到履约全过程的新消费方式。

这 30 亿，或许就是阿里要让 AI 购物在 2026 年彻底引爆的决心。

BAT 撒 45 亿红包，AI 入口好戏开场

而在阿里之前，百度腾讯早于一周就开启了春节 AI 红包大战的竞速赛。

这里面，百度率先出击。

1 月 25 日，百度宣布 "5 亿元红包计划 "：自 1 月 26 日至 3 月 12 日，用户在百度 APP 使用文心助手，有机会瓜分 5 亿元现金红包，最高可获得 1 万元奖励。

而文心助手是百度的 AI 助手，也是百度 AI 面向个人用户的重要入口。

据悉，这一次百度把 AI 红包战场放在了超 7 亿月活的百度 APP 内，通过发放 5 亿红包更多是希望通过这个手段激励用户 " 无痛转场 " 使用 AI。

百度文心产品负责人对外透露，百度在搜索领域的技术优势，有望成为 AI 应用的奠基石。"5 亿元红包，一方面为了巩固百度 APP 的搜索地位，另一方面为了培养用户在百度 APP 上使用 AI 的习惯。"

具体来看，百度 AI 红包的打法就是在高频的搜索场景即百度 APP 内植入 AI 能力。

由此一来，用户无需重新下载一个新 APP，能实现用户使用 AI 的 " 无感迁移 "，极大地降低了用户使用 AI 的门槛，成百度此次红包大战的差异化竞争优势。

从数据上看，上线首日，百度 "5 亿元红包计划 " 就迎来超百万人次参与，单笔红包金额最高 6666 元，且 " 红包计划 " 效果超预期，目前已计划扩容。

截至 2 月 1 日数据显示，有近 5000 万人次使用 AI 功能抢红包，其中拍照搜万物、AIGC 视频创作等功能最受用户青睐。

而几乎同时，首创红包玩法的腾讯也加码预热。

不仅再度祭出 " 红包大法 "，官宣将在 2 月 1 日开启新春活动，更是把 " 现金红包池 " 扩充一倍至 10 亿元，邀请各位有 " 元 " 人来元宝 App 体验 AI 新玩法、抢红包。

对于此番入局 AI 红包大战，马化腾难掩期待。

在腾讯 2026 年会上，他直言，希望这次元宝 10 亿春节红包活动，重现当年微信红包的盛况，并表示，希望把节省下来的营销费用，转成给用户分享的红包，让用户重温过去抢红包的快乐。

此言一出，亦透露出了腾讯元宝试图以重走微信支付的 " 红包 " 之路，复刻当年在移动支付领域 " 奇袭 " 的一幕，实现 AI 应用入口的反超。

不过，与千问 APP 测试 AI 购物、百度 APP 激励 AI 应用不同，腾讯元宝这次的切入点，更多是在为 AI 社交的故事 " 买量 "。

从 2025 年 4 月开始，腾讯就开始探索 AI 社交，同月微信便上线新功能，用户可在微信搜索 " 元宝 " 后将其添加为好友，直接在聊天界面互动。元宝也就此以 "AI 版文件传输助手 " 身份深入微信基础交互。

随后，元宝在微信中的能力不断提升，包括高考志愿咨询能力、接入微信支付，" 任务 " 功能，元宝已经从单一 AI 工具向社交入口转型，通过微信生态深度整合，探索 AI 在社交场景中的价值。

而就在腾讯官宣春节活动的次日，元宝 APP 中新增了名为 " 派 " 的底 tab 入口，开启了社交 AI 玩法 " 元宝派 " 的内测。

据悉，这一功能脱胎于腾讯会议的 AI 探索，致力于打造让 AI 与用户共同娱乐、协作的社交空间。

用户可以在元宝建立自己的 " 派 "（类似微信群），和好友聊天、一起看腾讯视频、听 QQ 音乐，并 @元宝进行聊天总结、图片二创、创建打卡活动等。

有内部人士对媒体透露，" 派 " 功能不只是社交聊天，而是准备融入智能助手、文件协作、语音会议翻译等复杂模块。

换句话说，腾讯在元宝里埋下的是一个 "AI 社交 + 办公 + 知识 " 的超级入口，无异于再造一个 "AI 版微信 "。

结合腾讯元宝的春节活动，要求用户实际使用 AI 功能，如对话、生成内容、完成任务等，叠加 " 元宝派 " 的突然上线，腾讯 10 亿红包撒向 AI 社交的野心尽显。

但值得注意的是，2 月 1 日一早，腾讯 " 元宝派红包 " 太过火爆，链接活跃在各大微信群，严重刷屏到有些群直接 " 全员禁言 "。

伴随着阿里的进场，BAT 围绕 AI 的红包大战已经 " 烧 " 到了 45 亿，无疑成为了今年春节档的 C 位。

而究其本质，把抢红包和用 AI 绑定，本质是巨头们都不愿错过 AI 时代的流量与生态入口。

底层逻辑均是短期投钱换用户、中期 AI 互动养习惯再到长期生态闭环锁留存，主打推动 AI 助手走出对话框，完成从工具向生活入口的升级。

事实上，关于 AI 入口的这一场争夺赛早已打得火热，你追我赶的态势明显。

据 QuestMobile 公布的数据，原生 AI 应用的 APP 市场已形成 " 双寡头领跑 + 第二梯队追赶 " 格局。

在 2025 年 12 月 8 日至 12 月 14 日，国内原生 APP 用户规模排序中，豆包周活跃用户 1.55 亿、DeepSeek 周活跃用户 8156 万，腾讯元宝、蚂蚁阿福、千问周活跃用户规模分别为 2084 万、1025 万、872 万。

其中，腾讯元宝虽位列第二梯队首位，但与前两者存在明显差距。此外，阿里系的千问与下半年新上线的蚂蚁阿福增长速度飞快，在第二梯队的搅局作用已经显现。

诸此种种，都意味着春节流量大战还仅是开年前菜。

当红包的诱惑褪去，好戏或才刚刚开始。