面对行业盛行的大屏设计趋势，奥迪选择逆向而行。1 月 27 日，奥迪首席创意官马西莫 · 弗拉塞拉公开批评 " 堆砌屏幕 " 的做法，强调技术应 " 需要时出现，不需要时隐藏 "。在最新发布的 ConceptC 概念车中，奥迪将中控屏缩小至 10.4 英寸并可完全隐藏，同时保留并升级实体按键，采用铝合金与再生皮革材质，强化标志性的 " 奥迪点击感 "。内饰摒弃亮面塑料，改用天然纤维与环保材料，追求触觉与视觉的质感平衡。这一策略呼应了宝马、大众等品牌对取消物理按键的反思，但奔驰仍坚持大屏路线，计划推出 39.1 英寸超联屏。