蓝鲸新闻 1 月 31 日讯（记者 郝妍）长期以来，影视内容 IP 落地线下被视为商业价值延伸的终极形态。

迪士尼与环球影城凭借宏大的基建与超级 IP 定义了乐园的 " 黄金样板 "。如今，新一代流媒体平台正试图通过更灵活的方式，让影视 IP 从 " 云端 " 走向 " 地面 "。

2025 年 11 月，首家 Netflix House 在费城普鲁士国王购物中心开业，没过多久，爱奇艺乐园正式对外售票，开启了本土实景娱乐的新探索。

影视 IP 的下一站：从 " 观看 " 到 " 进入 "

Netflix House 最早于 2023 年末对外公布，并确认首两家门店将落户美国。2025 年 11 月，首家 Netflix House 在费城普鲁士国王购物中心开业，随后迅速扩张至达拉斯与拉斯维加斯。据东西文娱报道，Netflix House 每家占地近万平米、全年运营的永久性娱乐目的地，Netflix 向观众承诺将《星期三》的诡异嘉年华、《鱿鱼游戏》的生死挑战，从数字流变为可触摸、可游玩的亲身体验。Netflix 首席营销官玛丽安 · 李在一份声明中表示："Netflix House 代表了我们独特产品的下一代。这些场馆将以新的、不断变化的和意想不到的方式将我们喜爱的故事带入生活。"

在扬州的爱奇艺乐园，知名剧集 IP《唐朝诡事录》就变成了一个观众可以亲身参与，并获得与剧集相似体验的全感剧场。爱奇艺高级副总裁、体验业务部总经理张航在接受采访时表示，《唐朝诡事录》全感剧场的演员配音，是我们演员的原声配音，并且游戏的角色形象也和我们剧中的角色是一致的。

除了依托技术的剧场体验，爱奇艺乐园也通过更直观的场景复刻与角色互动来连接观众情感。例如，电视剧《狂飙》中的经典场景被实景还原，游客不仅可以漫步其中拍照 " 打卡 "，还能与剧中角色的 NPC 互动对话，从而获得一种 " 走入剧情 " 的参与感。

Netflix 与爱奇艺的线下实践，共同指向一个清晰趋势：流媒体平台正试图将 IP 价值链条延伸，成为线下体验的 " 场景营造者 "。

乐园的难题，与爱奇艺的 " 轻资产 " 解法

主题乐园虽美，却是公认的硬骨头。国内不少传统乐园因投入过重、迭代缓慢而陷入亏损。面对这种现状，爱奇艺选择了一条更 " 轻 " 的路径。

扬州爱奇艺乐园作为国内首个以 " 国创 IP+ 前沿科技 " 为核心的室内主题乐园，其建设运营注重小型化、快迭代、强互动。在爱奇艺高级副总裁、体验业务部总经理张航看来，技术带来了行业更迭的 " 弯道 "，如同电车取代油车。 传统乐园依赖于昂贵的机械实景，成本极高且难以更改。而爱奇艺利用 VR、XR 等数字技术打造的全感剧场，在更轻量化的投资下，实现了更深度的沉浸。 " 我们是一个强调技术驱动的乐园。借助数字技术，可以在相对小的面积内实现更好的内容体验效果。" 他表示，技术还在升级，还有红利，" 体验会更好，成本还会更降。"

除了技术，如何开发和迭代 IP 也是重要的影响因素。张航告诉蓝鲸新闻记者，他们优先开发有续集、受众已得到验证的 IP，" 它已经证明了 IP 的吸引力。比如说《唐朝诡事录》，还有一些其他的我们从一开始就规划连续开发的。" 他表示，线下的生意是一个很长的生意，不是赶热点的事，需要很长的时间去运营。

从影视到潮玩，所有 IP 都想开乐园

这种对线下空间的渴望，正蔓延至整个 IP 产业。不仅是影视公司，潮玩与零售巨头也盯上了乐园生意。

2023 年 9 月，位于北京朝阳公园内的国内首个潮玩行业沉浸式 IP 主题乐园，也是泡泡玛特首个线下乐园。而近日名创优品创始人叶国富也有 " 乐园化 " 计划。他表示，未来 5 年 80% 的门店要关掉重开，面积低于 400 平方米的店都不允许开。其开店将以乐园系为主，该店型中 IP 产品占比达到 80%。

事实上，开乐园本身不是重点，进一步放大 IP 价值，加深与消费者的情感连接才是关键。对于爱奇艺和 Netflix 们来说，每一个线下乐园都是一个巨大的 " 情感转换器 "，将粉丝对剧情的热爱，沉淀为对品牌的长期消费力。在这个时代，能给用户一个走出家门的理由，就是线下商业最大的红利。