冬日的长春，银装素裹间涌动着火热的人气。各大滑雪场上，滑雪初学者与发烧友各得其乐；城市街巷里，冰雪艺术与人间烟火交融共生。从 " 学滑雪 到长春 " 的品牌持续擦亮，到成功跻身 "2026 年冰雪旅游十佳城市 "，长春的冰雪魅力为何能频频出圈？

▲本组图源 | 康宇龙、长春晚报融媒体记者 王强

这不仅源于长春得天独厚的冰雪资源，更在于其以阶梯式雪场适配全客群需求，以全域化布局打造沉浸式体验，以顶流传播点燃大众冰雪热情，更在于其细致入微的暖心服务。长春，正将凛冽寒冬，打造成一片汇聚欢笑与活力的冰雪热土。

差异发展：

阶梯式供给满足不同人群需求

▲部分图源 | 长春晚报融媒体记者 王强

为何长春能成为滑雪初学者与发烧友的共同选择？答案藏在其得天独厚的资源与精心规划的布局里。地处 " 冰雪黄金纬度带 " 的长春，雪期绵长、雪质优良，坐拥优质 " 粉雪 " 资源。

本雪季，长春六大滑雪场错位发展、各展特色，52 条雪道、21 条魔毯、10 条索道全线升级，雪道呈 " 阶梯状 " 梯度布局，全面覆盖从初级入门到专业发烧友的全人群滑雪需求。

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依托清晰的发展定位，如今长春各大滑雪场已形成互补共生的发展格局。双休日里，四季雪 PARK 凭借优越的区位、便捷的交通和适宜的坡度，成为市民学习滑雪的 " 启蒙课堂 "；净月潭滑雪场汇聚着天南海北的游客，是游客体验滑雪的热门 " 入门地 "；天定山滑雪场则以适宜的雪道坡度，搭配周边丰富的冰雪娱乐配套，成为众多外地游客、亲子家庭的滑雪 " 标配 "。这三大滑雪场的雪道坡度适配初学者、学生群体的滑雪学习需求，也能充分满足普通游客的休闲体验需求。

▲图源 | 长春晚报融媒体记者 王强

针对专业滑雪群体，长春也有着足够的硬核配套支撑。莲花山滑雪场曾为多位奥运冠军的训练场地，不仅保留专业赛道，更兼具高挑战性，这里时常能看到滑雪高手挑战各类高难度动作；庙香山滑雪场则是滑雪发烧友的聚集地，无论是滑雪进阶玩家，还是追求速度与激情的资深爱好者，都慕名前来体验专业赛道的独特魅力，在一次次畅快滑行中挑战自我极限。

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除了打造覆盖全人群的梯度化滑雪供给，长春更突破季节壁垒，让滑雪不再局限于冬季。作为长春唯一的室内滑雪场，长春万达滑雪场自开业以来便备受滑雪爱好者青睐。场内保持 -6 ℃恒温，配套设施完善，让滑雪彻底摆脱季节与天气的束缚。4 条不同级别的雪道精准适配不同水平的滑雪者，真正实现了 " 四季滑雪自由 "。

▲图源 | 长春晚报融媒体记者 王强

专业的场地，更需专业的教学加持。本雪季，长春六大滑雪场协同发力，2000 余名持证专业教练随时待命，为滑雪者提供个性化教学服务，其中更不乏国家级运动员与国际认证教练助阵，让 " 学滑雪 到长春 " 的品牌名片愈发鲜亮。雪质优、场地全、教学强，长春让零基础游客敢来学、学得会，让滑雪发烧友有挑战、有乐趣，让专业队伍有场地、有保障，这正是长春滑雪持续出圈的核心密码。

全域覆盖：

" 点线面 " 布局让冰雪娱乐遍布全城

如果说滑雪场是长春冰雪经济的 " 主动脉 "，那遍布全城的特色冰雪娱乐项目，便是其活力奔涌的 " 毛细血管网 "。长春的冰雪魅力，从雪道向整座城市延伸，勾勒出 " 全域皆冰雪，处处可游玩 " 的沉浸式体验图景。

▲本组图源 | 长春晚报融媒体记者 王强

为让冰雪魅力浸润城市每个角落，本雪季长春构建起 " 一心、两园、六场 " 的冰雪空间布局体系。作为核心的 " 一心 " 新民大街，以冰雕景观、主题灯光秀打造沉浸式 " 冰雪艺术长廊 "，成为市民游客争相打卡的热门地标。

