编者按：来自汽车企业的 40 个榜样案例，成功入围 " 金钥匙—— 2025-2026 中国车企社会责任 CSR/ESG" 评选。

连续多年举行的金钥匙奖，是汽势 Auto-First 作为一家传播整合营销机构，所建立的对中国车企社会责任行为的一种评价体系，也是对中国车企在企业社会责任领域进行的一次案例总结、项目评比、效果评估、行为点评、榜样褒奖。

汽势 Auto-First 开设 " 金钥匙榜样巡礼 " 专栏，陆续 " 上线 " 车企 2025 年在社会责任领域的生动实践和善意修为。

" 金钥匙 " 由汽势 Auto-First 发起，汽势 APP 主办，联手今日头条、搜狐、新浪、网易、汽车之家、凤凰网等网络门户，以及汽势 MCN 机构 500 家新媒体、自媒体，共同参与。

入围就是荣誉。" 金钥匙—— 2025-2026 中国车企社会责任 " 大奖，将于 2026 年 1 月揭晓。

汽势 Auto-First｜特穆

当汽车产业从技术竞争迈向价值竞争的深水区，头部车企如何以品牌之力赋能社会发展，成为行业高质量转型的重要课题。

历时三载，一汽 - 大众大众品牌 " 探山揽岳 "IP 给出了生动答案。该项目超越传统产品体验的局限，以 " 山岳 " 为精神载体，以 " 攀登 " 为价值隐喻，在展现全新探岳 L、全新揽境等 SUV 家族卓越性能的同时，完成了一场关于勇气、探索与担当的社会精神倡导，成为车企将核心能力与社会责任深度融合的典范。

不同于浅尝辄止的营销活动，" 探山揽岳 " 是一汽 - 大众扎根中国、践行长期主义责任的坚定承诺。

三年间，项目团队足迹遍布 11 座城市，成功征服 19 处中国壮美山岳，累计吸引超 760 人次亲身参与，总攀登海拔高达 13636 米。这一连串扎实的数据背后，是品牌深入中国广袤天地、与各地风土人文深度对话的实践历程，更彰显了其与中国市场同频共振、共赴高质量发展的决心。值得关注的是，项目所依托的 SUV 产品矩阵实力雄厚，仅 2018 年至今，一汽 - 大众 SUV 家族累计销量已近 200 万辆，为项目的长期推进提供了坚实的企业能力支撑。

在精神引领层面，" 探山揽岳 " 实现了品牌属性与社会价值的高度升维。项目巧妙将 SUV 家族的探索基因，转化为鼓励大众突破自我、勇于探索的普世精神，每一次山岳攀登都成为 " 敢探敢行 " 理念的生动诠释。通过媒体深度参与和用户亲身实践，项目将不畏险阻、向上攀登的精神力量，转化为海量触动人心的纪实内容与成长故事，向社会持续传递积极乐观、敢于挑战的生活态度，切实履行了领先车企引领健康进取生活方式的社会责任。正如项目传递的 " 山不见我，我自去见山 " 的理念，这种精神不仅是对户外探索的诠释，更成为激励公众直面生活挑战、追求自我超越的精神动力。

价值共创则让 " 探山揽岳 " 的社会影响力持续放大。项目创新性构建起深度共创、长效互动的价值平台，打破 " 企业主导、公众参与 " 的传统模式，邀请媒体伙伴、广大用户共同成为内容生产者，用镜头与文字记录壮丽河山，用脚步与汗水展现奋斗身影。这种持续联动不仅深化了品牌与不同圈层人群基于共同价值观的情感联结，更实现了品牌感知提升与社会正能量传播的双向赋能，让探索精神与责任理念触达并激励了更广泛的社会公众。数据显示，项目相关内容通过多元渠道广泛传播，形成了强大的社会共鸣，进一步夯实了品牌与用户之间的情感护城河。

作为项目核心载体，全新探岳 L 等产品的卓越性能为 " 探山揽岳 " 的实践提供了硬核支撑，也印证了一汽 - 大众 " 以高品质产品赋能责任实践 " 的底层逻辑。全新探岳 L 作为一汽 - 大众 " 燃油车三步走 " 智驾战略第一阶段的标杆成果，联手卓驭科技（原大疆车载）打造的 IQ.Pilot 高阶智能辅助驾驶方案，通过 "9V5R12U" 智能感知硬件与严苛测试体系，实现了智能拨杆变道、智能避障等核心功能的可靠落地，其智驾方案经过 15 万公里里程认证和超 1500 天动力与转向控制冗余测试，让用户在复杂路况中也能安心探索。同时，车辆 80% 以上高强度钢的车身用料、13 项主动安全黑科技，以及经过 7 轮中国专属底盘调教的操控性能，既保障了攀登之旅的安全顺畅，也彰显了品牌对用户生命安全的极致尊重。

在汽势 Auto-First 看来，在汽车行业价格战加剧、企业普遍聚焦短期效益的背景下，一汽 - 大众 " 探山揽岳 "IP 的持续深耕具有重要行业启示意义。它突破了传统车企公益 " 响应式投入 " 的局限，构建起 " 产品赋能 + 精神引领 + 价值共创 " 的可持续社会责任体系，印证了优秀企业的公益实践绝非成本负担，而是品牌核心价值构建的战略投资。这种将企业基因与社会需求深度绑定的模式，不仅让商业成功更具社会价值，也为行业树立了 " 从汽车制造商到价值共创者 " 转型的典范。

从丈量山岳的坚实足迹到传递精神的价值共鸣，" 探山揽岳 "IP 用三年实践证明，车企的责任不止于制造高品质汽车，更在于以品牌之力凝聚精神力量、赋能社会发展。未来，随着这一 IP 的持续深化，一汽 - 大众必将以更深厚的责任担当，持续向社会注入攀登精神与探索勇气，为汽车行业高质量发展与社会精神文明建设贡献更多力量。