1 月 12 日，章泽天的个人播客《小天章》在小宇宙、小红书等平台官宣。作为知名企业家刘强东的配偶，她自身就是非常活跃且知名的商业人物，拥有自己的事业版图。类似的女性 IP（品牌标签）还有田朴珺（企业家王石配偶）、王奕芝（企业家李斌配偶）等。

针对上述现象，品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞接受《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）采访时表示：" 近年来，一些企业家的配偶凭借高学历背景与传播能力，更加主动走向台前，成为企业在新媒体时代的独特传播节点。"

不过他提醒，这一策略必须因人而异，切忌盲目跟风。

打造更明确的个人 IP，拓展资源圈

作为知名企业家刘强东的配偶，章泽天已超越这个简单标签，成功转型为一位拥有多重身份的商业与投资领域人物。早期她以 " 奶茶妹妹 " 的形象获得关注，后通过深造与投资实践建立专业能力。

每经记者查询天眼查发现，章泽天在 6 家企业担任股东，其中实控的江苏天韵企业管理有限公司对外投资了多家企业。

关于开播客的目的，章泽天谈到 " 天章 " 是万物运行的法则，也是其使用多年的微信名称，使用这个名字，也代表其想以更本真的样子与各位见面。章泽天表示，将在该播客中分享对生活的思考和感兴趣的话题以及与朋友间的轻松对话。

章泽天在此时入局播客，背后有什么样的品牌逻辑？

庞瑞告诉记者，一方面，章泽天本身的个人定位比较适合做这类文化类的轻访谈，这符合她近年来的事业定位。另一方面，播客现在在上班族、年轻人和知识群体中很流行，是一种比较好的传播载体，有利于章泽天建设更明确的个人 IP，同时也协助 " 京东系 "IP 更好地拓展资源圈。

工信部品牌培育专家、华南理工大学工商管理学院教授陈明表示：" 京东与刘强东的强大商业网络与声望，能为章泽天的播客事业直接提供顶级嘉宾资源、行业洞察及初始关注度，构成其个人品牌的重要支撑。"

企业家配偶走向台前，成企业独特传播节点

企业家配偶打造个人 IP 并不少见。比如，万科集团创始人王石的配偶田朴珺拥有多个角色，演员、作家、制片人，还创办了承礼学院；蔚来创始人、董事长李斌的配偶王奕芝从央视主播转型为成功的创业者，于 2018 年创办开果科技，推出时尚社区应用 " 光芒 App"，发起并主持女性纪实访谈节目《不止于她》。

在华谊业绩承压之时，华谊兄弟副董事长王中磊的配偶王晓蓉从幕后走到台前，和王中磊一起涉足短视频。近日，她还推出了一家名为 " 古碾堂 " 的艾灸馆。王晓蓉称："50 多岁的我，在人生的下半场要开启属于我自己的事业了……前 30 年，我都在用心地经营家庭……人生下半场，就该为自己的热爱活一次。"

新希望集团创始人刘永好的配偶李巍，曾参与新希望集团创业，后响应 " 光彩事业 " 号召二次创业。她的抖音账号拥有近 60 万粉丝，还出版了书籍《成为一束光》。

企业家配偶 IP 塑造情况梳理

数据来源：每经记者根据公开报道整理

庞瑞表示，近年来，一些企业家的配偶凭借高学历背景与传播能力，更加主动走向台前，成为企业在新媒体时代的独特传播节点。这是自媒体时代个人 IP 价值凸显的结果，也可以看作是企业家家庭事业整体战略安排。

他指出，其背后的核心逻辑在于，具备良好形象和沟通能力的配偶走向公众，能将个人所获得的信任延伸至品牌，实现 " 家人 " 与 " 家人 " 的对话，从而以更低的成本建立情感连接，为家族事业提供柔性的舆论缓冲与品牌加成。这本质上是将家庭关系塑造为一种可经营的、能为企业赋能的战略资产。

陈明则认为，企业家配偶创业本属寻常，但因其身份特殊而常引发争议。核心焦点在于：她们的成功，多大程度源于自身能力与努力，又多大程度借力于配偶提供的独特资源与起点。

个人 IP 品牌策略要因人而异，须注意风险防控

企业家配偶 IP 打造的模式，在个人事业与公众形象方面，呈现不同的特点，有的与另一半深度绑定，有的则相对独立。

庞瑞告诉记者，深度绑定型 IP 的个人言论与行动，本质上是企业公关战略的延伸，与公司利益高度一致；至于相对独立型 IP，在公众关注度的起点和持续性上，仍与其配偶的企业家身份及行业热度紧密相连。

" 独立性越强，其个人事业脱离家族企业光环、自成热点的可能性也越高。" 庞瑞说，" 无论独立或半独立，她们个人公众形象与事业都会与配偶的企业产生强烈联想，比如是否存在潜在的业务协同与投资机会。"

去年 11 月，刘强东借回应夫妻合体照，顺势宣传了一波自家七鲜小厨做的黄狗猪头肉，可以说是夫妻营销的典型案例。

庞瑞认为，在当前的全平台流量竞争时代，企业和企业家需要调动自己的一切资源，包括亲属资源，以拓展事业在新媒体端的声量。如果配偶本身合适、有意愿，并且风险可控，这一策略能在一定时期内为整体事业带来助力。

" 然而，这一策略必须因人而异，切忌盲目跟风。因为当企业家的配偶走向自媒体场域，本质上是为企业家及其事业增加了一个新的自媒体端口。这个端口在创造品牌价值增量的同时，也需要做好相应的风险控制。" 庞瑞强调。

在陈明看来，企业家配偶开创事业，根本在于创造独立价值，而非消耗配偶声誉。需以实力立身，与家族事业协同共赢，并妥善平衡事业与家庭，方能赢得长久的社会认同与品牌美誉。

每日经济新闻