易观千帆最新数据显示，2025 年 11 月证券类 APP 活跃用户规模环比回升 2.06% 至 1.72 亿，结束连续回落态势。

《每日经济新闻》记者注意到，当月头部券商 APP 格局稳定且普遍回暖，行业正加速从流量竞争转向以 AI 为核心的服务生态竞争，努力在震荡市场中搭建用户价值与信任的纽带。

11 月券商 APP 月活重回 1.7 亿

数据显示，2025 年 11 月证券类 APP 活跃人数达 1.72 亿，较 10 月的 1.69 亿环比回升 2.06%。

易观千帆证券业咨询专家杨玲指出，2025 年 11 月，A 股市场呈现 " 冲高回落、缩量整固 " 的典型特征，市场情绪与资金行为出现显著分化。一方面，投资者基础保持韧性，新增开户数 238.14 万户，环比增长 3.10%；另一方面，交投意愿明显趋冷，日均成交额环比下降约 11%，证券服务应用月活用户规模同比亦减少 3.20%。数据印证了当前投资者 " 在场却观望 " 的普遍心态，市场整体活跃度较去年同期有所回落。 

回顾近半年，证券类 APP 月度活跃人数与市场情绪同步波动。7 月，AI 算力、半导体等科技板块启动结构性行情，活跃人数跳涨至约 1.67 亿，环比涨幅扩大 3.36%。8 月，市场热度进一步攀升，叠加量化交易规模扩容，活跃人数冲高至约 1.73 亿，环比大涨 4.00%。9 月，前期热门板块回调，市场进入缩量整理阶段，活跃人数仅微增至约 1.75 亿。10 月，市场情绪降温，活跃人数也回落至约 1.69 亿。

头部格局稳固，环比全线回升

在券商自营 APP 的竞争中，头部格局保持稳定。2025 年 11 月，月活用户规模前三名依次为：华泰证券 " 涨乐财富通 " 达 1181.49 万，国泰君安 " 国泰君安君弘 " 为 1018.48 万，平安证券则以 870.01 万位列第三。

此外，包括中信证券信 e 投、招商证券、中国银河证券在内，共有 11 家 APP 的月活用户数均突破 600 万。

数据显示，11 月证券类 APP 环比正增长成为常态。当月活跃人数排名前二十的券商自营类 APP 环比全部实现正增长，涨幅集中在 1.22% 至 3.34% 之间，其中国信证券金太阳以 3.34% 的环比涨幅领跑。

此外，国金佣金宝 APP 同期月活人数为 96.61 万，环比增长 9.58%。东海通、诚通证券 APP11 月的环比增幅都超过 4.5%。

多路径试水智能生态

面对用户多看少做的行为变化，券商 APP 的运营战略正经历关键转向：从被动工具向 AI 原生的主动型伙伴演进。

只是，这一转型不仅是技术升级，更是服务理念与用户关系的系统性重构。当前，行业头部机构已围绕智能服务展开多维布局。

以华泰证券为例，其推出的 AI 涨乐 APP（月活约 45.4 万）以 AI 为中枢重构服务逻辑，通过智能助手与实时信息追踪，实现从人找功能到 AI 懂意图的范式升级，为投资者提供伴随式决策支持。国泰海通采用双线作战策略，在独立推出灵犀 AI 原生 APP 探索前沿服务形态的同时，也将其君弘灵犀大模型深度赋能于主力君弘 APP，以实现对存量用户的智能化升级与增量市场的创新开拓。

此外，行业生态也呈现多元创新，东方财富在其平台中接入 " 妙想 "AI 分析市场热点，广发证券易淘金结合 AI 推出特色功能，而兴业证券则通过集卡赢红包等游戏化运营，在非交易场景激活用户。

杨玲指出，这些升级揭示了行业竞争维度的根本变化，其核心在于，能否在市场震荡期，通过融合 "AI 的深度、体验的温度与运营的巧度 "，将用户的短期关注转化为长期信赖，从而为未来的价值转化奠定基础。

每日经济新闻