智东西

作者｜程茜

编辑｜心缘

今年春节已经变身互联网大厂的 AI" 钞能力 " 争霸赛！

智东西 2 月 2 日报道，今日，阿里巴巴旗下个人 AI 助手千问 App 官宣今年春节要豪掷 30 亿元。上周，腾讯、百度接连放出要分别瓜分 10 亿元、5 亿元现金红包的消息，蚂蚁支付宝集五福如期而至，还有更早字节跳动官宣火山引擎成春晚独家 AI 云合作伙伴。

五家大厂官宣春节 AI 活动

目前参与春节 AI 活动的 5 家大厂，已公开的具体奖池金额总数已经超过 48 亿元，除了上面提到的三家合计 45 亿元，字节跳动旗下抖音 App 的 " 集祥马 " 单个活动奖金总额为 3 亿元。

我们先来盘一盘哪家的 AI 最宠粉：

阿里巴巴直接王炸出手，AI 助手千问 App豪掷30 亿元启动 " 春节请客计划 "，把 AI 和淘宝、盒马、飞猪、支付宝全生态串起来给你免单、发红包，还会随机掉落大额红包；

腾讯直接甩出10 亿元真金白银，主打一个简单粗暴，玩法也很简单：在 AI 助手元宝 App里领红包→玩 AI →分享好友→红包加码；

百度掏出5 亿元玩 " 持久战 "，百度 App的活动从 1 月 26 日一直到 3 月 12 日，横跨整个春节 + 节后，其核心是让用户用文心助手做任务、玩 AI 特效领钱，百度 App 还联动全国多地文旅，看 AI 大片赢 1000g 克足金大奖、黄金徽章、OPPO 手机；

字节跳动火山引擎成为总台春晚独家 AI 云合作伙伴，AI 助手豆包 App也会在春晚期间上线多种互动玩法，字节旗下社交平台抖音 App上也开启了和 AI 互动合拍任务，至高能获得 8888.88 元红包；

蚂蚁支付宝集五福活动如期而至，春节还能来支付宝接 AI 健康助手蚂蚁阿福 App的 " 健康福 "，最高可得 16.8 元红包。

互联网大厂春节 AI 营销情况汇总（智东西制表）

当然，大厂的春节 AI 玩法远不止于此，还有深度绑定春节国民级舞台春晚，并在自家 App 上线各种视频图片生成新玩法。

除了火山引擎，百度 App 作为首席 AI 合作伙伴登上 2026 北京广播电视台春节联欢晚会；四家大厂的个人助手阿里千问 App、字节豆包 App、腾讯元宝 App、百度文心 App、蚂蚁灵光 App 纷纷上线春节定制功能。

阿里千问 App、字节跳动豆包 App、百度文心 App、腾讯元宝 App

科技大厂们已经把马年春节变成了 AI 秀场，一边抢红包，一边帮你把 AI 用成日常习惯，各种玩法层出不穷。

智东西整理了一份春节抢红包指南，帮你梳理了各家大厂的 " 发红包 " 启动时间及玩法（按奖池金额从高到低排序）：

一、阿里巴巴：30 亿元请你吃喝玩乐，还随机掉落大额红包

奖池金额最高的是阿里巴巴的个人助手千问 App。

今天，阿里千问 App 官宣，要豪掷 30 亿元启动 " 千问春节大请客 " 计划，直接联动淘宝、闪购、飞猪、大麦、高德、盒马一起玩。不过具体的春节玩法还没公布，海报上只写了 "2 月 6 日见 "。

