文汇报记者 周辰 摄

上海又有一家传统百货商场宣布启动升级改造。

记者从新世界大丸百货获悉，商场即日起将启动 " 不停业改造 "，创新 " 百货 + 购物中心 + 空间运营 " 模式，从传统百货向更年轻化、更场景化、更国际化的城市商业空间转型。

此外，因与日方株式会社大丸松阪屋百货店合作到期，商场将不再使用 " 大丸 " 相关商标，而是会启用全新品牌形象，2026 年 1 月 1 日正式升级为 " 新世界新丸中心 NEW ONE"（简称 " 新丸中心 "），以全新姿态迎八方来客。

时光倏尔。十年前，上海新世界股份有限公司与日本著名老字号百货公司大丸松坂屋合作打造新世界大丸百货，定位一流高级百货店，商场选址南京东路与河南中路交界处，在南京路步行街东拓段开街当晚，曾有无数市民在商场门前的 " 中国第一盏电灯 " 复制模型下合影留念。

十年后，传统百货将怎样续写商业故事？

采访对象供图

文汇报记者 周辰 摄

今天（19 日）中午刚过 11 点，新世界大丸百货的一楼中庭，就有不少白领趁着午休时间来参加美妆柜台的活动。传统百货商场与购物中心采取不同的收营模式，前者有能力发起整座商场商铺共同参与折扣活动，与此同时，购物中心的商家则更有自由度，设计丰富多样的营销活动，" 未来将采取更开放态度，同时发展百货与购物中心的模式 "，上海新丸商业运营有限公司董事叶一帆介绍说，围绕 " 摩登玩味，乐享生活 " 的全新主题，商场将构建兼具消费、社交、文化与体验功能的多维场景。

改造方案图。采访对象供图

改造工程将分阶段实施高区、沿街、低区 " 三步走 " 转型提质规划，预计于两年内完成系统改造。通过空间焕新与内容升级，打好 " 外滩 "" 南京路 "" 主题元素 " 三张牌，形成与周边商业体差异化发展的核心竞争力，

根据规划，高区将构建 " 外滩之眼 " 复合空间，充分挖掘屋顶景观优势，建造城市级的观景平台，进一步强化与外滩区域的空间联动。同时，注入品牌策展、艺术展览、娱乐体验等多元化业态与夜间消费新场景，打造南京路步行街夜生活高地。

改造方案图。采访对象供图

对于沿街界面，在南京路侧，将结合品牌焕新，逐步打开封闭立面，让街面客流和商场客流充分融合。同步布局跨楼层复式店铺，通过引入时尚品牌旗舰店与立面开放的双重赋能，提升区域商业竞争力，促进消费转化。在天津路侧，打造 " 日咖夜酒 " 主题街区概念，通过增加外摆，打造外滩第二立面区域的特色休闲空间。

改造方案图。采访对象供图

低区则着力营造 " 主题元素 " 氛围感。目前 B1 楼已完成 " 赛博朋克 " 主题元素设计，引入潮流服饰、IP 主题店、时尚数码等特色业态或品类，为消费者传递潮流、时尚且兼具品质感的全新生活理念。

" 此次品牌升级既是一次高端商业形态的革新突破，也是积极响应上海国际消费中心城市建设的务实行动 "，透露。作为黄浦区重点推进的商业焕新项目，此次焕新升级被视为新世界大丸百货主动顺应城市发展趋势、探索高品质商业新路径的重要举措。全新升级的 " 新世界新丸中心 " 将以全新的定位、内容体系与运营范式，为 " 文旅商体展 " 的多元联动提供创新样本。升级后的新丸中心将以更加开放、多元、复合的姿态，持续释放商业活力，进一步巩固其作为上海商业标杆的地位，为上海消费能级提升提供创新样本。

网红楼梯成为商场新 LOGO 的灵感来源。文汇报记者 周辰 摄

据了解，上海新世界大丸百货于 2015 年 5 月 15 日开业。相关数据显示，上海新世界大丸百货自开业以来销售额和客流量连年增长，2024 年销售额突破 23 亿元大关，全年客流突破 1700 万人次。2025 年销售规模和客流量继续保持双增长，延续稳健向上的发展势头。