尤其是街边的长春历史文化博物馆，每晚如期上演 " 新民大街光影秀 "，将城市的历史底蕴与时代成就融入光影变幻，带来跨越时空的视觉震撼。这条特色街区更串联起桂林路、红旗街两大核心商圈，形成 " 冰雪 + 商业 " 的 " 一轴两翼 " 发展格局，带动周边餐饮、购物、住宿等业态持续升温，实现了从 " 单点出圈 " 到 " 片区联动 " 的全新突破。

在众多冰雪乐园中，长春冰雪新天地始终占据话题焦点。园区持续推新，不断上线的冰雕雪雕精品，为市民游客带来别样游玩体验。其中最出圈的当属 " 珠穆朗玛女神 " 雪雕，历经风雪洗礼更显圣洁，成为游客拍照打卡的 C 位景观。

更令人惊喜的是，今冬园区不止于景观打造，创新打造的 " 寒冰武器库 " 互动感拉满，冰雕师傅现场为游客定制寒冰 " 武器 "，游客还能近距离观摩冰雕制作的全过程。而园区历年的网红项目—— 1314 雪漂流、520 激情大滑梯依旧热度不减，凭借浪漫的寓意与刺激的体验，在这个冬天持续成为社交平台的流量担当。

同样热度飙升的还有肆季南河。这个夏季因粉色沙滩爆火的景点，冬季成功转型为 " 粉雪公园 "，城堡灯光秀、烟花秀轮番上演，再度点燃市民游客的游玩热情。今冬，肆季南河并未止步于既有热度，精准捕捉游客需求持续创新，引进国民级游戏 IP《蛋仔派对》打造沉浸式主题场景，成功吸引大批青少年及亲子家庭前来打卡体验。景区采用 " 参观免费、游玩收费 " 的运营模式，大幅降低入园门槛，游客既能免费沉浸式感受冰雪氛围，又可按需选择付费体验项目，兼顾普惠性与体验感，实现口碑与流量的双丰收。

此外，长春各类冰雪乐园全域多点开花、各展特色，织密了全域冰雪游玩网络。长影世纪城《山海奇妙夜》第二季 " 凛冬之城 "，开启沉浸式奇幻冰雪冒险；青怡坊云琅童话光影街区，以灯光与冰雪交织出梦幻天地；北湖企鹅村第二季欢乐回归，萌趣企鹅与冰雪景观相映成趣；哈王国聚焦亲子群体，打造温和有趣的专属冰雪乐园；长春市动植物公园融合沉浸式演艺与冰雪夜游，带来别具一格的游玩体验；净月潭雪世界则以纯美雪雕、绝美蓝冰景观，持续吸引游客打卡驻足。

这个冬天，长春通过打造多层次、全覆盖的冰雪娱乐场景，将整座城市化作一座巨型冰雪主题公园。这种 " 点上出彩、线上串联、面上覆盖 " 的全域化布局，打破了冰雪旅游 " 单点游玩 " 的传统局限，让游客无论身处城市何方，都能邂逅别样的冰雪乐趣。这种全方位的沉浸式体验，正是长春冰雪持续圈粉游客的重要原因。

借势破圈：

顶流传播让长春冰雪越发闪耀

长春冰雪的声量持续攀升，不仅在于精于 " 造景 "，更在于善于 " 造势 "。城市以高端赛事树立专业标杆，以顶级媒介引爆大众关注，形成 " 专业形象塑造 " 与 " 大众流量导入 " 双轮驱动的品牌传播格局，让冰雪话题从专业圈层走入全民视野。

▲本组图源 | 长春晚报融媒体记者 王强

专业赛事是树立冰雪品牌形象的重要抓手，更能激发 " 跟着赛事去旅行 " 的消费热潮。本雪季，长春接连举办第 24 届中国长春净月潭瓦萨国际滑雪节、第十二届全国大众冰雪季等兼具专业性与大众化的精品赛事，既吸引专业选手、行业人士齐聚长春，也带动各地游客前来体验打卡，营造出浓郁的冰雪运动氛围，更有效拉动旅游、住宿、餐饮、购物等相关业态消费增长，实现了 " 赛事搭台、经济唱戏 " 的良好发展效应。

依托体育赛事为冰雪引流的同时，长春主动携手顶流媒体平台——湖南卫视，让冰雪资源 " 跨界出圈 "。长春冰雪节开幕当天的《长春冰雪之夜》晚会，将冰雪舞台、长春特色文化与表演深度融合，通过卫星电视与网络平台同步播出，将长春冰雪送至更多观众眼前。综艺的优势在于能让观众产生代入感，看到嘉宾玩得开心，大家自然会想亲自体验。