千问 App 上线了春节拜年视频、春节跳舞视频等功能。

千问 App 春节相关 AI 创作页面

二、腾讯：分发 10 亿元红包，最高能抽 10000 元

腾讯 AI 助手元宝 App 的春节红包奖池为 10 亿元，整个春节活动的持续周期是 2 月 1 日～2 月 17 日。

准备工作：将元宝 App 更新到最新的 2.56.0 版本，然后打开 App 立马抽红包。

怎么抽：用户每天会有 5 次抽奖机会，也能通过和元宝聊春节话题、体验 DeepSeek 新技能、给好友分享红包各种任务，叠加抽奖次数。

奖品池：抽到的奖品可以分为三类：一类是毫不含糊直接给现金，一类是惊喜外卖券或 QQ 音乐 VIP 体验卡，最后一类是真挚的祝福。

现金红包也有不少说法，包括普通的红包、可以分享给好友的红包、红包膨胀卡。

普通红包就是具体金额，可以叠加红包金额最后提现；分享红包就是转发给好友，并且用户分享的红包被好友领完，还能再得到现金奖励；红包膨胀卡的用处是，最后提现可以直接让红包总金额翻倍，最高可以膨胀 5 倍。

更稀缺的幸运儿，就是能抽到限量 100 张的万元小马卡的用户。抽到这一张卡意味着用户可以得到价值 10000 元的限量红包。不仅如此，用户还会拥有自己的专属卡面及编号。

第二类是惊喜权益，包括美团外卖优惠券（60 万张满 38 减 20、100 万张满 36 减 12）QQ 音乐豪华绿钻 VIP 1 天卡（300 万个）。

其中，满 38 减 20 的美团外卖优惠券、QQ 音乐豪华绿钻 VIP 1 天卡，在整个活动期内每个用户仅有机会抽到 1 张，满 36 减 12 为每天有机会抽到一张。

第三类就是各种马年祝福。

最重要的提现环节，普通现金红包一共有三轮体现周期，分别是 2 月 4 日、2 月 10 日、2 月 17 日开启。只要绑定微信钱包，元宝也会在 2 月 17 日自动提现。

万元小马卡的待遇就不一样了，会在 2 月 17 日统一提现。

除此以外，元宝 App 里还会有不定期的祝福语红包、限时红包雨、惊喜拜年红包。

其中，祝福语红包、限时红包雨都是在 2 月 1 日至 17 日不定期下发，惊喜拜年红包是在 2 月 16 日到 17 日不定时触发 0.01-8.88 元随机金额红包。不过这最后的几类全凭运气了。

最近热度颇高的 " 元宝派 " 也来为春节添一份热闹了。2 月 1 日，元宝中的 AI 社交新玩法元宝派正式开启公测，派友在里面互动聊天也会随机分到红包。

三、百度：掏出 5 亿现金 +1kg 足金大奖，活动持续到 3 月份

百度将开启 5 亿元春节红包奖池，单个红包最高可达到 10000 元。其时间持续最长，从 1 月 26 日到 3 月 12 日。

百度春节活动的主阵地为百度 App。

第一种是马年 " 奇幻人生 " 玩法。用户可以在百度 App 里体验近 200 款脑洞大开的爆款 AI 特效，然后在部分 AI 特效的互动剧情中也能解决现金红包。

第二种玩法是集卡活动。这一集卡活动分为 4 轮，2 月 5 日、2 月 16 日、2 月 23 日、3 月 3 日分别是每一轮的开启时间。

卡的种类包括常规卡，以及马上发财卡、马上转运卡、马上脱单卡、马上成功卡、马上有福卡 5 种稀有卡。集卡成功后会立即开奖，并且前 1000 名集齐稀有卡片的用户，最高可获得 10000 元现金。

第三种玩法是召唤文心助手。

小红书官方账号 @百度搜索会在 1 月 27 日～2 月 21 日，每天 20 点发布线索，用户就可以看马图猜口令词，然后在百度 App 下方的文心助手内输入猜中的口令词，开启隐藏红包，猜中了最高有机会拿到 8888、888、666 元的大奖。

