3个月超越《Gorilla Tag》，拆解新一代VR爆款《UG》的设计逻辑

定义 VR F2P 社交爆款新范式：Friendslop 与病毒式循环。

文 /VR 陀螺 Welkin

自《Gorilla Tag》从 2022 年带起 VR F2P 风潮以来，其早已成为许多中小型工作室竞相效仿学习的对象，山寨作品更是不计其数。Quest 平台也涌现出诸多类似爆款，如《Animal Company》《Yeeps》都是其中的典型成功案例，这股浪潮甚至一定程度上改变了 VR 游戏的开发逻辑。

2025 年 8 月，一款名字简单到只有两个字母的作品突然横空出世，上线 3 天便登上畅销榜第二名，不到 3 个月已一举超越《Gorilla Tag》，成为 Horizon Store 用户评价数最多的游戏，并抢下周收入榜 NO.1 的宝座。截至完稿前，Quest 用户评价 18.1 万 + 人次，且评分高达 4.9（满分 5 分）。

这款名为《UG》的 F2P 游戏由美国的 Continuum XR 工作室打造，此前他们开发的《Monkey Doo VR》同样是一款颇具特色的 VR F2P，但并未形成获得如此人气。究竟《UG》有何魔力，能够力压大名鼎鼎的《Gorilla Tag》？从其火爆现象背后又能总结出哪些可供学习的成功经验？

11 月中旬的周收入榜，《UG》高居首位。

新爆款的破局密码：

当 " 猩猩移动 " 遇上 " 宝可梦 "

据 Continuum XR 透露，《UG》的开发历时 1 年。显然，本作学习借鉴了《Gorilla Tag》，同样是以 " 猩猩 " 作为玩家的形象，采用手部撑地的移动方式，以减少 VR 晕动症的产生。在美术风格上，《UG》用更多鲜艳的大色块来呈现游戏世界，场景也更加开阔，画面观感相比《Gorilla Tag》和《Animal Company》更好一些。

恐龙是《UG》的核心游戏元素。

让《UG》能从一众 VR F2P 作品中脱颖而出的特色，则是其围绕 " 恐龙 " 设计的一整套培育和游玩机制：

· 玩家在开始游戏后可以获得 1 枚恐龙蛋，要亲自将其孵化出来。孵出的恐龙外观随机，可通过捕猎、喂食的手段让其逐步升级成长。

· 恐龙不仅是宠物，更是坐骑和战斗时的帮手，存在感很强。

· 游戏中有两种货币——骨头和金块，前者靠击败敌人得到；后者则通过完成每日任务累积或直接付费充值。花 " 钱 " 可以给恐龙和自己添置各种装备。

· 击败强大的 BOSS 有一定几率获得恐龙蛋，进而重新孵化、获得新的同伴。

· 玩家们可以一起讨伐 BOSS，也能相互对战，还能交换心仪的恐龙，以完成图鉴。

社交元素在《UG》中的比重同样很高。

显然，《UG》将《宝可梦》《数码宝贝》等经典游戏里的怪物育成、收集和交换元素融入其中，交互式的沉浸战斗则是 VR 的强项。基本正反馈循环是 " 孵蛋→养成恐龙→战斗→获得新蛋 "。随着后续更新，《UG》还增加了 " 恐龙融合 " 系统，进一步扩展恐龙图鉴，给玩家们游玩的动力。作为付费和内购元素，金块可以加快装备升级进程，以及购买玩家和恐龙的特殊皮肤造型，并不影响游戏平衡性。

无独有偶，今年 VR 游戏领域还有一款同类作品《Ruffnauts: Planet Pals》，同样是 F2P，同样将《宝可梦》的抓怪和战斗融入其中。该作采用卡通渲染画风，以外星球为主要场景，移动方式亦为 " 猩猩式撑地移动 "。《Ruffnauts: Planet Pals》是今年数据增长第二快的 VR 游戏新作，目前已获得 5 万 + 人次的 Quest 用户评价。制作组 Vinci Games 此前推出的 VR 篮球游戏《Blacktop Hoops》同样大受好评。

这两款作品在以往《Gorilla Tag》《Animal Company》等多人社交的基础上，不约而同地加入了养成、收集和交换玩法，并双双取得成功——这三大要素是近 30 年前《宝可梦》风靡全球的根本原因，可见在 VR 游戏领域仍有充分的可探索空间。

