在近日落幕的 U23 亚洲杯足球赛中，中国足球在时隔 22 年再次踏上亚洲杯的巅峰对决的赛场，并成功斩获亚军，其表现引人关注。

会稽山爽酒为中国足球助威 会稽山供图

赛事期间，百年黄酒品牌会稽山绍兴酒股份有限公司 ( 以下简称 " 会稽山 " ) 以 " 爱奇艺体育 · U23 亚洲杯转播合作助力官 " 身份展开系列营销活动，并通过赛事转播合作、大规模赠酒互动等方式，与年轻观众建立情感链接，传递 " 爽时刻喝到爽 " 的价值主张。

赛事相伴：十万单赠酒实现情感共鸣

对于这场时隔 22 年的对决，让所有人看到了希望，回顾这条通往决赛的荆棘之路，实属不易，能登上对决赛场，它的意义早就超越了一场球的输赢，而更显重要的是它点燃一簇希望的火种，让我们真切地看到了这群年轻人敢拼、敢抢、敢把一切都押在场上，直到终场哨响，毫无保留的精神。

为致敬这份来之不易的突破与永不言弃拼到最后的体育精神，作为本次 " 爱奇艺体育 · U23 亚洲杯转播合作助力官 "，会稽山不仅为中国足球呐喊助威，更将这份心意化为实在的陪伴——于赛事直播间同步送出 10 万单爽酒，与万千球迷共享这一意义非凡的时刻。

会稽山直播间销售截图 会稽山供图

这次合作既是一次巧妙的营销实践，也是一份面向年轻主场的诚挚共话，让这份 " 爱拼才会赢 " 的正能量信念，通过一瓶爽酒得以更好传递。

产品为基：气泡黄酒契合年轻消费场景

本次会稽山爽酒作为赛事助力官，还有一层深意：爽酒的精神与 U23 国足不谋而合，都蕴含着一股不服输的劲头和颠覆刻板印象的执着追求。

2023 年，会稽山爽酒以 " 爽 " 为核心理念首次上市，" 不止于爽的气泡黄酒 "Slogan，首创气泡黄酒概念，是年轻化黄酒潮饮开创者。彼时，" 气泡 + 黄酒 + 低度 "，完全颠覆了消费者对传统黄酒的认知和想象。

2024 年，618 大促期间，会稽山爽酒，创下 72 小时热卖 1000 万的行业纪录，突破黄酒淡旺季的魔咒，2025 年 618 购物节期间，会稽山爽酒更是在 12 小时内全网商品交易额总额超 1000 万的奇迹，这种 " 敢为人先 " 的精神内核，正是两者能够深度共鸣、携手同行的缘由。

无论是突破纪录的 U23 国足，还是黄酒行业的创新者，都在用自己的方式诠释着 " 年轻拼搏才有未来 "，创造属于自己的 " 爽时刻 "。正如 U23 国足刘浩帆在决赛开赛前说的，" 我们已经创造了历史，这段历史走到哪儿，由我们说了算！"

U23 亚洲杯足球赛爱奇艺体育直播间现场 会稽山供图

此次借助 U23 亚洲杯，会稽山进一步将市场影响力转化为品牌精神感召力。品牌营销负责人表示，这标志着爽酒的年轻化战略从 " 产品推广 " 进入 " 价值共鸣 " 阶段。体育赛事所具有的激情、拼搏与不确定性，为品牌提供了与消费者进行深层情感沟通的天然场景。

行业观察：传统酒企探索年轻化沟通路径

当前中国酒业正站在调整与革新的十字路口，酒类消费群体面临快速迭代，会稽山作为百年黄酒企业，通过推出年轻化子产品、创新口感形态、绑定潮流文化及体育赛事等方式，尝试打破消费者对黄酒的固有认知。

此次营销活动，会稽山爽酒通过 " 赛事助力 + 即时互动 + 情感呼应 " 的组合，实现了高曝光与强互动，也为传统酒类品牌如何借助体育 IP 实现品效合一提供了可参考的案例。未来，品牌能否将短期关注转化为长期认同，仍需持续的产品创新和精准运营支撑。

会稽山方面表示，将继续关注体育领域，特别是与年轻人共鸣的运动项目，通过持续的价值输出和情感连接，推动传统黄酒在新时代的认知重塑与市场拓展。

前路漫漫，行则将至。中国足球的成长之路，不仅需要时间，更需要每一份坚守与鼓励。U23 亚洲杯这支年轻的队伍已用行动证明，他们拥有挑战巅峰的勇气与重塑未来的潜能。会稽山愿做这段征程的同行者，与消费者、球迷等一起，见证每一次进步，陪伴每一段成长。