最近，某餐饮企业宣布，将在 1 月 26 日当天面向环卫工人推出优惠活动，环卫工人持工作证或身着工作服，到店可享受全国统一自助优惠价 49.99 元 / 位，该价格对标市场参考价为 79.99 元。

这一优惠活动刚一发布就遭到不少网友吐槽，认为将近 50 元 / 位的价格，对于环卫工人来说仍然较高。有网友评论：" 环卫工人一天的工资可能才一百元左右，这一顿饭就要花掉半天工资，如此优惠完全是形式大于内容。"

该企业创始人表示，他们并不会歧视任何岗位，" 福利日 " 活动是面向各行业推出的年度福利计划，不是只针对某一个职业。49.99 元 / 人的优惠价，是基于最低成本，面向社会的爱心福利。至于顾客是否选择来消费，能否接受这个价位，都可以自主选择。

其实，这场争议的核心，是价格与需求的错位。给环卫工人提供的优惠超过其日常消费能力，便失去了普惠意义，难免被人质疑是否变成 " 自嗨式 " 营销。

有媒体发现，这家餐饮品牌每个月都设有针对特定职业的优惠活动，从 1 月到 12 月，优惠人群从警察、教师到医生、律师，而优惠价格都是统一的 49.99 元。该品牌强调 " 对各种职业群体的统一定价 " 的平等逻辑，其实忽视了不同群体的收入差距。事实上，多地一些餐饮企业已经在实行的每月固定时间为环卫工人提供免费餐食的做法，显然比这种统一定价的优惠活动更具实际意义。

爱心值得提倡和鼓励，发放优惠福利应依据真实需求调研，而不是简单地复制粘贴。如果善意不看接受者的实际需求，便只是自我感动的 " 独角戏 "；只有让爱匹配上受助者的能力与渴望，这份温暖才能真正抵达人心。