阿里千问强势入局春节 AI 大战。

2 月 2 日，千问 APP 宣布投入 30 亿元启动 " 春节请客计划 "，以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐，感受 AI 时代的全新生活方式。淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务也将加入千问春节攻势。

据悉，此次 30 亿量级的投入规模，不仅创下阿里体系内历年春节活动投入新高，也位居今年互联网大厂春节 AI 大战的投入榜首。

每年春节，都是互联网大厂的 " 必争之地 "，但投入方式不尽相同，背后的战略目的也存在差异。

与腾讯元宝社交裂变发放 10 亿红包、字节跳动旗下豆包拿下春晚赞助的春节布局路径不同，千问本次计划的战略目标直指 AI 生活化落地，试图依托生态协同构建差异化竞争壁垒，深化大众对 AI 实用价值的认知。

争夺 AI 时代用户生活消费习惯

据千问 APP 官微，" 千问春节请客计划 " 将于 2 月 6 日正式上线，强调 " 吃喝玩乐，免单不停 "，还有大额现金红包。

官方虽暂未披露具体活动形式，但网友早已从千问前期动作中嗅到了春节攻势的端倪。

1 月 15 日，千问 APP 宣布已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，测试 AI 购物功能。

当前，在查询电影票时，已能在千问 APP 主对话页面购买电影票。据千问 APP 内部人士透露，AI 买电影票功能正在灰测，即将全面上线。

有业内人士猜测，千问 APP 或将会延续 " 会办事 " 的思路，推出 AI 买年货、奶茶咖啡、电影票、飞机票、酒店、景点门票等功能，并通过请客的方式直接免单。

这意味着，春节 AI 大战，阿里打出了一张 " 想得到，但学不会 " 的牌：通过千问 APP 接入淘宝、支付宝、飞猪等全生态，并在春节期间以 " 免单 " 的巧妙手段，有效普及 "AI 办事 " 功能。

事实上，千问早已用技术演示和功能落地，勾勒出了春节期间用户消费的全新图景：用户无需在多个 APP 间反复跳转，只需向千问发出一句自然语言指令，无论是 " 帮我买一杯霸王茶姬的伯牙绝弦送到家 "，还是 " 订春节期间三亚‘两大一小’的往返机票 "，抑或 " 推荐适合家庭徒步四姑娘山的全套户外装备并下单 "，千问都能依托阿里生态的服务能力，完成从需求解析、方案推荐到订单生成、支付履约的全流程闭环。

千问 APP 内部人士透露：" 半个月前的发布，其实就是在为春节攻势做准备。市面上大部分 AI 助手还停留在聊天阶段，而千问希望在今年春节期间，融入到人们真实的生活消费之中。"

回望去年春节，DeepSeek 以突破性的深度思考能力，成为 AI 技术进化的标志性符号。时至今年春节，千问 APP 聚焦 AI 生活 Agent 赛道，整合生态资源落地生活化场景，或将掀起 AI 应用的全民普及浪潮。

随着大模型竞争进入 " 应用为王 " 的阶段，AI 助手正成为下一代交互原点，而春节作为国民级流量峰值期，更是培养用户使用习惯、抢占心智的黄金窗口。

当前，腾讯元宝投入 10 亿红包主打社交裂变，百度砸 5 亿现金红包推广文心助手，各大厂商的 AI 大战已然白热化。

在此大背景下，千问选择了差异化的赛道：不拼单纯的流量裂变，不局限于浅层的互动体验，而是直击用户生活消费的核心痛点，用真金白银的免单补贴降低用户尝试门槛，用 " 一句话办事 " 的便捷体验提升用户黏性，最终实现 " 有事找 AI" 的用户习惯养成。

无法复制的 "AI+ 实体 " 新路

阿里千问此次的春节布局，看似是一场节日营销，实则是其 AI 战略的一次集中落地，而这条赛道，正是阿里独有的优势所在。

不同于纯技术层面的大模型比拼，也不同于单纯的线上流量争夺，阿里 AI 战略的核心是让 AI 技术落地到真实的生活场景、商业场景中，解决用户的实际问题，而这需要两个核心支撑。

一是强大的 AI 技术能力，能够精准解析用户的自然语言需求，提供高效的解决方案。

毋庸置疑，阿里 AI 技术实力稳居全球第一梯队，千问大模型的核心能力，为需求理解、方案匹配等关键环节提供了可靠支撑。

1 月 27 日，阿里正式发布千问旗舰推理模型 Qwen3-Max-Thinking，创下数项权威评测全球新纪录，并表示，千问 APP 即将接入这一模型。

据悉，Qwen3-Max-Thinking 还大幅增强了自主调用工具的原生 Agent 能力。具体而言，在完成初步的工具使用微调后，通义团队对模型进一步在大量多样化任务上进行了基于规则奖励与模型奖励的联合强化学习训练，使得 Qwen3-Max-Thinking 拥有更智能结合工具进行思考的能力。

二是完善的实体服务与履约体系，能够将 AI 给出的解决方案真正落地，实现 " 从指令到结果 " 的闭环。

阿里生态内淘宝、支付宝、盒马、飞猪、高德等多元业务，全面覆盖购物、支付、餐饮、出行、文旅等民生消费全场景，构建起覆盖线上线下的服务与履约网络，能够高效承接千问的 AI 指令，从订单生成、支付结算到终端履约，实现全链路贯通。

这正是一条难以复制的 "AI+ 实体 " 新路。

技术顶尖的 " 大脑 "，加上无处不达的 " 手脚 "，让千问得以完成从智能理解到落地履约的全链路闭环。这种技术底座与实体生态深度绑定的模式，不仅构筑起阿里独有的竞争壁垒，更为全球人工智能产业的商业化落地，开辟了具备本土特色、可长期跑通的全新路径。

长期来看，2026 马年春节的这场 AI 大战，不仅会让 "AI 办事 " 走进千家万户的团圆日常，更将划定行业下一阶段的竞争坐标系。

唯有能解决真实问题、闭环商业服务、渗透进民生场景的 AI 选手，才能在下一代交互变革中握住主动权。而阿里千问踏出的这条差异化路径，既为自身抢占了 AI 生活化的先机，也为整个行业探索出一条可参考、可验证的普惠落地新方向，AI 全面融入大众生活的时代，正从愿景加速走向现实。

（文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）

编辑|蒙锦涛

每日经济新闻