《Ruffnauts: Planet Pals》里可供收集的生物更加五花八门。

洞察玩家新偏好：

" 怪人社交 " 与病毒式传播定律

放眼传统游戏领域，今年 6 月上线 Steam 的多人合作登山类游戏《PEAK》首月销量就达 500 万套，总营收约 4000 万美元，目前累计销量已突破 1000 万套。与《堡垒之夜》等竞技性较强的多人游戏不同，《PEAK》的发行商 Aggro Crab 的艺术总监 Galen Drew 将这种类型的作品称为 " 怪人社交游戏 "（Weirdo Social Games）——其核心是围绕 " 与朋友一起闲逛的体验 " 而设计的，" 它体现在角色动作和外观的表现力，以及玩家可以做的事情类型上。这一切都只是为了逗朋友发笑。"

根据 Alinea Analytics 的数据，Steam 平台的合作游戏在 2025 年上半年带来了 41 亿美元的收入，这是 " 该类型有史以来最高的六个月总收入 "。而今年 Steam 上销量排名前三的新作分别是：《R.E.P.O.》《Schedule I》和《PEAK》，均为所谓的 " 怪人社交游戏 "。

对于《PEAK》《R.E.P.O.》和《Lethal Company》所属的日益增长的合作类游戏，如今有一个新的术语称呼其为 "Friendslop"。该类型作品通常包含幽默元素、休闲玩法，以及可能存在的 " 粗糙 " 或 " 瑕疵 " 设计——这些缺陷反而通过社交互动增强了趣味性，而非依赖纯粹的游戏品质。Galen Drew 表示："Friendslop 的核心在于游戏的乐趣来自你和朋友做的蠢事，其中很多是由你犯的错误驱动的。"

《PEAK》的玩法完全可以移植到 VR 中。

早期 VR 游戏市场以《Beat Saber》为代表，注重个人沉浸式体验；自 " 元宇宙 " 兴起以来，很多 VR 游戏都开始重视 UGC 和多人社交元素；后来的《Gorilla Tag》则给出了优质的移动解决方案，并以 F2P 颠覆了 Quest 商店买断制作品为主流的常态。如今许多成功的多人 VR 作品都有着 "Friendslop" 类游戏的特质。

正如在 2023 年的爆款《Lethal Company》的启发下，才有了如今《Animal Company》在 VR 领域的成功；荣获 2024 年金摇杆主播选择奖的《Chained Together》，成为《Chained Escape》的学习对象。YouTube 和 TikTok 等视频社交媒体上充斥着这些 VR 游戏的搞笑短片，让作品因病毒式传播而迅速走红。

在今年的一次采访中，开发《Animal Company》的工作室 Wooster Games 透露，该作目前拥有超过 100 万活跃用户，日活用户峰值大约是 50 万。而在拥有了稳定的用户基数和活跃的社群后，保持作品的更新频率，以推陈出新的内容维持用户粘性才是更加艰巨的任务。

《UG》目前保持着每周一更的高频率。

美国投资机构 Hartmann Capital 的 JP Minetos 总结了目前爆款 VR 作品中潜藏的 4 个共同 DNA：① F2P 与实时服务；②多人游戏；③ VR 原生的玩法；④基于物理的交互。而在游戏设计之外，市场营销层面还有一个重点是构建 " 病毒式循环（Viral Loop）"。

其关键在于让每次游玩都会产生不同情况的 " 可重玩性 " 和 " 突发性游戏机制（Emergent Gameplay）"。容易产生不可预测的有趣瞬间的游戏，其本身就会成为人们想要分享的内容。因此开发者不仅需要制作有趣的游戏，还需始终意识到其玩法是否具有观赏性。让潜在用户观看他人的游玩视频后产生 " 我也想试试 " 的想法，并前往商店。这一流程正是现代爆款 VR 作品的引擎。

结语

F2P VR 游戏爆款频出，无疑让开发者看到该市场仍具备巨大的潜力，不过 VR 头显产品的销量并没有随这些爆款呈现明显的增长态势。可见 F2P 以零门槛和强社交属性吸引了众多用户，但用户在这些作品中存在迁徙现象，或是同时游玩几款游戏。伴随着新的 F2P 游戏出现，不少玩家就会被新的玩法和社交圈的集体变动所吸引。

与此同时，成功的买断制 VR 游戏具备明显的长尾效应，即 Quest 商店的游戏在发售数年后仍持续畅销的倾向很强，这源于当前优质作品数量相对较少且容易被发现（可发现性高）。——详情可参看：Quest 平台 TOP 50 畅销榜全解析：买断制 VR 内容的生存法则与困境

因此，未来 VR 游戏市场的发展，需要 F2P 模式与买断制并行推进，既要通过社交裂变与内容更新维持用户活跃，也需鼓励具备深度体验的优质内容持续产出，才能共同构建健康、多元的行业生态。随着 2026 年 Steam Frame 等新硬件的推出，VR 游戏有望迎来更广阔的内容创新与用户增长空间。