小红书 2 月 1 日禁推三品一械，设阶梯处罚护消费

近日，小红书保健品及医药健康类商品推广迎来强监管。据网易新闻报道，小红书电商学习中心发布的《禁止分享商品及服务规则》意见征集期于 1 月 28 日结束，这项被称为 " 史上最严 " 的禁令将于 2 月 1 日正式实施。

本次次禁令全面禁止商家、买手通过直播、笔记等形式推广 " 三品一械 "（药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械）。

值得注意的是，新规并非仅针对国产产品，所有三品一械的产品商业推广均在禁止之列。小红书平台切断了此类商品通过达人笔记、直播带货等形式的传播路径，基本覆盖了保健品线上营销的所有场景。

据本质试点报道，为确保新规落地，小红书设立了梯度化、多层次的处罚机制。

对于轻度违规，小红书平台将采取减少内容曝光的措施；中度违规可能导致直接关闭违规直播或笔记链接，暂停商品分享功能；严重违规者将面临永久封禁账号的处罚。

在新规监管之下，保健品行业生态将面临重构。对于买方来说，必须严格把握产品质量，改变通过输出 " 健康生活方式 " 吸引顾客的非直接带货的变现模式。品牌方则不能单靠 " 流量依赖 "，需要重拾 " 产品主义 "。

对于 3 亿小红书月活用户而言，希望未来刷到的将不再是网红们精心包装的各种包治百病的产品，而是基于自身真实的生活分享和专业的健康知识去进行科普，真正帮助老百姓买到适合自己、能够解决问题的产品。

小红书此次主动像政策靠拢，短期内可能导致相关产品流量下降，但从长远看，可以合规治理净化平台生态，提升用户信任度与平台公信力，有利于平台稳定发展。