寒潮来袭，又一个取暖新神器卖爆了。天猫数据显示，1 月中旬这一周，水暖毯日均搜索量暴涨 277%，成交同比暴涨 200%。

新型取暖神器水暖毯，通过水循环加热实现恒温取暖，温度控制精准，相较于传统电热毯，因为水暖发热更加温和，低干燥感的舒适性更高。目前热销的水暖毯 200 元到上千元不等，中高端款更加智能化，可分区独立控温或 APP 辅助操控，材质亲肤提升睡眠质感。

水暖毯在天猫取得了持续三年成交超 100% 的高增长，是家电品牌争相布局的趋势新品类。截止 2025 年底，有超 200 个品牌在天猫推出水暖毯产品，目前，环鼎、荣事达、彩虹、米家、海尔成为天猫成交 TOP5 品牌，米小舒、Q 果等 7 个入驻天猫不到 3 年内的新品牌，在天猫实现单品类年销售额破千万；罗莱、水星等家纺品牌跨界布局水暖毯，拉动品类整体客单价提升 31%。

环鼎作为国内首批入局者，见证了水暖毯从 " 新物种 " 到热门品类全过程。" 通过天猫旗舰店我们采纳了很多用户的意见反馈，推出了快速升温、均匀恒温、针对男女不同分区控温的细分产品。" 环鼎品牌创始人吕海洋介绍，随着供应链更加成熟，一般三个月就可以完成新一代产品的升级投产。

如今，历经七代产品迭代，环鼎水暖毯从基础款至千元高端款全覆盖，天猫成交年增速超 50%；并延伸水暖技术至地暖垫，实现新增长，2024 年成交规模首次突破亿元大关，从细分赛道的寂寂无名者成长为品类标杆。

深耕取暖市场 40 余年的家电品牌彩虹，2020 年开始布局水暖毯赛道，主推三百至五百元高性价比产品，在天猫年销售增速超 250%。品牌电商负责人透露，2025 年有 3 款水暖毯单品销售额破 500 万，品牌整体成交增速超 80%，形成水暖毯与电热毯双轮驱动，提升彩虹在睡眠取暖市场的份额。

水暖毯品类高速增长，也吸引国际大牌的关注。2019 年，A.O. 史密斯进军水暖毯赛道，聚焦高端市场。A.O. 史密斯依托热水技术，毯体不仅均匀发热，静音运行，还采用高档席梦思面料，提升睡眠质感。目前，品牌产品均价约 2000 元，天猫年增速超 30%，成高端市场的代表性品牌。

天猫始终是品牌高效增长的最佳阵地，每年有众多品牌，通过对消费趋势把握，用差异化的产品从成熟品类中快速崛起。近期，天猫发布的《2025 年度新品牌发展报告》显示：过去一年，超 15 万个优质新商家来天猫创牌，开店当年成交即破亿的品牌数量同比增长超 40%；开店 3 年内的新品牌，276 个年成交破亿，5026 个年成交破千万。