最近，正在山东美术馆搭配展品展出的玩偶 " 马彪彪 " 以其随意潦草的发型在网络走红。此前，一款义乌产的马年玩偶因嘴巴缝反变成 " 哭哭马 "，也意外成为网络顶流。这些文创产品凭借独特的情绪表达，吸引大量消费者购买。

年轻人为何偏爱 " 情绪文创 "？有网友说，看到 " 哭哭马 " 委屈的表情，自己的情绪仿佛有了出口。" 马彪彪 " 飘逸、自由、潦草的状态，给人一种很放松的感觉。

有专家认为，" 小马 " 的爆款核心在于打破了文创 " 精致化、吉祥化 " 的传统范式，" 非完美 " 形象契合年轻人对真实感、松弛感的审美追求。同时，它还能成为年轻人宣泄压力的情绪载体，具备社交属性。从日常小物件到专业服务，情绪消费的兴起，折射出当代人对精神需求的重视，也隐藏着商家与消费者相处的商业密码。