作者丨陈璐瑶

编辑丨张恺翀

继腾讯元宝狂撒 10 亿现金红包后，阿里千问也火速跟上，这场 AI 红包大战真是越来越热闹了！

砸 30 亿春节请客，"有整整5页玩法"

2 月 2 日一早，阿里千问放出大招：从 2 月 6 日起，直接砸 30 亿启动 " 千问春节请客计划 "。

不光要发现金红包，还要以免单形式请全国人民吃喝玩乐，让大家感受一下 AI 时代的新生活方式。

这可不是千问一个 APP 在单打独斗。淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝……阿里旗下核心电商和生活服务业务，几乎全都动员起来了，一起加入这场春节大战。

举个例子，AI 买电影票功能已经在悄悄测试，马上就会全面上线。现在小编已经能让千问帮忙买票了。

一张流传很广的图片显示，2023 年 -2026 年，阿里完成从分散到整合的转变。

此前 2 月 1 日，腾讯已经抢先一步，启动了 " 春节分 10 亿现金 " 活动。但千问这次绝非单纯 " 跟风 "。

知情人士表示，4 个月前，去年 11 月开始，千问团队就开始准备这波活动了，" 团队早就做好了春节加班的准备。"

上述人士透露，具体玩法还没公开，但听说内部方案写了整整 5 页，每天的花样都不一样。

元宝和千问的打法其实不太一样。千问觉得，AI 赛道的胜负关键，终究得靠模型实力和产品体验来说话，不能只靠流量和补贴硬砸。

据观察，元宝发红包的玩法让不少人觉得有点别扭，明明已经是 AI 时代了，却还在沿用移动互联网的老路子：发红包，吸引大家下载、拉新。

现在大部分用户打开元宝链接就是为了刷次数，领完就走，真正体验功能的没有多少。

豆包为了抢春晚，费用直接翻倍？

目前看来，千问最直接的对手是字节的豆包。两家在春晚合作上的争夺就特别激烈——

千问本来也想投春晚，结果被豆包 " 截胡 " 了。

2025 年底，就有媒体爆料，字节跳动旗下的火山引擎将成为 2026 年央视春晚独家 AI 云合作伙伴。同时，豆包也会配合春晚推出各种 AI 互动玩法。

其实阿里本来就是春晚的 " 老熟人 "，去年春晚就是阿里云赞助的。而且今年千问还在 B 站跨年晚会试了试水，效果不错，所以春节活动原本也是冲着春晚去的，没想到被截胡了。

去年第四季度开始，千问势头真的很猛，让豆包压力不小。QuestMobile 数据显示，2025 年第三季度，千问月活 292 万，还排在 10 名开外，但第四季度直接冲到行业第 5，月活环比暴涨 900%。

等到 2026 年 1 月 15 日的千问 App 产品发布会上，阿里巴巴集团副总裁、千问 C 端事业群总裁吴嘉直接宣布：上线两个月，千问 C 端月活已经突破 1 亿。

有业内人士调侃，千问这两个月，把元宝一年多的量都给赶出来了。如果千问真的拿下春晚，豆包这个 " 第一 " 还稳不稳就不好说了。听说豆包内部下了死命令——必须抢下春晚。

据了解，2025 年央视春晚的云计算 AI 独家合作伙伴是阿里云，千问当然清楚春晚的 " 票价 "。结果豆包直接出了双倍价钱，誓要拿下春晚。

真正的考验才开始

这场春节 AI 营销大战，表面看是巨头在关键节点上砸钱抢用户、拼曝光，但热闹散去后，真正的考验才开始：

谁能真正留住用户，让 AI 变成日常刚需，而不是昙花一现的热闹。

业内人士指出，以后中国人很可能需要 3 个大模型，购物外卖出行用阿里，日程聊天记录，社交用腾讯，娱乐用字节。

阿里千问的优势，在于想通过春节，彻底改变用户使用习惯，把 AI 打入大众的日常生活中。

春节前后的出行、购物、娱乐、餐饮等需求会在短时间内爆发，为千问提供了展示其跨场景、多任务处理能力的完美舞台。

在用户主动需要解决这些复杂事务时，千问 " 说一句话就办好 " 的体验能最直接地建立心智，比任何广告都有效。

结语

短期靠红包，中期靠体验，长期靠生态和价值。这场春节大战，或许正是 AI 应用从 " 流量争夺 " 转向 " 习惯塑造 " 和 " 价值证明 " 的关键分水岭。

最终能赢得用户的，未必是撒钱最多的，而是那个能真正融入生活、解决问题的。

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