因此，长春与 " 顶流 " 综艺深度合作，邀请《你好星期六》节目组和艺人嘉宾来到长春录制长春冰雪节特辑，嘉宾们组成 " 冰 6 团 "，走进永兴早市、天定山滑雪场等地沉浸式游玩，让长春冰雪的体验感更具象、更生动，这种 " 体验式传播 " 比单纯的风景展示更有说服力。此外，《热雪沸腾的我们》综艺也将录制场地锁定长春。嘉宾们深入城市街巷，体验地道东北民俗与冰雪运动，展现长春的冰雪活力与城市温度，进一步扩大了长春冰雪的品牌辐射范围，让 " 长春冰雪 " 成为全国范围内的热门文旅符号。

如果说综艺与晚会扩大了品牌影响力，那么，达人直播则实现了热度向客流的快速转化。

长春邀请董宇辉及 " 与辉同行 " 团队，在长春冰雪新天地、肆季南河长春粉雪嘉年华、天定山滑雪场等冰雪景区开展冰雪主题直播，体验了滑雪、滑冰等冰雪运动项目，品尝了冻梨、冻柿子等东北特色美食，以真实体验为长春冰雪 " 代言 "，让更多人直观感受长春的冰雪之美与烟火之乐，从而吸引更多网友来到长春。

从赛事到晚会，从达人直播到综艺，长春冰雪的传播早已不是单一渠道的 " 吆喝 "，而是形成了 " 全方位、多层次、有温度 " 的传播矩阵。长春正通过一场场顶流传播，将长春冰雪变成全国游客心中的 " 打卡目的地 "。

暖心服务：

以真诚守护之暖融化冬日之寒

以雪为媒，以诚相待，在长春冰雪旅游 " 出圈 " 的背后，还有 " 从游客需求出发 "，无处不在的暖心服务。帮旅客提行李、指引路线，为游客介绍长春的景点与特色美食 …… 这个冬天，长春站、长春龙嘉国际机场等重点交通枢纽，多了一群头戴 " 人参帽 " 的志愿者。他们是来自本市 10 所高校的 120 名大学生，在冬季旅游高峰期，正以真诚的笑容和细致周到的服务，温暖每一位远道而来的客人，成为长春冰雪之旅的第一张暖心名片。

这个冬天，长春的温暖不只体现在志愿者的微笑里。从免费停车到防寒物资，从急救保障到文化体验，长春以 " 温度 + 精度 " 的服务，让游客在感受冰雪魅力的同时，更能体会到这座城市的温暖。

针对冬季严寒天气，各景区精准发力，推出细致入微的保暖服务。

净月潭滑雪场在雪具大厅为每位游客提供免费无菌滑雪袜，夜场还会准备暖手毛巾，中级雪道旁的服务站更是无限供应姜糖水；

长影世纪城划定专属区域设置暖屋，租赁的电瓶车也贴心增设保温服务，同时在指定服务点准备棉帽、手套、暖贴等防寒物资；

青怡坊云琅在室外设立环保取暖炉，游客逛累了就能随时取暖，街区客服中心还提供免费热水服务；

肆季南河长春粉雪嘉年华 8 个暖空间，8 小时暖心姜茶，让寒冬热饮驱散严寒；

在 " 企鹅村 " 与 " 哈王国 " 景区游客服务中心，" 暖冬服务台 " 为排队游客发放暖贴、提供热水姜茶，并协助解答咨询；

在游玩区域，志愿者流动服务，主动帮助携带雪具的家庭搬运雪圈，在热门项目排队区维持秩序、提醒安全 …… 这些看似微小的举措，汇聚成抵御严寒的暖流，让游客玩得放心、舒心。

交通便利是游客出行的基础，长春各景区围绕出行推出多项便民举措。净月潭景区开放 1100 个免费停车位，凭滑雪夜场票还能免费自驾往返西门至滑雪场中级雪道区间；肆季南河长春粉雪嘉年华不仅提供 19000 多个免费停车位，还为游客准备了 3 公里范围内的滴滴优惠券，设置专属候车亭，方便游客出行；万达茂开通多条免费接驳巴士 ……" 暖心服务 " 已成为长春冰雪的又一张亮丽名片。

从构建专业又亲民的滑雪梯度体系，到打造全域沉浸式的冰雪娱乐场景；从创新打造顶流传播矩阵持续扩大声量，到于细微之处倾注暖心服务彰显城市温度，长春冰雪的出圈绝非偶然。这既是系统性的品牌塑造与产业升级，更是资源禀赋、产品创新、营销智慧与优质服务同频发力的必然结果。

来源：长春文旅

编辑：古月

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