每经评论员 黄婉银

1 月 26 日，深圳湾体育中心 " 春茧 " 体育馆被腾讯人包围。

腾讯总裁刘炽平走上前，亲手为马化腾围上了一条印有经典企鹅标识的红色围巾。随后，马化腾带领腾讯一众高管为员工献唱《气势如虹》。

那条红色围巾以及围巾上那只企鹅，既是腾讯一切版图的起点，也是马化腾在 AI 丛林里反复确认的坐标。

这已经不是马化腾第一次通过这样的仪式向外界传递信号。回望过去两年，马化腾的形象正发生微妙的演变。

2024 年初，他身着大红毛衣用粤语献唱《祝福你》，那是寒冬初霁时的慰藉；2025 年初，他又换上一身笔挺的红西装，唱起《送你一朵小红花》，那是降本增效、减脂增肌后的自我奖赏。

而到了今天，这条企鹅围巾的出现，含义更显深远。它不仅是一种节庆的装点，更像是一种姿态的宣示——在 AI（人工智能）浪潮席卷全球、社交逻辑面临重构的节点上，马化腾选择重新戴上企鹅的标志，回归那个最原始的身份：社交场的守门人。

就在这场年会前一天，腾讯旗下 AI 助手元宝官宣：将于春节期间分发 10 亿元现金红包。这是腾讯继 2015 年春节 " 摇一摇 " 红包大战后，时隔 11 年再次祭出这种规模的 " 核武级 " 手段。

11 年前，微信支付靠红包一夜突围；11 年后，对手不再是单纯的支付工具，而是席卷全球、可能颠覆社交根基的 AI 浪潮。

在笔者看来，这轮 AI 大战中，马化腾手中派发的这叠 10 亿元红包，更像是一场关于 AI 战略定力、基因博弈与组织进化的巨额 " 押注 "，是在派发 " 节奏红包 "" 基因红包 " 与 " 未来红包 "。

所谓派发 " 节奏红包 "，是马化腾正用一种看似 " 慢动作 " 的定力，去消解技术代差带来的集体焦虑。

面对 ChatGPT 和 DeepSeek 等颠覆性产品的冲击，外界习惯用 " 慢了 " 来评价腾讯。但在马化腾的逻辑里，这种 " 慢 " 是基于自身体质的战略选择。

他不仅没有掩饰过去的困难，还直言 2021 年到 2023 年的寒冬期，腾讯是通过 " 减脂增肌 " 才换来了今天长期投入 AI 的底气。

" 每个企业的节奏不一样。" 马化腾在会上的表态，实际上是在给内部 " 降噪 "。比起激进的 "AI 全家桶 "，他更愿意把钱花在底层。一个细节是，他从外部挖来了 27 岁的前 OpenAI 研究员姚顺雨出任首席 AI 科学家，以此重构研发的 " 芯 "。

所谓派发 " 基因红包 "，是马化腾试图在 AI 原生时代，用社交的 " 烟火气 " 去填补纯智力问答的真空。

这 10 亿元红包，表面上是营销，实则是腾讯对社交主权的一次 " 宣誓 "。马化腾在会上抛出了一个很扎心的观点："AI 全家桶未必是大家都喜欢的。" 他坦言，" 元宝派 " 的灵感源自腾讯会议的群聊功能。

当马化腾在年会上给员工扔企鹅公仔、在舞台上戴着红围巾唱《气势如虹》时，他其实是在用行动诠释腾讯的护城河。他在赌，赌用户更习惯在社交关系的温暖中体验 AI，而不是在一个全能却孤独的入口里寻找答案。这 10 亿元红包，就是为了把那些流向搜索、流向生产力工具的用户，重新拉回到 " 企鹅 " 的连接场里。

所谓派发 " 未来红包 "，是马化腾在各业务线点亮新技能，以规模化盈利作为穿越周期的底牌。

故事的另一面是商业的务实。马化腾在会上宣布了一个业务里程碑：2025 年云业务整体实现规模化盈利。这或许是比 10 亿元红包更让资本市场心安的 " 红包 "。

在具体的业务板块，马化腾表现出了极强的耐心。对于视频号电商，他要求 " 谋定而后动 "；对于金融支付，他始终坚持安全第一。

2026 年，被马化腾定义为 " 拼搏的一年 "。

年会现场，腾讯高管们先合唱了《沧海一声笑》，唱出了一种 " 浮沉随浪、只记今朝 " 的豪迈；紧接着是许巍的《曾经的你》，有 " 曾梦想仗剑走天涯 " 的初心，两首歌交织在一起，像极了这群执掌数万亿商业版图的中年人，在历经沧桑后依然保持的战斗姿态。

QQ 曾是 PC 时代的旗舰，微信则是移动时代的方舟，腾讯的胜算一向源自对社交周期的绝对掌控。然而，AI 时代的降临，大模型战场不再提供 " 后发制人 " 的红利。在技术奇点面前，原本那套 " 谋定后动 " 的路径依赖已然失效。

与其在大模型和算法的迷雾中盲目追风，马化腾选择回到自己最擅长的阵地，用 AI 翻新那座经营了 20 余年的社交旧城。

红包雨即将落下，这笔指向下一个十年的巨额押注，很快便会在除夕钟声敲响时，迎来第一波成效的检验。

每日经济新闻