并且，活动期间，用户只要使用文心助手，就能瓜分 5 亿元现金红包。不过，这里的文心助手要从百度 App 的下方进入，智东西在文心 App 中没有发现春节红包。

与此同时，百度 App 还宣布要联动全国多个城市文旅，开启 " 百城寻宝得黄金 " 活动。用户需要进入百度 App 进入 " 攒福赢黄金 " 活动预约，体验 AI 互动功能攒福气，然后坐等 2 月 23 日开奖。奖品包含累计 1000g 足金大奖、黄金徽章、价值 2000+ 元 OPPOreno14 手机、景区代金券等。

百度 App 联合送黄金的景区地点名单（图源：百度 App 公众号）

此外，百度 App 将作为首席 AI 合作伙伴，在 2 月 17 日 19 点 30 分登上 2026 北京广播电视台春节联欢晚会。

四、字节跳动：独家绑定国民级春晚舞台，抖音春节系列活动已开启

12 月 28 日，字节跳动官宣火山引擎成为总台春晚独家 AI 云合作伙伴，其将基于多模态大模型和云计算技术，深度参与到总台春晚节目、线上互动和视频直播中。AI 助手豆包 App 也会在春晚同步上线各种玩法。

火山引擎在过去 5 年为抖音的春晚直播提供技术支撑，并保障了抖音在 2021 年总台春晚的 703 亿次红包互动。

字节跳动旗下抖音 App 的春节系列活动 " 欢笑中国年 " 也开启了，目前能搜到活动入口的有跃马攀峰、新春来抓马、集祥马分 3 亿、好友联欢会，这些活动的时间都在 1 月 30 日至 3 月 3 日。虽然其赢红包活动未公开总金额，但集祥马单个活动的金额已经达到 3 亿元。

跃马攀峰和集祥马分 3 亿活动中，用户可以通过和 AI 合拍获得现金红包，其中玩小游戏最高可拿下 388 元红包，集齐祥马的前 100 名用户可以获得 8888.88 元锦鲤红包；好友联欢会中，用户可以和群聊 AI 小助手互动获得福星兑换物品。

五、蚂蚁：支付宝新增 " 健康福 "，AI 眼镜也能扫福

支付宝一年一度的集五福活动也如期而至，这次从 2 月 3 日持续到除夕夜 22 点 18 分开奖。

支付宝一共上线了 19 套 IP 福卡，每个用户最多可集齐 6 套，每一套能拿到 1.68 元红包。用户获取福卡的方式除了之前扫 " 马 " 得福卡、碰一下得福卡，还新增了用 AI 眼镜看福得福卡。

前段时间爆火的 AI 健康助手蚂蚁阿福 App，这次也加入了 " 五福行动 "。同样是在支付宝的五福页面，用户只需要点 " 健康红包 " 就可以跳转到蚂蚁阿福 App 领 " 健康福 "，红包金额最高可以到 3.66 元，活动 2 月 3 日正式开启。

蚂蚁通用 AI 助手灵光 App 的闪应用中，还新增了马年祝福生成器等 20 项 API 能力，用户只需要一句话需求，就能生成可选风格、填写收信人名字的祝福生成器。

蚂蚁灵光 App 马年祝福生成器

结语：一场价值 48 亿元的 AI 全民启蒙运动

虽然春节还有不到半个月，但互联网大厂扎堆春节 AI 营销，纷纷开启的春节发红包活动已经把年味拉满。

从他们各项活动附加的任务，例如，每天与 AI 互动做任务得抽奖次数、体验 AI 功能获得现金红包、各类 AI 生成的春节相关图片视频等等可以看出，红包只是 " 诱饵 "，让全民用 AI、让 AI 成为大家日常使用的工具，才是这些大厂的终极目标。

从大模型的发展来看，如今其已进入规模化落地阶段，谁家的 AI 能占领用户的手机和电脑桌面、成为用户的默认 AI 助手，也就意味着谁有机会掌握下一代互联网话语权。

而对于中国人而言，春节是一个特殊的时期，也是大厂占领用户心智、吸引用户下载使用自家 App 的窗口期。

这一波春节 AI 大乱斗已经打响，你薅到多少 AI 羊毛了？